據報道，北京冬奧會(huì )期間，有人惡意搶注“冰墩墩”“谷愛(ài)凌”等作為商標。這與曾經(jīng)出現的搶注有關(guān)體育名人姓名為商標如出一轍，這其中，有部分投機者提前布局，在運動(dòng)員尚未出名時(shí)便開(kāi)始搶注。還有更甚者，將國家重大科技項目名稱(chēng)“天眼”等，或者與新冠肺炎疫情有關(guān)的“火神山”“雷神山”等名稱(chēng)進(jìn)行商標惡意搶注。雖然上述羅列的商標惡意搶注行為都得到了治理和解決，但其中反映出的問(wèn)題不可忽視，必須切實(shí)剎住“惡意搶注風(fēng)”。

　　在重大活動(dòng)或有關(guān)事件成為社會(huì )熱點(diǎn)時(shí)，伴生商標惡意搶注事件，不僅會(huì )對國家的商標注冊管理秩序造成嚴重破壞，還會(huì )產(chǎn)生一系列不良經(jīng)濟社會(huì )后果。商標惡意搶注一般都指向有影響力和較大價(jià)值回報的名稱(chēng)和名字，這種侵權行為會(huì )對被搶注的有關(guān)組織機構和個(gè)人的權益造成很大損害。并且，這種明顯違背市場(chǎng)經(jīng)濟公平公正理念的投機取巧行為，也會(huì )對市場(chǎng)競爭秩序帶來(lái)很大破壞，引起不良競爭或惡性競爭，對遵守規則規范經(jīng)營(yíng)的商品和服務(wù)提供者形成不當擠壓。同時(shí)，其損人利己的價(jià)值取向會(huì )對社會(huì )風(fēng)氣帶來(lái)不好的導向作用，不利于健康經(jīng)濟生態(tài)的培育和維護。

　　我國一直非常重視治理惡意搶注風(fēng)，針對商標惡意搶注現象采取了一系列法治行動(dòng)。商標法專(zhuān)門(mén)針對不以使用為目的的惡意注冊商標行為和在先權利保護進(jìn)行了規定；反不正當競爭法對于引起混淆的使用他人名稱(chēng)和名字的行為進(jìn)行了規制，做出了補充保護；民法典強調了誠信原則和公序良俗原則的重要性，進(jìn)一步加強保護了姓名權和名稱(chēng)權等人格權；最高人民法院《關(guān)于審理商標授權確權行政案件若干問(wèn)題的規定》特別規定了公眾人物姓名和自然人姓名等姓名權的保護。此外，國家市場(chǎng)監管總局專(zhuān)門(mén)出臺了《規范商標申請注冊行為若干規定》，對商標惡意搶注行為進(jìn)行處罰。在法律規定執行層面，司法機構和行政機構也切實(shí)有效規范惡意商標搶注行為，適時(shí)作出了行之有效的裁判和決定，不但有關(guān)當事人可以發(fā)起針對商標惡意搶注的異議和無(wú)效程序，行政機構依職權亦可以主動(dòng)有所作為。

　　商標惡意搶注現象早已受到關(guān)注并得到了相當程度的治理，之所以這種現象“久治不愈”，與領(lǐng)域內尚存的利益癥結和制度不足有一定關(guān)系。一方面，受利益驅動(dòng)的影響，商標惡意搶注的投機者本著(zhù)“小投入掙大錢(qián)”的圖謀，不擇手段牟取搶注的私利。另一方面，商標惡意搶注投機行為的違法成本較低，違法者敢于以身試法也有既定法律規定不足的因素，主要表現為違法的行政責任后果和民事責任后果偏低，違法主體的責任追究無(wú)法真正到位，權利人的法律救濟仍有不足。另外，市場(chǎng)主體在規矩意識、規則觀(guān)念方面仍存不足，是商標惡意搶注現象頻發(fā)的深層次原因。當前，我國市場(chǎng)經(jīng)濟仍處于探索發(fā)展階段，個(gè)別人或市場(chǎng)主體的市場(chǎng)誠信意識有待加強，這在一定程度上間接催生了商標惡意搶注現象。

　　對于商標惡意搶注現象，不但要進(jìn)一步從法治完善與有效實(shí)踐的層面進(jìn)行治理，還要從根本性的社會(huì )誠信機制構建與實(shí)施的層面加以杜絕。針對市場(chǎng)經(jīng)濟中不良社會(huì )現象的治理，需要多種治理方式的協(xié)作。對于商標惡意搶注的治理，以立法、司法、行政救濟為主的法治方式，應該發(fā)揮主要的治理作用；以社會(huì )誠信風(fēng)氣營(yíng)造為主的德治方式，是基礎性的經(jīng)濟社會(huì )共治手段，應該發(fā)揮保障性作用；除了法治和德治為代表的社會(huì )綜合治理之外的市場(chǎng)主體自治，應該秉持誠信原則和公序良俗原則，將規矩意識轉化為規范行為，嚴格遵守市場(chǎng)經(jīng)濟法則和既定規則，堅決向商標惡意搶注說(shuō)不。只有這樣，“惡意搶注風(fēng)”的社會(huì )治理才能達到效果，符合市場(chǎng)經(jīng)濟的應有之義和時(shí)代所需。

　　(作者：叢立先 系華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權學(xué)院院長(cháng)、教授、博士生導師)