中新網(wǎng)鄭州4月1日電 (記者 闞力)“王婆說(shuō)媒”在古都開(kāi)封火爆全網(wǎng)。4月1日，河南省社會(huì )科學(xué)院文學(xué)研究所(黃河文化研究所)所長(cháng)李立新接受中新網(wǎng)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，就這一爆火文旅現象進(jìn)行解讀。

　　3月底4月初，這家位于河南的開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區，推出的相親節目“王婆說(shuō)媒”叫好又叫座，在線(xiàn)上線(xiàn)下同步走紅的同時(shí)，為當地文旅接來(lái)了“潑天富貴”。

　　李立新掌握的數據顯示，“王婆”以一己之力，使開(kāi)封文旅熱度上漲了94%，河南旅游也由此爆火，清明假期預訂量同比增長(cháng)582%。

　　圖為3月30日河南開(kāi)封“王婆說(shuō)媒”現場(chǎng)。　中新網(wǎng)記者 闞力 攝

　　近年來(lái)，“淄博燒烤”“爾濱冰雪游”“洛陽(yáng)花式寵客”“天水麻辣燙”等出圈走紅，到近期“王婆說(shuō)媒”的橫空出世，中國文旅產(chǎn)業(yè)近年頻頻出現爆款項目，備受各方關(guān)注。

　　在“王婆說(shuō)媒”現場(chǎng)，中新網(wǎng)記者看到人山人海的游客以年輕人居多，“王婆”扮演者趙梅因口才、表演力、控場(chǎng)等功底詼諧幽默，深受到年輕人追捧，她不時(shí)插科打諢、即興歌舞，引得現場(chǎng)陣陣歡呼。

　　那么，“王婆說(shuō)媒”為何一夜爆紅？

　　對此，李立新解釋道，其實(shí)早在2010年，曾獲“中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)杰出貢獻獎”，被譽(yù)為“中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之父”的著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家厲無(wú)畏，就曾針對河南歷史文化資源比較豐厚的特點(diǎn)，就給出了“未卜先知”的答案：一是要再現場(chǎng)景，加入時(shí)尚元素；二是編好故事，活化歷史；三是提煉符號，打造品牌。

　　圖為3月30日河南開(kāi)封“王婆說(shuō)媒”現場(chǎng)。　中新網(wǎng)記者 闞力 攝

　　在李立新看來(lái)，“王婆說(shuō)媒”兼具了上述三個(gè)方面，其爆火有偶然亦有必然。“王婆說(shuō)媒”是一個(gè)演藝項目，再現中國古代拋繡球招親的場(chǎng)景，加入了趙梅時(shí)尚的說(shuō)辭、土味的情話(huà)、勁爆的歌舞、親切的昵稱(chēng)、刺激的舞臺，直擊年輕人的內心，沉浸式體驗讓大批年輕人趨之若鶩。

　　“扭轉了影視劇水滸故事里的‘王婆’形象，活化了大宋歷史。”李立新認為，“王婆說(shuō)媒”巧借中國“四大名著(zhù)”《水滸傳》中婦孺皆知的故事，但又把反面故事正面書(shū)寫(xiě)，舞臺上的“王婆”充滿(mǎn)愛(ài)心、熱心真誠、幽默風(fēng)趣，充滿(mǎn)了正能量。

　　“‘王婆說(shuō)媒’是厚積薄發(fā)的成果。”李立新介紹，早在20年前，河南就把“大宋文化”作為重要文化資源予以打造，開(kāi)封圍繞“大宋文化”打造了“小宋城”、“大宋·東京夢(mèng)華”“清明上河園”“大宋武俠城”等文旅項目，“王婆說(shuō)媒”也已經(jīng)持續了六年，是開(kāi)封文旅持續提煉大宋文化符號，久久為功打造文旅品牌的碩果。可以說(shuō)，上述三個(gè)方面是“王婆說(shuō)媒”爆紅的主要原因，而數智賦能，網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)燃，則是其爆紅的導火索。

　　他以 《中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢年度報告(2023)》為例解釋道，2023年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶(hù)規模已經(jīng)突破12.24億，全網(wǎng)月人均使用時(shí)長(cháng)接近160小時(shí)，微信、抖音、百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺，去重后月活用戶(hù)達到9.8億，繁榮的互聯(lián)網(wǎng)應用生態(tài)促使文化內容與線(xiàn)上、線(xiàn)下結合，產(chǎn)生集合“聚變”，“‘王婆說(shuō)媒’正是視頻網(wǎng)站等快速傳播而爆紅的”。

　　李立新認為，河南厚重歷史文化資源的產(chǎn)業(yè)化轉化，一直是制約河南文化產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的瓶頸。近年來(lái)，河南在這方面做出了積極的探索和嘗試，不乏成功之作，河南文旅頻頻出圈，從唐宮夜宴、洛神水賦、漢服熱、博物館奇妙游等等，都曾掀起一波又一波文旅熱潮。

　　如何使文旅從爆紅到長(cháng)青？李立新給出建議，一方面需要堅持守正創(chuàng )新、生產(chǎn)出更多富有創(chuàng )意的文旅產(chǎn)品；另一方面需要進(jìn)一步提供良好的旅游服務(wù)和人文環(huán)境，把“老家河南”真正打造成為海內外華人的精神家園和心靈故鄉的主要承載地。(完)