作者：饒曙光

　　2023年中國電影市場(chǎng)年度總票房近550億元，11部票房破10億元的影片全部為國產(chǎn)片，且題材、類(lèi)型各異。在票房走高的背后，是觀(guān)眾對影片的滿(mǎn)意和支持。中國電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調查結果顯示，2023年多個(gè)檔期的觀(guān)眾滿(mǎn)意度得分居歷史同期最高；中國電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調查之2024年元旦檔調查結果顯示，元旦檔電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度得分83.0分，環(huán)比增長(cháng)0.2分。

　　由此可見(jiàn)，要創(chuàng )造票房收益，關(guān)鍵是尊重電影與觀(guān)眾的關(guān)系，這樣才能更大地發(fā)揮電影的綜合性?xún)r(jià)值。

　　從關(guān)注票房到尊重觀(guān)眾

　　從2003年開(kāi)始的中國電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化改革，已經(jīng)進(jìn)行了整整20年。回望歷史可以發(fā)現，中國電影曾迎來(lái)過(guò)連續十多年每年漲幅超30%的驚人成績(jì)，又用短短數年時(shí)間完成了領(lǐng)先于世界的大體量影院、銀幕等基礎建設，但也面臨過(guò)增長(cháng)放緩的“拐點(diǎn)”論爭，產(chǎn)生過(guò)票房和口碑完全割裂的現象。究其原因，是中國電影市場(chǎng)雖然在產(chǎn)業(yè)層面突飛猛進(jìn)，但整體而言仍然是新興的，具有很強的可變性和可塑性。只有解決曾經(jīng)被忽視的結構性問(wèn)題，不以票房論英雄，不單純堆砌數據指標，不被資本裹挾，才有望實(shí)現內涵式的、可持續的繁榮發(fā)展。

　　春節檔原本一直是拉動(dòng)電影市場(chǎng)大盤(pán)上漲的重要檔期，是影片的兵家必爭之地。但2022年春節檔的收效卻不盡如人意，雖然仍以60.26億元的票房位列同檔期影史第二，但相較于2021年近79億元的成績(jì)，跌幅達到了23%。最為嚴重的是，觀(guān)影人次的下滑更加明顯，不僅低于2021年春節檔，甚至低于2019年和2018年春節檔。另一方面，這一年春節檔52.8元的平均票價(jià)也明顯高于往年。

　　窺一斑而知全豹，票房指標和能否超越北美市場(chǎng)都不是中國電影市場(chǎng)的奮斗目標和主要矛盾。真正的目標和矛盾始終是提升中國電影的品質(zhì)，尊重和滿(mǎn)足觀(guān)眾的觀(guān)影需求，進(jìn)而再鞏固國產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額，為世界電影市場(chǎng)貢獻更多的中國智慧，而不是本末倒置。

　　反觀(guān)2023年暑期檔，正是因為推出了一系列高品質(zhì)之作尊重了觀(guān)眾，從而實(shí)現了電影與觀(guān)眾的“雙向奔赴”。檔期里既有呼應各類(lèi)社會(huì )熱門(mén)話(huà)題的《消失的她》《八角籠中》《孤注一擲》，也有獨具史詩(shī)底蘊的動(dòng)畫(huà)電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》，還有展現國產(chǎn)幻想類(lèi)電影世界級水準的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》。除了國產(chǎn)影片，市場(chǎng)上的引進(jìn)片也豐富了觀(guān)眾們的選擇，如聚焦著(zhù)名物理學(xué)家的傳記片《奧本海默》，有著(zhù)強烈諷刺意義的《芭比》，延續美國大片強視聽(tīng)沖擊力特性的《碟中諜7：致命清算（上）》等。

　　電影理論家鐘惦棐先生在上世紀就已高瞻遠矚地指出，“電影美學(xué)的核心，就是與觀(guān)眾的關(guān)系問(wèn)題。”處理好電影與觀(guān)眾的關(guān)系，是保障電影內容生產(chǎn)和市場(chǎng)繁榮的基本邏輯。眾多案例已經(jīng)表明，不遵循基本邏輯，必然會(huì )給中國電影市場(chǎng)帶來(lái)巨大打擊甚至是顛覆。因此，中國電影唯有始終與中國電影觀(guān)眾站在一起，尊重觀(guān)眾、了解觀(guān)眾、滿(mǎn)足觀(guān)眾，才能讓中國電影繁榮發(fā)展的紅利惠及大家。觀(guān)眾也只有得到了尊重，才會(huì )用腳、用情、用心為中國電影投票。

　　從“社交需求”到“觀(guān)影需求”

　　以往被票房數據遮蔽的另一個(gè)問(wèn)題是，觀(guān)影群體正在發(fā)生變化。觀(guān)眾的結構性變化勢必會(huì )影響中國電影的生產(chǎn)和創(chuàng )作，甚至能推動(dòng)中國電影的結構性變化。統計表明，中國電影觀(guān)眾正在向成熟化、職場(chǎng)化、中高收入群體傾斜，而這些主流群體選擇進(jìn)入影院的最大原因是滿(mǎn)足社交需求——69.5%的觀(guān)眾選擇影院觀(guān)影的原因是朋友社交，其次才是情侶約會(huì )和家庭活動(dòng)。

　　觀(guān)眾們之所以會(huì )在有社交需求時(shí)前往影院，是受以下因素影響：一是好看的影片太少，這成為了觀(guān)眾不首選影院觀(guān)影的首要原因。其次，隨著(zhù)電子設備的普及和升級，觀(guān)眾傾向于選擇更便捷的網(wǎng)絡(luò )觀(guān)影。此外，過(guò)高的票價(jià)也會(huì )打擊觀(guān)眾的觀(guān)影熱情。

　　馬斯洛曾將人類(lèi)的需求劃分為生理、安全、社交、尊重和自我實(shí)現等五個(gè)層級，社交需求是人與其他人建立情感聯(lián)系或關(guān)系，進(jìn)而獲得歸屬和愛(ài)的重要環(huán)節。不可否認，尊重觀(guān)眾的這一需求，能深挖影院的社交功能，拓展社交空間，夯實(shí)基礎建設，進(jìn)而助力電影與其他娛樂(lè )形式爭奪觀(guān)眾注意力，吸引觀(guān)眾走進(jìn)影院。

　　但如果僅僅倚重觀(guān)影社交所需的儀式感以及著(zhù)重打造熱門(mén)檔期，看電影仍然只能滿(mǎn)足“過(guò)節”的社交需求，但這顯然是不利于市場(chǎng)發(fā)展的。頭部影片過(guò)于擁擠在熱門(mén)檔期的賽道，會(huì )擠壓腰部影片的生存空間。同理，其他檔期如果沒(méi)有豐富的影片支撐，也漸漸會(huì )偃旗息鼓。這便陷入了一種惡性循環(huán)，觀(guān)眾的日常觀(guān)影需求永遠無(wú)法培育起來(lái)。

　　2023年春節檔的新變化提示了破局的可能——不僅票房和口碑都較上一年度有了明顯進(jìn)步，而且也發(fā)揮了長(cháng)尾效應，“后春節檔”成效顯著(zhù)，為觀(guān)影從“過(guò)節”走向“過(guò)日子”做好了鋪墊和范例。綜合貓眼和燈塔的調查數據來(lái)看，春節檔后的一個(gè)月時(shí)間里，第一周仍然拿下了30億元票房，僅次于有情人節加持的2019年。

　　此外，觀(guān)影低頻的觀(guān)眾從2022年的26%上升至2023年的33%，而低頻觀(guān)眾用戶(hù)又主要來(lái)自于三四線(xiàn)城市。這不僅反映出優(yōu)質(zhì)影片對低頻用戶(hù)的吸引力得到了明顯提升，也意味著(zhù)影片下沉到市場(chǎng)調動(dòng)的是增量觀(guān)眾。這一反饋無(wú)疑能為市場(chǎng)注入確定性和正能量：中國電影在尊重觀(guān)眾的基礎上，確保影片提質(zhì)增效，同時(shí)也積極開(kāi)發(fā)更多有號召力的檔期，才能確保全年電影市場(chǎng)的平衡、均衡發(fā)展，進(jìn)而深度培育觀(guān)眾的觀(guān)影需求。

　　更大發(fā)揮電影的綜合性?xún)r(jià)值

　　前文已經(jīng)提到，電影觀(guān)眾的結構已然發(fā)生了變化，需要更科學(xué)、合理、系統地處理好電影和觀(guān)眾的關(guān)系，主要路徑便是滿(mǎn)足觀(guān)眾多樣化、精品化和個(gè)性化的內容需求。

　　電影創(chuàng )作的多樣化和精品化，是老生常談的話(huà)題。中國電影曾在被資本和流量裹挾的時(shí)候，陷入過(guò)觀(guān)眾埋怨沒(méi)有好電影、創(chuàng )作者埋怨沒(méi)有好觀(guān)眾的怪圈和悖論。問(wèn)題暴露后，中國電影積極進(jìn)行供給側改革。首先是不再簡(jiǎn)單地重復觀(guān)眾熟悉的模式，下大力氣開(kāi)發(fā)了科幻、災難片等類(lèi)型，其次是有效提升電影的精細化程度，實(shí)現電影創(chuàng )作效益的最大化和最優(yōu)化。最為典型的是對動(dòng)畫(huà)電影的“深加工”，不僅常見(jiàn)系列化開(kāi)發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，還能從《白蛇》《哪吒之魔童降世》《長(cháng)安三萬(wàn)里》等代表性影片中看到民族性與時(shí)代性的完美融合。

　　另一方面，中國電影逐步完善的文化體系和評論體系，也在助力改善觀(guān)眾的觀(guān)影素質(zhì)和培育健康、多元的審美。雙管齊下，才能更好締結電影與觀(guān)眾的關(guān)系，好的影片終會(huì )和好的觀(guān)眾“雙向奔赴”。

　　必須再一次強調的是，電影美學(xué)的核心是電影和觀(guān)眾的關(guān)系，而這也是市場(chǎng)良性發(fā)展的基礎。唯有尊重觀(guān)眾，重視觀(guān)影需求，電影才有可能發(fā)揮其價(jià)值。與此同時(shí)，電影也好，電影行業(yè)也罷，不僅有經(jīng)濟價(jià)值，也有認識價(jià)值、思想價(jià)值、審美價(jià)值、情感價(jià)值以及更豐富多樣的綜合性?xún)r(jià)值，萬(wàn)萬(wàn)不可僅僅用經(jīng)濟指標來(lái)衡量電影和電影行業(yè)，更不能簡(jiǎn)單地以票房論英雄。顛倒其中的邏輯，只會(huì )導致中國電影市場(chǎng)的發(fā)展落入緣木求魚(yú)的困境。

　　中國電影市場(chǎng)一年五六百億元的票房，對于電影人來(lái)說(shuō)，對于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，是生存的基礎和保障，是“飯碗”，一刻也不能沒(méi)有；但對于國民經(jīng)濟來(lái)講又遠非舉足輕重。因此，單純用經(jīng)濟價(jià)值來(lái)衡量電影與電影行業(yè)，完全不能體現電影、電影行業(yè)的意義和價(jià)值。換句話(huà)說(shuō)，電影對國民經(jīng)濟的貢獻，對社會(huì )發(fā)展的貢獻，對中國文化軟實(shí)力的貢獻，不能簡(jiǎn)單用票房、用經(jīng)濟指標來(lái)衡量。

　　事實(shí)上，電影多方面的、綜合性的社會(huì )意義和價(jià)值，需要有專(zhuān)門(mén)的人、專(zhuān)門(mén)的課題來(lái)進(jìn)一步深入研究，并且實(shí)現有效的傳播，讓電影行業(yè)所有從業(yè)者對自己的工作有更充分的認知，更要讓全社會(huì )對電影、電影行業(yè)有充分的認知。

　　（作者為電影理論家、中國電影評論學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)）