【文藝觀(guān)潮】

　　作者：楊洪濤（中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、中國視協(xié)視聽(tīng)節目傳播委員會(huì )顧問(wèn)）

　　“百城千屏”看春晚，讓總臺春晚從電視熒屏走上戶(hù)外地標大屏，在全國各地公共區域被看見(jiàn)；微短劇《風(fēng)月變》、網(wǎng)絡(luò )電影《勇士連》等登陸電視臺，為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)市場(chǎng)開(kāi)辟新賽道……互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播渠道之間的壁壘被不斷突破，傳統媒體和新興媒體的傳播介質(zhì)、傳播樣態(tài)和傳播方式深度融合，電視臺、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺等媒介從傳統的競爭關(guān)系轉變?yōu)槁?lián)結互滲的新型關(guān)系，以多渠道、立體化的觸達方式為受眾提供多樣化的信息入口，初步形成大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　所謂大視聽(tīng)是指以視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)為引擎構筑起的全產(chǎn)業(yè)鏈條，以視聽(tīng)藝術(shù)創(chuàng )作、視聽(tīng)文旅協(xié)作、視聽(tīng)文創(chuàng )制作和視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園區建設等為核心業(yè)務(wù)，還延伸到教育、醫療、科技等公共服務(wù)體系的各個(gè)領(lǐng)域。既然是大視聽(tīng)，就要有大格局、大視野和大情懷，不僅可以在藝術(shù)創(chuàng )作方面大有可為，其所帶來(lái)的可視化、智能化、場(chǎng)景化、交互化和沉浸化的感知體驗還應為文旅開(kāi)發(fā)、公共服務(wù)乃至經(jīng)濟社會(huì )的眾多領(lǐng)域提供豐富的應用場(chǎng)景與創(chuàng )意空間。

　　長(cháng)短視頻競合共生

　　無(wú)論大視聽(tīng)如何發(fā)展，長(cháng)短視頻始終是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)務(wù)。所以，促進(jìn)長(cháng)短視頻互利共生，是落實(shí)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)布局的重中之重。影視劇、紀錄片等長(cháng)視頻的文化底蘊、藝術(shù)質(zhì)感、影像風(fēng)格、故事結構和角色塑造是短視頻難以比擬的。像《大江大河》《漫長(cháng)的季節》《繁花》等作品需要相對較長(cháng)的篇幅來(lái)講述靜水流深、意味雋永的故事。但是長(cháng)視頻創(chuàng )作有時(shí)容易走入主題分散、內容注水、節奏緩慢、敘事冗長(cháng)的創(chuàng )作窠臼。微短劇、微綜藝等所呈現的話(huà)題性、網(wǎng)感化、年輕態(tài)，能直接戳中目標受眾的痛點(diǎn)、爽點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，快節奏、碎片化、伴隨式的觀(guān)看體驗又強化了信息的傳播效果。像《逃出大英博物館》《大媽的世界》《親愛(ài)的乘客，你好》等用簡(jiǎn)約凝練的敘事話(huà)語(yǔ)直奔主題，在短時(shí)間內引起關(guān)注、引發(fā)熱議。但短視頻創(chuàng )作為了降低成本、吸引眼球、賺取流量，有時(shí)容易走入故事套路化、情節極端化、人物扁平化、制作粗糙化的誤區。

　　須知，長(cháng)視頻和短視頻各具優(yōu)長(cháng)、各有賽道，不是此消彼長(cháng)的對立關(guān)系，而是相互促進(jìn)的競合關(guān)系。所以，從業(yè)者應該打開(kāi)思路，跳出某一種模式的局限，汲取長(cháng)短視頻的創(chuàng )作優(yōu)長(cháng)、規避創(chuàng )作短板，站在視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度上，針對不同的敘事主題和內容運用最適合的篇幅和藝術(shù)手法完成創(chuàng )作、實(shí)現傳播。

　　此外，在數字技術(shù)的賦能下，大視聽(tīng)還延伸至網(wǎng)絡(luò )直播、有聲書(shū)、播客等新媒介生態(tài)中，各個(gè)生產(chǎn)和傳播結點(diǎn)可以實(shí)現資源要素的共享與聯(lián)結，為觀(guān)眾奉上品類(lèi)更加豐富的視聽(tīng)菜單。央視春晚就是大視聽(tīng)格局全面鋪展的一個(gè)典型案例。“豎屏看春晚”讓春晚直播實(shí)現從大屏到小屏、從橫屏到豎屏，以多樣的視角提升觀(guān)眾觀(guān)賞體驗；“云聽(tīng)”聽(tīng)春晚，則從聽(tīng)覺(jué)維度入手，展示春晚的豐富聲音，滿(mǎn)足廣大受眾的不同需求。

　　視聽(tīng)、文旅融合發(fā)展

　　隨著(zhù)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，作為傳統層面和核心層面的“廣播電視+網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)”概念已難以囊括大視聽(tīng)的所有內容并解釋大視聽(tīng)的產(chǎn)業(yè)邏輯，“視聽(tīng)+”逐漸成為這一新興產(chǎn)業(yè)的重要概念。《2023年廣電全媒體藍皮書(shū)數據報告》顯示，大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)正成為數字文化產(chǎn)業(yè)中最具增長(cháng)性的新興產(chǎn)業(yè)之一，全年實(shí)際創(chuàng )收收入超過(guò)萬(wàn)億元。而大視聽(tīng)的外圍層“視聽(tīng)+”產(chǎn)業(yè)規模和邊界不斷擴大，形成另一個(gè)萬(wàn)億級產(chǎn)業(yè)新版圖。在“視聽(tīng)+”的產(chǎn)業(yè)布局里，“視聽(tīng)+文旅”可謂最具聲量的探索方向。

　　在視聽(tīng)創(chuàng )作中，選景往往是拍攝前期重要的環(huán)節。不同的自然風(fēng)光、人文景觀(guān)和城市樣貌能呈現不一樣的視覺(jué)質(zhì)感，溫暖、奔放、遼闊、華麗、質(zhì)樸、冷峻、神秘等種種氣質(zhì)，在劇情的加持下被自然而然地融入作品，讓觀(guān)眾心向往之，為文旅發(fā)展提質(zhì)增效、引流攬客。隨著(zhù)《去有風(fēng)的地方》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《繁花》等長(cháng)視頻作品的熱播，影視作品中的取景地成為網(wǎng)紅景點(diǎn)。云南大理的詩(shī)意恬靜，“神都”洛陽(yáng)的盛世繁華，大上海的時(shí)尚摩登，在攝影鏡頭的匠心捕捉下展現出獨特魅力。西安根據網(wǎng)劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》打造的“長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區”以對唐風(fēng)文化的高度還原和場(chǎng)景沉浸式體驗成為城市文旅的新標志。長(cháng)沙以《夢(mèng)華錄》為背景，推出線(xiàn)下古風(fēng)沉浸展，復刻劇中大宋街市場(chǎng)景和市井文化的繁華，成為視聽(tīng)維度中“沉浸城市”的又一成功經(jīng)驗，使一部劇帶火一座城成為時(shí)下火熱的文化現象。

　　短視頻在助力文旅發(fā)展方面也表現不俗。繼淄博燒烤旅游、哈爾濱冰雪旅游被短視頻帶火后，各地紛紛借助短視頻掀起一波引流帶貨熱潮。各地把最具代表性的旅游景點(diǎn)、最具文化價(jià)值的民俗風(fēng)貌拍成短視頻，用短視頻打造城市名片。近期，國家廣電總局發(fā)布“跟著(zhù)微短劇去旅行”的創(chuàng )作計劃，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標識和符號通過(guò)微短劇全球傳播，形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合消費新模式，努力在美麗鄉村建設、歷史文化街區、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物名勝古跡、公共文化場(chǎng)館、生態(tài)旅游景區等方面挖掘新故事、塑造新形象、展現新風(fēng)尚。

　　此外，許多景區推出VR沉浸式旅游項目，用視聽(tīng)技術(shù)復原年代景觀(guān)，觀(guān)眾能夠通過(guò)可穿戴設備甚至裸眼3D技術(shù)感受思接千載、視通萬(wàn)里的奇妙體驗。像《又見(jiàn)平遙》等文旅演出都運用視聽(tīng)藝術(shù)與大型實(shí)景表演相結合的方式，助推視聽(tīng)與文旅融合發(fā)展走向縱深。所以，視聽(tīng)行業(yè)充分利用視聽(tīng)藝術(shù)的傳播優(yōu)勢，實(shí)現文化旅游資源的創(chuàng )新發(fā)展；文旅行業(yè)則為視聽(tīng)藝術(shù)創(chuàng )作提供豐富的自然與文化景觀(guān)。推動(dòng)視聽(tīng)與文旅協(xié)同發(fā)展，將成為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在夯實(shí)核心業(yè)務(wù)的基礎上拓展產(chǎn)業(yè)賽道、拓寬產(chǎn)業(yè)邊界的關(guān)鍵一招。

　　“視聽(tīng)+”賦能公共服務(wù)

　　除了“視聽(tīng)+文旅”，視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)還可以在教育、醫療、科技、交通、購物、策展等廣闊領(lǐng)域發(fā)揮作用。比如，變“看電視”為“用電視”，彰顯電視頻道的服務(wù)功能。山東老年大學(xué)廣電云課堂平臺，讓老年用戶(hù)足不出戶(hù)實(shí)現“大學(xué)夢(mèng)”；山東省醫養健康智慧服務(wù)平臺向群眾提供健康養護服務(wù)，讓“打開(kāi)電視看醫問(wèn)診”成為現實(shí)。比如，從社會(huì )生活的方方面面著(zhù)手，打造線(xiàn)上和線(xiàn)下連接、現實(shí)和虛擬互動(dòng)、資源與空間聯(lián)動(dòng)的公共服務(wù)體系。“北京時(shí)間”客戶(hù)端等推出“暖心驛站”，聯(lián)合京津冀三地的街邊店鋪，為戶(hù)外工作者提供簡(jiǎn)單的飲水、充電和休息等服務(wù)。

　　接下來(lái)，各地應進(jìn)一步推動(dòng)大視聽(tīng)與公共服務(wù)有機結合，助力移動(dòng)電視、樓宇電視、戶(hù)外大屏等完成智能化、數字化升級改造，提供包括視聽(tīng)節目、教育培訓、健康診療、社會(huì )治理、應急防控在內多功能于一體的智慧廣電公共服務(wù)，努力實(shí)現公共服務(wù)標準化、均等化、數字化和便捷化，挖掘大視聽(tīng)賦能公共服務(wù)的深度、力度、廣度。

　　從單向度的廣播電視到多向度的大視聽(tīng)，概念流變的背后關(guān)涉著(zhù)媒介邏輯、產(chǎn)業(yè)邏輯的更新。面對這些變化，從業(yè)者不斷探索，總結出寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗，但還存在一些不足。比如，在體制機制方面，相應的人才培養機制還未能及時(shí)跟上，致使產(chǎn)業(yè)缺少復合型人才；在生產(chǎn)流程方面，很多長(cháng)短視頻還處于各自努力、各自為戰的狀態(tài)。這就要求大家打開(kāi)格局，勇于創(chuàng )新，讓大視聽(tīng)乃至“視聽(tīng)+”持續釋放新的能量、拓展新的空間、發(fā)揮新的優(yōu)勢、探索新的模式，推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　《光明日報》（2024年02月28日 15版）