春潮澎湃，萬(wàn)物生長(cháng)，旅游市場(chǎng)也是一派生機勃勃。在需求側，大眾旅游消費需求加速釋放，從短程到中遠程，從自駕游到跟團游、定制游，從傳統熱門(mén)目的地到新晉網(wǎng)紅打卡地，旅游市場(chǎng)復蘇呈現加速度、多領(lǐng)域、快升級等特點(diǎn)。在供給側，文化和旅游一次次“牽手”，數字化等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域加速應用，人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的文旅融合產(chǎn)品、智慧旅游產(chǎn)品多了起來(lái)，出游體驗不斷提升。供需齊發(fā)力，人們走出家門(mén)，擁抱詩(shī)和遠方，在旅途中感受美好生活。

　　作為五大幸福產(chǎn)業(yè)之首，旅游已成為中國人民美好生活的剛性需求。文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，“十三五”期間，我國年人均出游超過(guò)4次。人民群眾通過(guò)旅游飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力，有力提升了獲得感、幸福感、安全感。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，既是拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要動(dòng)力，也是實(shí)現美好生活的重要內容。展望未來(lái)，在更好滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要方面，旅游有能力也有責任發(fā)揮更大力量。

　　當前，中國旅游業(yè)發(fā)展處于重要戰略機遇期。人民群眾旅游消費需求從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉變，由注重觀(guān)光向兼顧觀(guān)光與休閑度假轉變，正持續催生旅游消費需求新的增長(cháng)點(diǎn)。與此同時(shí)，新技術(shù)的加速應用深刻影響著(zhù)旅游信息獲取、供應商選擇、消費場(chǎng)景營(yíng)造、便利支付以及社交分享等旅游全鏈條，成為打造旅游新供給的新突破點(diǎn)。因此，筆者認為要把握好旅游市場(chǎng)的新機遇，激發(fā)旅游發(fā)展更大活力，更好彰顯旅游產(chǎn)業(yè)的幸福成色。

　　加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，是激發(fā)旅游發(fā)展更大活力的關(guān)鍵所在。要堅持精益求精，把提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品放在首要位置，提高供給能力水平，著(zhù)力打造更多體現文化內涵、人文精神的旅游精品，提升中國旅游品牌形象。同時(shí)，為更好滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化需求，要針對不同群體需求，推出更多定制化旅游產(chǎn)品、旅游線(xiàn)路，開(kāi)發(fā)更多體驗性、互動(dòng)性強的旅游項目。隨著(zhù)智慧旅游發(fā)展駛入快車(chē)道，要加快推出更多沉浸式旅游、數字化體驗產(chǎn)品。此外，要推動(dòng)研學(xué)旅游、體育旅游、中醫藥健康旅游、郵輪旅游、冰雪旅游等旅游新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，打造旅游市場(chǎng)更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給矩陣。

　　更好釋放旅游消費需求潛力，是激發(fā)旅游發(fā)展更大活力的重要保障。要進(jìn)一步規范旅游市場(chǎng)秩序，健全旅游基礎設施和公共服務(wù)體系，優(yōu)化旅游消費環(huán)境，改善旅游消費體驗，讓老百姓在旅游消費中更有底氣。另外，旅游消費也要有“閑”。要進(jìn)一步完善節假日制度，推動(dòng)各地制定落實(shí)帶薪年休假具體辦法，鼓勵機關(guān)、社會(huì )團體、企事業(yè)單位引導職工靈活安排休假時(shí)間，讓人們有更多閑暇時(shí)間開(kāi)展旅游消費。

　　“十四五”時(shí)期，中國將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。目前，中國文旅消費快速升級的方向沒(méi)有變，市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力沒(méi)有變，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢也沒(méi)有變。旅游業(yè)發(fā)展要圍繞更好滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要這個(gè)根本目的，緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產(chǎn)品新供給，推出更多符合游客口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，充分發(fā)揮為民、富民、利民、樂(lè )民的積極作用，成為具有顯著(zhù)時(shí)代特征的幸福產(chǎn)業(yè)，為人民美好生活增添更多實(shí)實(shí)在在的精彩。

　　（作者為中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任）