品牌彰顯著(zhù)質(zhì)量、文化、個(gè)性和價(jià)值，體現了企業(yè)、行業(yè)、區域乃至國家的綜合實(shí)力，是重要的無(wú)形資產(chǎn)。近日，國家發(fā)展改革委等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設的指導意見(jiàn)》，明確提出一系列任務(wù)舉措，指出力爭到2035年中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強國前列的發(fā)展目標。這為我國進(jìn)一步培育產(chǎn)業(yè)和區域品牌、支持企業(yè)實(shí)施品牌戰略、擴大品牌影響力、夯實(shí)品牌建設基礎指明了方向。

　　品牌建設有其客觀(guān)規律。產(chǎn)品是品牌的核心，質(zhì)量是品牌的基石，只有堅持客戶(hù)至上、精益求精，打造質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)品牌才能贏(yíng)得消費者認可。建立一個(gè)影響久遠的偉大品牌，首先要有具備吸引力的產(chǎn)品。創(chuàng )新是品牌建設的動(dòng)力，只有主動(dòng)適應引領(lǐng)供需結構升級變化，不斷推進(jìn)核心技術(shù)創(chuàng )新，豐富品牌文化內涵，創(chuàng )新品牌消費場(chǎng)景，搶占制高點(diǎn)、掌握話(huà)語(yǔ)權，品牌建設才能立于不敗之地。文化是品牌的靈魂，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中的理念、使命、價(jià)值觀(guān)和行為規范的體現，只有凝練出體現企業(yè)產(chǎn)品特性、地域特征的文化，品牌才可具備強大吸引力。品牌的塑造，并非一日之功，需要一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。

　　伴隨著(zhù)我國經(jīng)濟快速、高質(zhì)量發(fā)展，一批優(yōu)質(zhì)的中國品牌逐漸從激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，成為國際上代表中國制造、中國產(chǎn)品形象的亮麗名片。從品牌影響的層面來(lái)說(shuō)，在2022年全球品牌價(jià)值500強榜單中，有84家中國企業(yè)入圍，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程等領(lǐng)域出現眾多全球知名品牌，“中國高鐵”“中國裝備”等加快“出海”步伐，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、電商零售、金融、通信、文化旅游等服務(wù)領(lǐng)域品牌價(jià)值快速增長(cháng)。從消費趨勢的層面來(lái)講，企業(yè)品牌化、專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)更加普遍，一批文化特色濃、品牌信譽(yù)高、有市場(chǎng)競爭力的中華老字號得到消費者廣泛認可，自主品牌加速與中國傳統文化元素進(jìn)行深度融合，國潮國貨興起成為標志性的社會(huì )消費現象。從地區實(shí)踐的層面而言，各地立足本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和地域文化，大力培育優(yōu)質(zhì)區域品牌，浙江“品字標”、山東“魯字號”等區域品牌成為區域經(jīng)濟發(fā)展的“金字招牌”。

　　與此同時(shí)，我國品牌建設也存在不少突出的問(wèn)題。比如，一些企業(yè)忽視品牌建設的客觀(guān)規律，簡(jiǎn)單地堆砌“國潮”元素、拼接文化符號，甚至以“國潮國貨”之名哄抬價(jià)格、炒作營(yíng)銷(xiāo)，忽略了產(chǎn)品本身的品質(zhì)，損耗了消費者“為國貨買(mǎi)單”的熱情；還有一些品牌不適應“Z世代”等新消費群體的消費習慣變化，品牌經(jīng)營(yíng)理念落后，對品牌形象的塑造和更新缺乏長(cháng)遠考量，陷入“不缺品質(zhì)缺品牌”“酒香也怕巷子深”的窘境。一段時(shí)間以來(lái)，面對新冠肺炎疫情、國際地緣政治沖突等因素影響，不少企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大，對品牌建設的關(guān)注度和投入也存在下降的趨勢。

　　有鑒于此，促進(jìn)品牌建設高質(zhì)量發(fā)展，需多措并舉。一是以工匠精神打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，支持企業(yè)革新技術(shù)工藝、提升產(chǎn)品質(zhì)量水平、推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式，鼓勵制定高于國際標準、國家標準水平的企業(yè)標準，打造高端、高標準的中國品牌形象。二是支持企業(yè)品牌創(chuàng )新發(fā)展，引導企業(yè)適應市場(chǎng)競爭環(huán)境和消費生態(tài)的快速變化，強化創(chuàng )新意識和市場(chǎng)意識，在產(chǎn)品設計、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面與時(shí)俱進(jìn)、主動(dòng)求變，推動(dòng)中華傳統文化元素和年輕時(shí)尚消費潮流相結合，塑造一批有特色、有內涵、有創(chuàng )意的品牌形象。三是支持中國品牌走出國門(mén)“賣(mài)全球”，鼓勵企業(yè)實(shí)施國際品牌戰略，在目標市場(chǎng)國家和地區構建研發(fā)、采購、生產(chǎn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)一體化體系，提高品牌國際化運營(yíng)能力，增強全球消費者對中國品牌的認同感，用鏗鏘行動(dòng)擦亮“中國品牌”。

　　李子文 洪群聯(lián)