備受爭議的互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)，有望步入正軌。近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、國家市場(chǎng)監督管理總局聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規定》)，自2022年9月30日起施行。對彈窗信息推送服務(wù)進(jìn)行規范管理、劃定合規邊界，此舉有助于維護國家安全和社會(huì )公共利益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康有序發(fā)展，受到網(wǎng)友的強烈支持。

　　作為信息推送服務(wù)的一種方式，互聯(lián)網(wǎng)彈窗為用戶(hù)瀏覽查看信息提供了極大便利。然而，點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，撲面而來(lái)的彈窗廣告讓人猝不及防；打開(kāi)軟件，輪番轟炸的彈窗信息令人防不勝防……不少企業(yè)和平臺為了攫取流量、謀求利益，將彈窗推送技術(shù)簡(jiǎn)單化、廣告化、低俗化，制造了不少網(wǎng)絡(luò )世界的“牛皮癬”。為此，《規定》緊盯彈窗新聞信息推送、彈窗信息內容導向、彈窗廣告等重點(diǎn)環(huán)節，著(zhù)力解決利用彈窗違規推送新聞信息、彈窗廣告標識不明顯、廣告無(wú)法一鍵關(guān)閉、惡意炒作娛樂(lè )八卦、推送頻次過(guò)多過(guò)濫、推送信息內容比例不合理、誘導用戶(hù)點(diǎn)擊實(shí)施流量造假等問(wèn)題，具有很強的現實(shí)針對性。

　　彈窗廣告，豈能想彈就彈？《規定》的出臺，可謂給泛濫的彈窗廣告戴上了“緊箍咒”。強調“互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)提供者應當落實(shí)信息內容管理主體責任”，提出“科學(xué)設定新聞信息和垂直領(lǐng)域內容占比，體現積極健康向上的主流價(jià)值觀(guān)”，明確“告知用戶(hù)彈窗信息推送服務(wù)的具體形式、內容頻次、取消渠道等，充分考慮用戶(hù)體驗”，要求“顯著(zhù)標明‘廣告’和關(guān)閉標志，確保彈窗廣告一鍵關(guān)閉”……從推送主體到用戶(hù)體驗，從推送內容到呈現形式，每一條都劍指彈窗信息推送種種亂象，旨在堵上任何可能的短板和漏洞。

　　沒(méi)有規矩，不成方圓。只不過(guò)，立規矩更要守規矩。在這方面，《規定》既要求互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)提供者設置便捷投訴舉報入口，自覺(jué)接受社會(huì )監督，也鼓勵互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)組織建立健全互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)行業(yè)準則，引導行業(yè)健康有序發(fā)展，更明確要求網(wǎng)信部門(mén)、電信主管部門(mén)、市場(chǎng)監管部門(mén)等有關(guān)部門(mén)在職責范圍內，依法依規進(jìn)行監督管理。只有理清各方責任歸屬，細化監督管理措施，增強整治檢查力度，形成協(xié)同治理長(cháng)效機制，方能確保《規定》落到實(shí)處、落地見(jiàn)效。

　　培厚優(yōu)質(zhì)內容的土壤，修剪雜亂無(wú)序的枝丫，堅持正確政治方向、輿論導向和價(jià)值取向，才能杜絕彈窗廣告野蠻生長(cháng)，讓彈窗成為寶貴信息的入口，而不是坑蒙拐騙的陷阱，還網(wǎng)民清朗的網(wǎng)絡(luò )空間、健康的網(wǎng)絡(luò )生態(tài)。