作者：李存（南陽(yáng)理工學(xué)院傳媒學(xué)院教授）

　　網(wǎng)絡(luò )文藝植根于網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，其審美屬性具有新媒體技術(shù)、大眾文化和復合文化的特質(zhì)。我們在樂(lè )見(jiàn)新文藝樣式生成的同時(shí)，也應該審慎看待網(wǎng)絡(luò )時(shí)代技術(shù)發(fā)展、社交模式變化對文藝審美帶來(lái)的沖擊和影響，做好新聞信息、劇情演繹創(chuàng )作、AI合成內容等的合理分界，限制不當內容對網(wǎng)絡(luò )文藝的沖擊，規范其發(fā)展路徑和模式，使新技術(shù)驅動(dòng)下的網(wǎng)絡(luò )空間更加適應網(wǎng)絡(luò )文藝的健康發(fā)展，為中國網(wǎng)絡(luò )文藝持續領(lǐng)跑世界奠定良好的基礎。

　　網(wǎng)絡(luò )短視頻已經(jīng)成為繼網(wǎng)絡(luò )文學(xué)之后的重要網(wǎng)絡(luò )文藝樣式，包括情景短劇、微紀錄片、知識分享短片、創(chuàng )意剪輯等眾多類(lèi)別。除去純資訊內容，網(wǎng)絡(luò )短視頻存在大量的創(chuàng )作演繹作品，無(wú)論是內容還是技巧都具有獨特的文藝審美，如在角度、背景、詮釋等方面各有千秋的電影解說(shuō)類(lèi)短視頻，給網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)帶來(lái)豐富的文藝享受。從形式上看，電影解說(shuō)類(lèi)短視頻多以簡(jiǎn)單直白為要旨，視頻第一句話(huà)，往往以“注意看，那個(gè)男人/女人正在………”的句式開(kāi)始，迅速進(jìn)入主題。在這種情況下，不管劇情如何驚悚或寫(xiě)實(shí)，網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)也能夠很容易判斷出這是一個(gè)虛構或演繹的故事，要從文藝審美角度來(lái)觀(guān)賞。

　　然而，網(wǎng)絡(luò )短視頻的評價(jià)標準往往聚焦于流量的多少，極具沖突的真實(shí)新聞往往比演繹類(lèi)作品更吸引眼球。這種情況下，一些創(chuàng )作者有意無(wú)意去掉作品旁白，加上模仿新聞采訪(fǎng)風(fēng)格的解說(shuō)，誤導網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)認為視頻講述的是真實(shí)事件，從而賺取流量。這便使相關(guān)內容從具有文藝審美特性的作品演變成了需要清除的虛假信息。如一名擁有幾百萬(wàn)粉絲的博主曾經(jīng)精心制作了七八分鐘的視頻，以第一人稱(chēng)形式講述自己25歲確診肝癌的經(jīng)歷和心情，眾多網(wǎng)友大受震撼，但視頻的最后一秒卻以普通字號的文字標注“本期視頻內容純屬虛構”。事件曝光后，網(wǎng)友普遍有受騙的感覺(jué)，視頻產(chǎn)生的不良社會(huì )影響遠遠壓倒了所宣講內容的價(jià)值。最終，這位博主道歉并將視頻刪除，平臺也對其作出處罰。

　　如果放任為吸引流量而制作的仿新聞式演繹作品充斥網(wǎng)絡(luò )，也會(huì )導致踏踏實(shí)實(shí)搞創(chuàng )作的內容生產(chǎn)者越來(lái)越少。對此，相關(guān)行業(yè)治理已經(jīng)展開(kāi)。有平臺明確要求創(chuàng )作者在發(fā)布“劇情演繹”類(lèi)視頻時(shí)，需要在顯著(zhù)位置注明作品系演繹。但何為顯著(zhù)位置尚缺乏明確的標準，亟待進(jìn)一步細化要求。只有做好演繹作品與新聞信息的分界，加大違規之后的懲戒力度，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )文藝創(chuàng )作良性發(fā)展。

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)日益發(fā)展，模仿創(chuàng )作的成本越來(lái)越低，一些反響較好的網(wǎng)絡(luò )文藝作品，在發(fā)布后很短時(shí)間內就被廣泛模仿，甚至遭到變形惡搞。低質(zhì)量的跟風(fēng)創(chuàng )作，導致受眾對某一類(lèi)內容迅速產(chǎn)生審美疲勞甚至反感，原本的好題材也不得不被舍棄，嚴重影響了網(wǎng)絡(luò )文藝創(chuàng )作者的熱情。

　　以前段時(shí)間各地文旅局局長(cháng)介紹家鄉的短視頻為例。這一文藝形式就有被跟風(fēng)模仿“帶偏”“玩壞”的趨向。短視頻對家鄉的文藝情感表達不僅沒(méi)有受到關(guān)注，反而產(chǎn)生了負面效果。無(wú)序的跟風(fēng)模仿，對最初的短視頻帶來(lái)很大的傷害，嚴重影響了網(wǎng)絡(luò )短視頻文藝性的展開(kāi)。對此，有必要做好對原創(chuàng )作品的保護，強化創(chuàng )作指導和規范，引導創(chuàng )作者真正深入生活、深入實(shí)踐，將老百姓喜聞樂(lè )見(jiàn)的題材演繹到位，將有潛質(zhì)的內容打造成上乘作品。及時(shí)對達到一定程度的跟風(fēng)題材進(jìn)行風(fēng)險提示，保持短視頻文藝市場(chǎng)的創(chuàng )新活力。

　　網(wǎng)絡(luò )文藝興起于新技術(shù)，與新技術(shù)具有天然的共生關(guān)系，通過(guò)新技術(shù)加持能夠促進(jìn)其文藝樣式的更新迭代、表達內容的創(chuàng )新豐滿(mǎn)，同時(shí)也會(huì )對其發(fā)展帶來(lái)新的挑戰。

　　“AI歌手”翻唱歌曲一度在各大網(wǎng)絡(luò )平臺上走紅。所謂“AI歌手”，就是通過(guò)將歌手原始聲音輸入模型進(jìn)行訓練，再輔以后期處理和調校，讓AI用歌手的聲音翻唱其他歌手的歌曲。雖然AI翻唱技術(shù)在演唱技巧、情感上離歌手本人還有一定差距，但音色完成度高，基本與真人演唱無(wú)異。AI技術(shù)對網(wǎng)絡(luò )文藝的豐富具有強大的推動(dòng)作用，但也隱藏著(zhù)違法違規的風(fēng)險。如將“AI歌手”的歌曲用于營(yíng)利，則涉及著(zhù)作財產(chǎn)權歸屬，即便是非商業(yè)化使用也存在爭議。“AI歌手”可以隨意翻唱的特點(diǎn)，必然侵犯歌手本身的市場(chǎng)資源。如果對此聽(tīng)之任之，將導致真正的創(chuàng )作者無(wú)法投入正常的創(chuàng )作，最終給網(wǎng)絡(luò )文藝市場(chǎng)帶來(lái)?yè)p失。AI技術(shù)也涉及虛假劇情演繹等問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò )文藝允許不同創(chuàng )作者進(jìn)行個(gè)性的表達和探索，但要堅決禁止利用AI生成虛假信息誤導公眾，也嚴格禁止侵犯公民的人格權利。有必要為生成式人工智能服務(wù)劃定“底線(xiàn)”和“紅線(xiàn)”，健全AI介入文藝創(chuàng )作的相關(guān)行業(yè)標準、行業(yè)準則，在技術(shù)研究和應用中規范倫理要求，確保AI技術(shù)始終沿著(zhù)為網(wǎng)絡(luò )文藝創(chuàng )作服務(wù)的軌道行進(jìn)。國家網(wǎng)信辦聯(lián)合國家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部、公安部、廣電總局公布《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，自今年8月15日起施行。辦法的出臺旨在促進(jìn)生成式人工智能健康發(fā)展和規范應用，維護國家安全和社會(huì )公共利益，保護公民、法人和其他組織的合法權益。

　　網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為網(wǎng)絡(luò )文藝發(fā)展提供了無(wú)比寬廣的舞臺，但也使網(wǎng)絡(luò )文藝作品與更加海量的網(wǎng)絡(luò )信息混雜一處。網(wǎng)絡(luò )文藝的持續發(fā)展，要引導、發(fā)現、總結更多更新的文藝門(mén)類(lèi)，彰顯多樣化審美，同時(shí)也要不斷完善創(chuàng )作與傳播規則，將網(wǎng)絡(luò )文藝的歸文藝，將社會(huì )生活的歸生活，真正讓網(wǎng)絡(luò )文藝成為網(wǎng)絡(luò )時(shí)代一個(gè)具有獨立審美特質(zhì)的類(lèi)別，為促進(jìn)文藝的繁榮帶來(lái)正能量。

　　《光明日報》（2023年11月03日 13版）