【市場(chǎng)觀(guān)潮】被冰墩墩帶火的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)期待“滾雪球”

　　本報記者 蔣菡

　　2月20日，2022年北京冬奧會(huì )在一場(chǎng)浪漫唯美又熱烈溫暖的閉幕式中落下帷幕，而冬奧會(huì )吉祥物冰墩墩的熱度并未隨著(zhù)冬奧會(huì )的結束而消退——同一天，100萬(wàn)只冰墩墩在天貓奧林匹克官方旗艦店集中發(fā)售，很快售罄。

　　為什么冰墩墩這么火？別出心裁的設計創(chuàng )意無(wú)疑是其出圈的關(guān)鍵。正如國際奧委會(huì )奧運會(huì )部主任克里斯托夫·杜比的評價(jià)：“活潑、好玩、有趣、機智、充滿(mǎn)正能量”。

　　冰墩墩的火爆，不僅體現了人們對冬奧的參與熱情，也給我國近年來(lái)風(fēng)生水起的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)又添了一把火。

　　近5年來(lái)，我國文創(chuàng )相關(guān)企業(yè)年度注冊數量呈上升趨勢。天眼查數據顯示，2016年，我國約有1.4萬(wàn)家文創(chuàng )企業(yè)成立，新增數量首次破萬(wàn)；2021年則有約19.5萬(wàn)家成立，新增企業(yè)數量最多，增速達100%。我國現有超40萬(wàn)家文創(chuàng )相關(guān)企業(yè)，近五成成立時(shí)間在1年以?xún)取?/p>

　　另?yè)医y計局數據顯示，2015~2019年期間，中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2.73萬(wàn)億元上升至4.38萬(wàn)億元，年復合增速達12.58%。其中，特別是融入博物館藏、非遺等傳統文化的文創(chuàng )產(chǎn)品廣受歡迎。以處于頭部的故宮文創(chuàng )為例，2017年其營(yíng)收超15億元，高于博物院門(mén)票收入。

　　文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)首先必然要依托于文化。冰墩墩所采用熊貓形象是世界上廣泛認知的中國文化代表元素，“萌”的特質(zhì)令其廣受喜愛(ài)，也正因此，此前中國舉辦的多項大型賽事和活動(dòng)的吉祥物原型都是熊貓，比如1990年北京亞運會(huì )吉祥物熊貓盼盼，2008年北京奧運會(huì )吉祥物之一福娃晶晶，還有中國國際進(jìn)口博覽會(huì )吉祥物進(jìn)寶。博大精深的中華傳統文化無(wú)疑是文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)取之不盡用之不竭的寶庫，除了熊貓和茉莉花，我們還有長(cháng)城、故宮和敦煌，還有眾多有待發(fā)掘的文化IP。

　　體現創(chuàng )意的力量，則是文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的“題中應有之義”。冰墩墩就是很好的例子。同樣是熊貓形象，但這次不僅萌，而且潮。加上了冬奧元素和科技元素，而且是奧運會(huì )吉祥物史上首次使用雙層結構的吉祥物，可謂獨具匠心。

　　簡(jiǎn)而言之，在傳統的中國文化符號上進(jìn)行創(chuàng )新才是其真正受歡迎之處。事實(shí)上，從故宮文創(chuàng )的不斷上新、擁躉眾多，到春晚舞臺上《只此青綠》的驚艷，再到本次冬奧會(huì )閉幕式上對于“折柳作別”的新鮮詮釋?zhuān)淮未螌鹘y文化的創(chuàng )意開(kāi)發(fā)都令人耳目一新，令人深刻感受到中華文化的豐厚積淀和無(wú)窮魅力。

　　有什么樣的消費者和提供什么樣的產(chǎn)品，是一種相輔相成的存在，對文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)而言尤其如此。生活水平的提高，審美能力的提升，都使得文化消費站上了風(fēng)口。打卡文化地標、購買(mǎi)國潮文創(chuàng )，正成為越來(lái)越多年輕人的選擇。近年來(lái)，國家持續加大對文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的扶持力度，更是一大利好。

　　文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，一切才剛剛開(kāi)始。敏銳把握好更趨個(gè)性化、多元化、時(shí)尚化的消費需求，并激發(fā)消費者互動(dòng)乃至再創(chuàng )造的熱情，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)或將迎來(lái)冰墩墩之后的“滾雪球”效應。