日前，多家在線(xiàn)旅游平臺暑期出游預訂火熱，多地游客量大增，旅游市場(chǎng)持續升溫。為吸引更多游客，各旅游目的地在推介方式上不斷創(chuàng )新。當地旅游部門(mén)負責人、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、旅游從業(yè)者等主動(dòng)當起“推廣員”，不僅引起各界關(guān)注，也為當地贏(yíng)得了一定的知名度。與過(guò)去簡(jiǎn)單、直接介紹旅游資源的方式相比，這樣的推介方式更接地氣，更易獲得游客認同，成為這個(gè)暑期市場(chǎng)中的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　從管理者到“代言人”

　　“在這個(gè)炎炎夏季，歡迎大家來(lái)黃山避個(gè)暑、放個(gè)松，給自己的身心放個(gè)假……”7月19日，一則安徽省黃山旅游發(fā)展股份有限公司董事長(cháng)章德輝著(zhù)長(cháng)袍、畫(huà)古妝，站在迎客松前為黃山代言招攬游客的短視頻“走紅”。在當晚的直播中，章德輝還為網(wǎng)友發(fā)出黃山旅游“好禮”，包括文創(chuàng )產(chǎn)品、景區全年無(wú)限次暢游、暑期夏令營(yíng)產(chǎn)品等。

　　這則短視頻獲得了廣大網(wǎng)友的好評。作為一家有著(zhù)20多年歷史的旅游企業(yè)的掌門(mén)人，章德輝此舉也可視為對黃山旅游發(fā)展的一種探索。受到新冠肺炎疫情影響，包括黃山風(fēng)景區在內的很多旅游目的地經(jīng)營(yíng)狀況都受到了重創(chuàng )。今年初，有時(shí)一天內上黃山的游客不足百人，當地大部分酒店、民宿關(guān)門(mén)歇業(yè)，導游轉行，尋找出路。各旅游企業(yè)也紛紛主動(dòng)謀劃，在逆境中謀轉型。今年6月，黃山風(fēng)景區推出振興旅游市場(chǎng)十大舉措，涵蓋多項暑期優(yōu)免政策，再加上疫情防控態(tài)勢不斷向好，目前，黃山旅游復蘇成效明顯。據統計，7月1日至23日，黃山風(fēng)景區累計接待游客超過(guò)15萬(wàn)人次。

　　事實(shí)證明，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )將游客“引進(jìn)來(lái)”是一條可行之路，此前已有成功先例。無(wú)論是新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(cháng)賀嬌龍雪地策馬，還是四川省甘孜藏族自治州文旅局局長(cháng)劉洪為家鄉代言，都大大提高了當地的關(guān)注度和知名度。數據顯示，7月1日至7月20日，甘孜州共接待游客412萬(wàn)人次，旅游綜合收入44億元，達到游客接待同期歷史最好水平。近日，新疆阿克蘇地區沙雅縣、拜城縣、喀什地區塔什庫爾干塔吉克自治縣等多地旅游局相關(guān)負責人通過(guò)拍攝短視頻，宣傳當地旅游資源，被網(wǎng)友稱(chēng)贊為“真正的形象大使”。

　　人人都是宣傳員

　　7月3日，攝影師文興貴、石橋紙街古法造紙傳承人王伍生、排牙村芒筒蘆笙演奏人楊正科……貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨縣的幾位普通百姓，成為了自己家鄉的代言人，拍攝宣傳片，為丹寨發(fā)行的全國首本縣域旅游護照代言。他們出鏡講述當地發(fā)展旅游業(yè)給自己及身邊人的生活帶來(lái)的巨大變化，有些人不用遠走他鄉謀生，有些人讓傳統技藝重獲榮光，而最大的改變是“人的精神面貌”。人們從這些普通人的故事中看到今天美麗的丹寨以及今昔巨變。這樣生動(dòng)、可感的“邀約”，打動(dòng)了眾多網(wǎng)友。丹寨旅游護照上線(xiàn)首日，發(fā)行超10萬(wàn)本。

　　講述普通人與一座城市、一個(gè)景點(diǎn)的故事，對于廣大游客而言，更具說(shuō)服力。邀請普通百姓講述當地的旅游故事、發(fā)展變化、今日生活，正成為旅游目的地宣傳推廣的又一新思路。

　　7月中旬，陜西省寶雞市文化旅游形象代言人選拔活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕，參賽者以“出鏡講述人”身份拍攝短視頻發(fā)布到相關(guān)平臺，內容包括但不限于推介寶雞旅游景點(diǎn)、紅色文化、歷史文物、特色旅游線(xiàn)路、非遺、美食等文化旅游方面的內容。這也是寶雞市為充實(shí)旅游活動(dòng)的形式和內容，推動(dòng)旅游與文化、體育、農業(yè)、工業(yè)等領(lǐng)域深度融合，展現當地文旅品牌及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的舉措之一。

　　地方形象推介官

　　在黃山旅游“停擺”期間，很多當地的導游轉行做起網(wǎng)絡(luò )主播，在直播間里向網(wǎng)友推介黃山美景，“為不能出門(mén)的人提供一個(gè)看世界的窗口”。在積累起一定量的“粉絲”后，他們也會(huì )選擇為黃山當地農特產(chǎn)品帶貨，在線(xiàn)銷(xiāo)售茶葉、黃山燒餅、嵌字豆糖等，既為自己帶來(lái)收入，也能幫助當地農戶(hù)、商戶(hù)等增收。

　　導游是一線(xiàn)旅游從業(yè)者，也是旅游業(yè)中最具活力的一支力量。在做旅游直播的過(guò)程中，導游的旅游專(zhuān)業(yè)素養和知識儲備，既能夠帶給游客更豐富的“云”游體驗，也能更全面、更深入地展示旅游目的地的文化底蘊、城市形象。

　　近日，黃山市舉辦導游“鄉村推介官”特訓活動(dòng)，重點(diǎn)圍繞黃山市夏季避暑、親子研學(xué)等特色文旅產(chǎn)品，通過(guò)理論培訓、實(shí)操演練等方式，全方位提升導游拍剪視頻、直播帶貨的能力，把他們培養成服務(wù)文旅、助力振興的“鄉村推介官”。據了解，今年5月，當地舉辦了首期活動(dòng)，受到廣大導游員的歡迎和社會(huì )各界的廣泛關(guān)注。黃山市旅游主管部門(mén)相關(guān)負責人表示，隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的回暖，導游轉型為“鄉村推介官”發(fā)展前景一片光明，日益受到市場(chǎng)的青睞和歡迎。(尹婕)