口味管控后，電子煙何去何從

　　中國的電子煙即將正式告別調味時(shí)代，口味限制對電子煙銷(xiāo)售影響如何？“風(fēng)味強監管”能否有效降低電子煙對未成年人的誘導？

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　　多樣新奇的口味一直是電子煙吸引消費者的重要手段，然而隨著(zhù)國家一聲令下，電子煙市場(chǎng)有了新變化。

　　3月11日，國家煙草專(zhuān)賣(mài)局公布了《電子煙管理辦法》，明確禁止銷(xiāo)售除煙草口味外的調味電子煙，這一規定自5月1日起施行。4月8日，國家市場(chǎng)監管總局發(fā)布了GB 41700-2022《電子煙》強制性國家標準，對電子煙的口味進(jìn)行了嚴格限制，并設定了5個(gè)月的實(shí)施過(guò)渡期，10月1日起實(shí)施。

　　中國的電子煙即將正式告別調味時(shí)代，口味限制對電子煙銷(xiāo)售影響如何？“風(fēng)味強監管”能否有效降低電子煙對未成年人的誘導？過(guò)渡期結束后，調味電子煙又將何去何從？

　　果味產(chǎn)品庫存減少價(jià)格上漲

　　調味電子煙還在繼續銷(xiāo)售，但貨架上的品類(lèi)和數量已不如從前。

　　“番石榴味已經(jīng)沒(méi)有了，一直在訂但訂不到貨，但是西瓜、綠豆、菠蘿、鐵觀(guān)音這些還有一些，售價(jià)都是99元一盒。”在北京市朝陽(yáng)區某電子煙零售店，一位店主向中青報·中青網(wǎng)記者介紹。

　　據了解，調味電子煙曾于今年3月份出現短暫漲價(jià)，根據口味不同，漲價(jià)幅度從20到30元不等，但現在又恢復了原價(jià)。該店主表示，現在有的口味庫存還有100多盒，有的只剩下幾盒，“7月底有的口味可能會(huì )漲價(jià)，因為停產(chǎn)了。”

　　此前，國家煙草專(zhuān)賣(mài)局設置了過(guò)渡期“三不得”：各類(lèi)投資者暫不得投資新設電子煙生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)；存量電子煙生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體暫不得新建或擴大生產(chǎn)能力，暫不得新設電子煙零售點(diǎn)。對生產(chǎn)企業(yè)、產(chǎn)能和零售點(diǎn)的限制降低了市面上調味電子煙的存量，多位電子煙零售商表示，進(jìn)貨變難了，價(jià)格也漲了。

　　作為調味電子煙的愛(ài)好者，95后楚博文從大學(xué)開(kāi)始接觸電子煙，是調味煙彈消耗大戶(hù)，最近他在電子煙上的支出明顯有所增加。“我一直在我朋友那里買(mǎi)煙彈，他是個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，以前買(mǎi)好幾盒是有折扣的，現在不管買(mǎi)多少都是99元一盒了。”

　　口味管控勸退部分消費者

　　口味變少、價(jià)格變高，對于電子煙口味的管控是否勸退了部分消費者？

　　從銷(xiāo)量來(lái)看，煙草味不是最受歡迎的選擇。“煙草味的電子煙120元一盒，賣(mài)得確實(shí)沒(méi)有水果味的好，以前可能百分之八九十的顧客都是沖著(zhù)果味來(lái)的。”一個(gè)電子煙網(wǎng)絡(luò )零售商表示，沒(méi)怎么嘗試過(guò)煙草味電子煙的人很多是抽不習慣的。

　　此外，現存的消費者也不完全買(mǎi)賬。“我以前抽過(guò)煙味電子煙，與其說(shuō)是煙味不如說(shuō)更接近曲奇味，有點(diǎn)甜。”楚博文表示，市面上一直都有煙草風(fēng)味的電子煙產(chǎn)品，但是味道并不好，也不是純粹的煙草味，“煙味其實(shí)很難模仿，煙味電子煙周?chē)笥岩埠苌儋I(mǎi)。”

　　中國控煙協(xié)會(huì )公益法律專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副主任委員李恩澤認為，變高的價(jià)格對一些群體，如青少年有勸退作用；除此以外，味道的限制也能降低對不吸煙群體的誘導。

　　但是他認為，對于已經(jīng)開(kāi)始吸食電子煙的群體，口味管控的效果可能并不會(huì )那么好。一方面，有不少消費者在政策出臺之后開(kāi)始大量囤貨，另一方面調味電子煙依舊可以通過(guò)其他渠道進(jìn)入市場(chǎng)。

　　“調味電子煙在國內是不可以銷(xiāo)售了，但是在其他一些國家和地區是不受影響的。消費者出境旅游依舊可以購買(mǎi)到調味電子煙，帶回來(lái)自己抽，不排除有人通過(guò)這個(gè)渠道打擦邊球私下銷(xiāo)售。”

　　管控效果仍需觀(guān)察

　　近年來(lái)，國家相繼出臺多項法律法規規范電子煙市場(chǎng)。

　　2021年11月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于修改〈中華人民共和國煙草專(zhuān)賣(mài)法實(shí)施條例〉的決定》（國務(wù)院令第750號），增加了第六十五條“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關(guān)規定執行”，將電子煙正式納入煙草體系監管。

　　今年3-4月，《電子煙管理辦法》《電子煙》國家標準依次發(fā)布。隨后，《電子煙產(chǎn)品鑒別檢測實(shí)施細則》《電子煙警語(yǔ)標識規定》《電子煙物流管理細則》《電子煙交易管理細則（試行）》等文件相繼出臺，進(jìn)一步規范電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　然而，“緊箍”是否能戴得穩，依舊有待長(cháng)期觀(guān)察。以目前對電子煙口味的管控為例，《電子煙》國家標準延續了二次征求意見(jiàn)稿的規定，將“霧化物中允許使用的添加劑”種類(lèi)由122項縮減至101項，減少了包括梅子提取物、桔子油、甜橙油、薰衣草油等調香劑。

　　“除了煙草以外的味道不允許銷(xiāo)售是很好的，國標也確實(shí)去掉了很多果味的香料，但是現在還是給電子煙口味配制留有一定的空間。”中國控煙專(zhuān)家、新探健康發(fā)展研究中心原主任王克安指出，最終版國標允許使用的添加劑中依舊存在涼味劑和甜味劑。

　　但無(wú)論如何，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新階段，僅僅是對電子煙口味的限制就將轉換大小工廠(chǎng)的生產(chǎn)計劃，大小經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)改變消費者的部分生活習慣。可以看到的是，品牌、零售和買(mǎi)家都在努力接入國家新規帶來(lái)的新消費場(chǎng)景。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 李若一 來(lái)源：中國青年報