生動(dòng)有趣，開(kāi)拓視野

　　看短視頻：在“好玩”中漲知識(網(wǎng)上中國)

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識類(lèi)短視頻越來(lái)越受歡迎。物理、海洋、法律……這些以往聽(tīng)上去高深的學(xué)科知識，現在紛紛以親切有趣的呈現方式，在各大短視頻平臺掀起一股“線(xiàn)上學(xué)習”的風(fēng)潮。

　　“不僅好玩，還要有營(yíng)養”

　　“除了分析人物性格，做心理咨詢(xún)之外，其實(shí)心理學(xué)還有很多非常廣泛的應用。”在一條視頻中，北京師范大學(xué)心理學(xué)部副教授曾祥龍正結合一部動(dòng)漫作品，向網(wǎng)友們傳播心理學(xué)的應用場(chǎng)景。從2020年開(kāi)始，曾祥龍在學(xué)生的建議下，投身知識類(lèi)短視頻的制作。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多像曾祥龍這樣的專(zhuān)家開(kāi)始參與知識類(lèi)短視頻的制作。例如，中國政法大學(xué)刑事司法學(xué)院教授、刑法學(xué)研究所所長(cháng)羅翔通過(guò)B站(嗶哩嗶哩)講解法律知識，中國人民公安大學(xué)犯罪心理學(xué)教授、中國青少年犯罪研究會(huì )副會(huì )長(cháng)李玫瑾通過(guò)抖音分享育兒、教育知識和理念。在網(wǎng)友印象中以?shī)蕵?lè )為主的短視頻平臺，正彌漫著(zhù)越來(lái)越濃厚的學(xué)習氛圍。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，中國短視頻用戶(hù)規模達9.34億，短視頻用戶(hù)使用率達90.5%。“短視頻已經(jīng)成為人們的剛需。”復旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安說(shuō)，“隨著(zhù)用戶(hù)的需求不斷迭代和升級，‘視頻+’已經(jīng)成為常態(tài)，視頻承載的功能越來(lái)越多元。過(guò)去我們對短視頻需求的理解更多是有趣好玩，而現在，有用甚至是有營(yíng)養，也變得很重要。”

　　有個(gè)性的創(chuàng )作者更受歡迎

　　《2021年短視頻用戶(hù)價(jià)值研究報告》顯示，短視頻正在成為知識獲取新場(chǎng)景，以“增長(cháng)見(jiàn)識，開(kāi)拓視野”為目的的用戶(hù)比例從2020年的36.8%增長(cháng)到2021年的50.2%，樂(lè )于分享和傳播知識的創(chuàng )作者迎來(lái)新機遇。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從事知識傳播工作的專(zhuān)家學(xué)者越來(lái)越受歡迎。例如，海洋地質(zhì)學(xué)家、中國科學(xué)院院士汪品先在B站上有148萬(wàn)粉絲，羅翔在B站上的粉絲突破了2000萬(wàn)。

　　專(zhuān)家認為，得益于短視頻的發(fā)展，作者有了更大、更靈活的空間進(jìn)行自我表達，創(chuàng )作者與觀(guān)眾的交流更加密切。高度的互動(dòng)性除了讓創(chuàng )作者的內容更能滿(mǎn)足觀(guān)眾需求，更讓創(chuàng )作者與觀(guān)眾之間形成了一種親近感。新媒體更能全方位地展現個(gè)人特征，這也讓很多富有個(gè)人魅力的創(chuàng )作者受到更多關(guān)注。例如，除了專(zhuān)業(yè)的知識，汪品先對海洋科學(xué)的熱愛(ài)等個(gè)性特征也是其吸引網(wǎng)友的重要因素。

　　“個(gè)人品牌會(huì )讓知識傳播更感性，更加具有個(gè)性魅力，用戶(hù)也容易被創(chuàng )作者的個(gè)性，比如幽默、真誠或權威所打動(dòng)。”張志安說(shuō)。

　　把知識講好是關(guān)鍵

　　作為一位新聞傳播專(zhuān)業(yè)的學(xué)者，張志安也在嘗試經(jīng)營(yíng)自己的自媒體。傳播力與內容專(zhuān)業(yè)性?xún)煞矫娴娜∩崾撬陉P(guān)注的問(wèn)題。“總體上我有一個(gè)感受，在網(wǎng)絡(luò )平臺傳播知識更具有大眾關(guān)注度、更具交流感，把專(zhuān)業(yè)難度適當降低，更多舉例，效果會(huì )更好。”張志安說(shuō)。

　　剛開(kāi)始做知識類(lèi)短視頻時(shí)，曾祥龍曾表示要做“‘硬核’心理學(xué)傳播”。但在做了幾次普通的心理學(xué)講解之后，播放量并不理想。考慮到B站用戶(hù)特點(diǎn)，曾祥龍開(kāi)始結合動(dòng)漫等進(jìn)行心理學(xué)傳播，播放量也有了顯著(zhù)提升。曾祥龍說(shuō)，適當結合動(dòng)漫等作品，是為了更好地傳遞科學(xué)有用的心理學(xué)知識。“要注意哪部分可以妥協(xié)，哪部分不可以妥協(xié)。題材方面，我們選擇動(dòng)漫，還可以選擇傳統文化等，這都可以很靈活，畢竟‘有人的地方就有心理學(xué)’。在形式上，讓畫(huà)面更加豐富、讓風(fēng)格更加活潑。但我們不會(huì )妥協(xié)的是心理學(xué)本身，這包括心理學(xué)的科學(xué)性、思維的嚴謹性，乃至倫理和價(jià)值觀(guān)等方面。”

　　近年來(lái)，知識類(lèi)內容成為短視頻平臺轉型升級的一大突破口。例如，中國科學(xué)院科學(xué)傳播局、字節跳動(dòng)公司等機構在北京聯(lián)合發(fā)起了名為“DOU知計劃”的全民短視頻科普行動(dòng)；B站推出“知識分享官招募令”活動(dòng)，對知識創(chuàng )作者給予流量和資金支持。

　　專(zhuān)家認為，知識類(lèi)短視頻興起的根源在于人們的求知欲，以及對科學(xué)精神、人文關(guān)懷的呼喚。將本專(zhuān)業(yè)的內容做深、做透，滿(mǎn)足人們對于該領(lǐng)域的好奇心，才是知識類(lèi)短視頻創(chuàng )作者們應當注重的核心。

　　海外網(wǎng) 張子旭