以質(zhì)量為導向，推動(dòng)平價(jià)消費更上層樓，不僅可以?xún)?yōu)化市場(chǎng)供給，還有助于推動(dòng)消費、生產(chǎn)良性互動(dòng)，實(shí)現更高水平的供需平衡

　　近段時(shí)間，以2元面包店、10元快餐店為代表的平價(jià)商品和服務(wù)，借助社交媒體和廣告營(yíng)銷(xiāo)逐漸走紅。與此同時(shí)，不少商家也開(kāi)始關(guān)注、投資、布局平價(jià)市場(chǎng)。由于高性?xún)r(jià)比，一些平價(jià)商品不僅打開(kāi)了廣闊的市場(chǎng)，也贏(yíng)得了良好的口碑。

　　平價(jià)商品贏(yíng)得更多的市場(chǎng)機會(huì )，和消費分級的發(fā)展趨勢有關(guān)。當下，有的消費者看重品牌價(jià)值，有的愿意為個(gè)性化服務(wù)買(mǎi)單，也有的喜歡價(jià)格親民的產(chǎn)品。越來(lái)越多消費者從實(shí)際需求出發(fā)，不盲目追求高價(jià)商品，形成了既要品質(zhì)又要實(shí)惠的消費觀(guān)，這讓平價(jià)商品變得更有吸引力。

　　追求高性?xún)r(jià)比，并不代表著(zhù)消費降級。平價(jià)商品賣(mài)得好，不是光價(jià)格低就行，質(zhì)量也得讓人放心。事實(shí)上，走紅的平價(jià)商品如咖啡、家居用品等，平價(jià)店鋪如理發(fā)店、零食店等，頻頻出圈的國貨產(chǎn)品如“蜂花”“百雀羚”“白象”等，都是因為做到了物美價(jià)廉才廣受歡迎。

　　平價(jià)消費的火熱，體現了消費理念的日趨成熟。一些商家以包裝升級、概念炒作等方式來(lái)抬升價(jià)格，并打著(zhù)消費升級的名義讓消費者買(mǎi)單，這種浮躁的營(yíng)銷(xiāo)方式顯然不可持續。當市場(chǎng)上出現“檔次相同、價(jià)格更低”或“檔次升級、價(jià)格不變”的選擇時(shí)，那些低性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品就會(huì )受到冷落。平價(jià)消費非但不會(huì )抑制消費需求，反而能以更加務(wù)實(shí)、健康的消費文化，推動(dòng)相關(guān)商品和服務(wù)回歸合理價(jià)格區間，為挖掘消費潛能、提振消費信心奠定更堅實(shí)的基礎。

　　平價(jià)消費成為市場(chǎng)新亮點(diǎn)，給人以深刻啟示：更好地貼近消費者需求，滿(mǎn)足消費者期待，任何類(lèi)型、層次的消費賽道都能形成新的增長(cháng)點(diǎn)。我國有超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢，消費擴容升級空間廣闊，要抓住消費熱點(diǎn)，不斷創(chuàng )新消費場(chǎng)景，改善消費環(huán)境，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，讓消費者愿消費、敢消費。以質(zhì)量為導向，推動(dòng)平價(jià)消費更上層樓，不僅可以?xún)?yōu)化市場(chǎng)供給，還有助于推動(dòng)消費、生產(chǎn)良性互動(dòng)，實(shí)現更高水平的供需平衡。

　　“一時(shí)熱”固然可喜，但只有走好品質(zhì)發(fā)展之路，才能實(shí)現“一直熱”。沒(méi)有品質(zhì)做支撐，平價(jià)商品就會(huì )淪為劣質(zhì)商品，注定無(wú)法走遠。相關(guān)商品或服務(wù)價(jià)格有優(yōu)勢，但質(zhì)量和安全性不能低。換言之，相關(guān)企業(yè)和商家需要在有限的價(jià)格空間內做好品質(zhì)把控，提供更好的消費體驗，這是不小的挑戰。在一件件平價(jià)商品背后，建立強大的供應鏈體系，做到保質(zhì)、保量、穩價(jià)，才能保持產(chǎn)品和服務(wù)對消費者的吸引力，提升復購率、回頭率。

　　消費是經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎，也是我國發(fā)展的巨大潛力所在。2023年底舉行的中央經(jīng)濟工作會(huì )議，系統部署做好2024年經(jīng)濟工作的重點(diǎn)任務(wù)，其中一項是“著(zhù)力擴大國內需求”，強調“要激發(fā)有潛能的消費”“優(yōu)化消費環(huán)境”。2024年被定為“消費促進(jìn)年”。在消費分級與消費升級并行趨勢下，堅持把質(zhì)量放在第一位，推出更多價(jià)格、質(zhì)量均有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，定能更好滿(mǎn)足消費者多層次、多樣化的需求，為釋放消費活力、推動(dòng)經(jīng)濟回升向好作出更大貢獻。

　　《 人民日報 》（ 2024年02月22日 第 05 版）

　　(責編：鄭浦麗、邢曼華)