中新網(wǎng)濟南2月10日電 題：“土味”拜年漸熱 中國“網(wǎng)生代”演繹“土到極致就是潮”

　　作者 王采怡

　　農歷甲辰龍年初一，“00后”大學(xué)生劉玉潔的手機被“土味”拜年語(yǔ)包圍。萬(wàn)事興“龍”、欣欣向“龍”、出水“福龍”、雍“龍”華貴……妙趣橫生的諧音“龍”語(yǔ)，加上中老年愛(ài)用的表情包，成了中國“網(wǎng)生代”線(xiàn)上拜年的標配。

　　作為“土味”表情包的擁躉，劉玉潔認為，用這類(lèi)表情包拜年特別有氛圍感。“這種表情包仿佛一股‘清流’，又土又新，用起來(lái)很‘上頭’。”

　　在劉玉潔看來(lái)，“土味”表情包不僅好玩，還有實(shí)用價(jià)值。明亮鮮艷的表情，搭配“過(guò)年好”“恭喜發(fā)財”等主流祝福語(yǔ)，很好地傳遞了喜悅情緒。“用長(cháng)輩們喜歡的表情包拜年，也更容易把祝福送到他們的心坎兒上。”

　　除了“土味”祝福語(yǔ)，“網(wǎng)生代”的“土味”拜年“招式”還有很多。記者在某社交平臺上搜索發(fā)現，許多年輕人選擇給自己或孩子拍攝“土味”新年寫(xiě)真。一身軍大衣或花棉襖，系上藍頭巾，手拿玉米棒，頗具時(shí)代感的穿搭和稚嫩的容顏呈現巨大反差，讓不少網(wǎng)友直呼“土萌”。

　　在某社交平臺搜索可以發(fā)現很多“土味”拜年照。

　　此外，在一眾“土味”拜年視頻里，還有不少人把不銹鋼盆倒扣在地上，給長(cháng)輩“哐哐”磕頭，清脆的碰撞聲讓拜年更顯“誠意”與趣味。

　　“拜年方式隨著(zhù)時(shí)代而流變，‘土味’拜年是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對傳統民俗的新表達，但過(guò)年送祝福的心意沒(méi)有變。”山東民俗學(xué)會(huì )常務(wù)理事張繼平在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，傳統拜年是走親訪(fǎng)友送禮、作揖、說(shuō)吉祥話(huà)，年輕人則用文字、表情包、朋友圈把拜年玩出新花樣。“‘土味’并不意味低俗，它是年輕人對民俗歷史的嶄新呈現，也是傳統文化的一種回歸。”

　　回顧2023年，中國各地文旅賬號洗腦神曲花式“整活”，“網(wǎng)生代”群體掀起“鳳凰傳奇熱”，《科目三》魔性舞蹈被全網(wǎng)模仿，軍大衣、花棉襖成為街頭時(shí)尚單品，“土味”文化逐漸成為年輕群體中的新潮流。

　　濟南市“網(wǎng)紅小吃街”芙蓉街上的一家百貨商店掌握“土味”流量密碼。店里立了一塊醒目告示牌，寫(xiě)著(zhù)“任意消費即可領(lǐng)取花棉襖、軍大衣、雷鋒帽拍照打卡”，旁邊掛著(zhù)上述衣物以及老顧客留下的紀念照。店主陳女士告訴記者，年輕人對這種“土味”打卡很感興趣，自從把這些傳統元素搬出來(lái)，店內產(chǎn)品銷(xiāo)量明顯上升。

　　濟南市芙蓉街一家商店任意消費即可選擇穿花棉襖或軍大衣拍照打卡。王采怡 攝

　　“網(wǎng)生代”把“土到極致就是潮”演繹得淋漓盡致，有人樂(lè )在其中，也有人選擇打破外界的“土味”刻板印象。

　　在綜藝《樂(lè )隊的夏天3》中，東北搖滾樂(lè )隊“二手玫瑰”摘得冠軍。這支樂(lè )隊里的“土味”元素隨處可見(jiàn)，東北花布、紅綠折扇常常是他們“樂(lè )迷”的標配，“二人轉”的風(fēng)格也讓人非常“上頭”。但在搖滾愛(ài)好者史思琪眼中，這些元素服務(wù)于他們的表達，是音樂(lè )精神的外化。“二手玫瑰是一支從內到外風(fēng)格一致的樂(lè )隊，大花襖子是他們對東北那片土地的思考和呈現，并不是簡(jiǎn)單的‘土嗨’。”

　　“當代年輕人追求個(gè)性化，‘土味’文化就是在標新立異中誕生的新事物。”濟南市第二精神衛生中心心理咨詢(xún)師李向華認為，“土味”文化簡(jiǎn)單、直白、接地氣，很容易引起年輕人的共鳴，讓他們在忙碌的生活中找到樂(lè )趣和慰藉。“當然，人們對‘土味’的追捧也不是單一的，有人從中找到傳統文化的影子，也有人在照鏡子，欣賞、從眾、戲謔等心態(tài)都有，應理性看待這種文化現象。”(完)