作者：胡 鈺

　　近幾年來(lái)，北宋名畫(huà)《千里江山圖》成為文創(chuàng )圈的“爆款”，基于這一畫(huà)作的日常文創(chuàng )用品開(kāi)發(fā)、主題展覽、創(chuàng )意演出等，屢屢引發(fā)熱評、熱賣(mài)，究其原因，是抓住了當代文創(chuàng )高質(zhì)量發(fā)展的核心原則：文化更深，創(chuàng )意更活。

　　文創(chuàng )讓文物“活”起來(lái)，讓觀(guān)眾把文化“帶回家”，文創(chuàng )的興起，得益于國內市場(chǎng)消費升級。人們對文化、藝術(shù)、休閑等精神產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷上升，對傳統物質(zhì)用品的審美、文化需求也不斷上升。消費品的顏值水平、文化含量與傳播能力日益成為影響其市場(chǎng)接受度的重要因素。

　　值得重視的是，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)力是市場(chǎng)，但如果僅關(guān)注市場(chǎng)力量和經(jīng)濟價(jià)值，就會(huì )走入誤區，出現“文化貼牌”“文化誤讀”等不良現象。如此種種，皆是文創(chuàng )發(fā)展中的消極因素，應以健康的文創(chuàng )理念與文創(chuàng )實(shí)踐予以清除。

　　文創(chuàng )發(fā)展的靈魂是文化，有文化的文創(chuàng )才是有精氣神的。文創(chuàng )發(fā)展的深層次原因，是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段后人們文化自覺(jué)的提升。文化自覺(jué)需要文化尋根，中華文化的深厚歷史常常會(huì )激發(fā)起人們的自豪感與幸福感。因此，不能淺薄地認為文創(chuàng )發(fā)展是單純的經(jīng)濟行為、消費取向或技術(shù)炫酷，而要把握住文創(chuàng )發(fā)展的文化根基。守正方可創(chuàng )新，《千里江山圖》相關(guān)文創(chuàng )產(chǎn)品的成功，正是因為其蘊含的美學(xué)底蘊、思想內涵等在一系列文創(chuàng )品開(kāi)發(fā)和創(chuàng )意傳播中得到了很好的體現，才會(huì )不斷打動(dòng)人心。

　　文創(chuàng )發(fā)展的力量是創(chuàng )意，有創(chuàng )意的文創(chuàng )才是有生命力的。文創(chuàng )產(chǎn)品要突出一個(gè)“創(chuàng )”字，基于傳統的土壤，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng )造性轉化與創(chuàng )新性發(fā)展。今天的中華文化發(fā)展，不能是簡(jiǎn)單的文化復制，更不能是陳腐的文化復古，而要以時(shí)代之眼發(fā)現傳統之美，以創(chuàng )意之力活化傳統之韻。優(yōu)秀的文創(chuàng )產(chǎn)品，不要抄襲、不要守舊、不要封閉，要能夠傳達出中華文化的開(kāi)放性、包容性與創(chuàng )造性，對內凝聚文化自信，對外展現文化形象。

　　推動(dòng)當代文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要進(jìn)一步推動(dòng)文化自覺(jué)、專(zhuān)業(yè)能力與青年參與的統一。一方面，積極地培養更多具有文化使命感與文化創(chuàng )造力的文創(chuàng )人才，推動(dòng)文創(chuàng )發(fā)展從業(yè)余到專(zhuān)業(yè)、從自發(fā)到自覺(jué)的轉變；另一方面，主動(dòng)地為當代青年參與文創(chuàng )發(fā)展提供舞臺和資源，讓青年人更多地擔任文創(chuàng )發(fā)展的主角。

　　讓更多人領(lǐng)略《千里江山圖》的魅力，離不開(kāi)文化與創(chuàng )意。而要創(chuàng )造出更多的“爆款”，更需要深植5000年中華文化，激活14億多人民創(chuàng )意，共同以多彩之筆繪就燦爛未來(lái)。

　　（作者為清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院院長(cháng)）