單價(jià)高套盒貴“花樣文具”為何走俏？

　　伴隨著(zhù)中小學(xué)開(kāi)學(xué)，高價(jià)文具成了熱議話(huà)題。北京青年報記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現，多個(gè)文具店內不乏高價(jià)商品，如48元的自動(dòng)鉛筆、百元以上的文具套盒以及各種近300元的“開(kāi)學(xué)禮包”等。對此，北京市消協(xié)也發(fā)文提醒廣大家長(cháng)及學(xué)生理性消費。

　　探訪(fǎng)

　　不花百元走不出文具店

　　“一套辦下來(lái)，沒(méi)有100元都出不了門(mén)。”開(kāi)學(xué)前一天，在朝陽(yáng)區某個(gè)小學(xué)附近的文具店里一位學(xué)生家長(cháng)表示。北青報記者注意到，在這家路邊小店中，有標價(jià)48元/支的自動(dòng)鉛筆，24元/盒的鉛筆芯，還有36元/支的水筆。此外，各種五顏六色的創(chuàng )意文具更能吸引小朋友們的關(guān)注。北青報記者走訪(fǎng)多個(gè)校園附近的文具店發(fā)現，店鋪中最“打眼”的就是各種文創(chuàng )聯(lián)名款的筆。

　　這些產(chǎn)品有的以盲盒形式銷(xiāo)售，有的則是整套售賣(mài)。它們大多是動(dòng)漫或游戲的周邊產(chǎn)品，折合單支售價(jià)在5到10元之間，一套的價(jià)格則為30元到60元不等。

　　在一些精品文具店，文具價(jià)格則更上一層樓。在位于通州某商場(chǎng)的一家日雜店中，一個(gè)文具套盒的售價(jià)為68元，少數IP款文具禮盒的單價(jià)則在百元以上。

　　線(xiàn)下文具貴，線(xiàn)上也不便宜。北青報記者檢索發(fā)現，一些網(wǎng)店中標稱(chēng)為“開(kāi)學(xué)大禮包”的商品大部分都在百元以上。而一些加入電動(dòng)修鉛筆器、電動(dòng)清潔器、電動(dòng)橡皮擦等產(chǎn)品的鉛筆文具套裝售價(jià)則接近300元。

　　追訪(fǎng)

　　文具為何越賣(mài)越貴？

　　北青報記者探訪(fǎng)還發(fā)現，平價(jià)的文具并非沒(méi)有，而是很難在校園周邊的文具店見(jiàn)到。一些文具店即使銷(xiāo)售，也會(huì )將其放在不顯眼處，需要顧客主動(dòng)詢(xún)問(wèn)才能找到。

　　分析人士表示，目前文具市場(chǎng)分為兩大客群，一是辦公市場(chǎng)，另外就是學(xué)生市場(chǎng)。“你會(huì )發(fā)現在辦公區的文具店一般規模較小，也很容易找到平價(jià)文具，而在學(xué)校周邊的卻是另外一番景象。即使站在門(mén)口都能看到店內五花八門(mén)的陳列非常吸引人。”分析人士介紹，借助學(xué)生的獵奇心理，不少文具企業(yè)紛紛推出了一些文創(chuàng )類(lèi)的產(chǎn)品，這些文創(chuàng )類(lèi)的商品非常受學(xué)生群體歡迎。

　　根據國內文具行業(yè)龍頭企業(yè)——晨光股份2022年上半年業(yè)績(jì)報告中的數據，其書(shū)寫(xiě)工具的毛利率為39.79%，是該公司毛利率第二高的產(chǎn)品。有分析人士認為，一些諸如IP聯(lián)名等文具產(chǎn)品比起同類(lèi)產(chǎn)品來(lái)有更高的附加值和利潤空間，也成了一些大品牌文具提升競爭力和利潤的利器。而這部分商品依賴(lài)個(gè)人消費，因此要不斷投入推陳出新，以吸引個(gè)人消費者尤其是學(xué)生群體的關(guān)注。這些都需要企業(yè)投入更大成本，成本增加了，價(jià)格自然就無(wú)法降下來(lái)。

　　提醒

　　家長(cháng)學(xué)生都要理性消費

　　針對高價(jià)文具，北京市消協(xié)日前發(fā)布文具消費提示，提醒廣大家長(cháng)及學(xué)生理性消費，不要盲目攀比購買(mǎi)豪華、高價(jià)文具用品，把安全實(shí)用放到首位。北京市消協(xié)也呼吁有關(guān)文具經(jīng)營(yíng)者誠信守法經(jīng)營(yíng)，不人為制造各種奇特、花哨的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，不虛假夸大文具用品的使用功效，確保為消費者提供質(zhì)量可靠、安全實(shí)用的文具用品，為青少年兒童的健康成長(cháng)營(yíng)造良好消費環(huán)境。

　　同日，北京市市場(chǎng)監督管理局發(fā)布關(guān)于規范本市文具銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)者價(jià)格行為的提醒告誡書(shū)。其中明確，文具銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)者在銷(xiāo)售文具過(guò)程中，應當依法標示商品的品名、價(jià)格和計價(jià)單位，做到真實(shí)準確、貨簽對位、標識醒目。經(jīng)營(yíng)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )等方式銷(xiāo)售商品的，應當通過(guò)網(wǎng)絡(luò )頁(yè)面，以文字、圖像等方式進(jìn)行明碼標價(jià)。

　　文/本報記者 張?chǎng)?統籌/余美英