據《工人日報》報道，2月16日至3月31日，河南226家景區的首道門(mén)票對游客免費。近兩年來(lái)，全國多地陸續推出景區門(mén)票減免活動(dòng)以提振文旅消費。部分景區門(mén)票免費后，收入不降反升。目前，很多景區正在探索擺脫門(mén)票經(jīng)濟，大力發(fā)展索道、攀巖、演藝、文創(chuàng )產(chǎn)品等多種二次消費產(chǎn)品。

　　門(mén)票免了，收入卻不降反升——按照傳統的門(mén)票經(jīng)濟思維，這是一種反常現象，但以“大旅游”“新旅游”或深度旅游的視角觀(guān)察，這種現象卻是正常的，它符合旅游市場(chǎng)發(fā)展規律，也符合游客需求和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，是破除門(mén)票依賴(lài)的有益實(shí)踐，也具有一定示范意義。

　　一直以來(lái)，不少景區都對門(mén)票收入高度依賴(lài)，但門(mén)票價(jià)格是柄雙刃劍，如偏高勢必會(huì )影響游客出游意愿。算小賬、眼前賬，可能會(huì )給景區帶來(lái)一定收入，但算大賬、長(cháng)遠賬，可能會(huì )給景區帶來(lái)更多轉型升級的動(dòng)能和發(fā)展空間。

　　近年來(lái)，游客的旅游觀(guān)念不斷轉變，很多游客已不再滿(mǎn)足于純觀(guān)光打卡，而是傾向于綜合體驗、多元體驗、深度體驗。如果景區能降低游客的進(jìn)門(mén)門(mén)檻，并順應游客的旅游新需求，積極開(kāi)發(fā)旅游二次消費產(chǎn)品，反而可能會(huì )吸引到更多游客和消費。

　　游客在門(mén)票之外其它環(huán)節的消費，可以讓景區實(shí)現“堤內損失堤外補”，甚至獲得高于門(mén)票收入的綜合收益。部分景區在門(mén)票免費后的收入不降反升，便是這種發(fā)展模式合理性的有力證明。實(shí)際上，破除門(mén)票依賴(lài)不僅有利于景區的發(fā)展，也有利于與景區關(guān)聯(lián)的交通、餐飲、住宿、購物等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此看來(lái)，一些地方對門(mén)票減免費的景區提供補貼，亦是明智之舉。

　　期待更多地方和景區能從中獲得啟示，在破除門(mén)票依賴(lài)上邁出更大步子，把更多創(chuàng )收心思用到門(mén)票之外，用到開(kāi)發(fā)多元旅游產(chǎn)品、保障旅游服務(wù)質(zhì)量、提升游客旅游體驗上來(lái)。

　　需強調的是，景區對相關(guān)二次消費產(chǎn)品的定價(jià)也應做到公平、合理，要遵循明碼標價(jià)等法律規則，不能利用“二道門(mén)票”或二次消費產(chǎn)品等過(guò)度薅消費者的“羊毛”。對此，文旅、市場(chǎng)監管等部門(mén)也應加強監督，確保景區門(mén)票降價(jià)或免費給游客帶來(lái)真正的實(shí)惠，給旅游市場(chǎng)發(fā)展注入更強勁、持久的活力。（李英鋒）