光明日報記者 侯珂珂

　　片片雪花匯聚動(dòng)人圖景，一簇微火點(diǎn)燃希望之光。2022年年初的北京，為世界留下了太多動(dòng)人瞬間，承載了太多美好記憶。

　　中國文化軟實(shí)力更是以其獨特的魅力和感召力贏(yíng)得了全球奧運客人的心，為踐行人類(lèi)命運共同體理念作出了獨特的貢獻。

　　中國漢字、中國熊貓、中國色彩、中國美食、中國春節……無(wú)處不在的中國文化元素給北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )客人帶來(lái)了別致和驚喜。

　　感受真實(shí)中國

　　各個(gè)國家和地區官員、運動(dòng)員在親眼看到、切身體會(huì )到東道主辦賽的用心與真誠后，主動(dòng)為中國發(fā)聲，反駁外媒虛假報道，成為北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )最好的“代言人”。

　　美國自由式滑雪運動(dòng)員亞倫·布隆克在冬奧會(huì )期間的新聞發(fā)布會(huì )上直言，在美國他看到了“很多關(guān)于北京冬奧會(huì )的不負責任的報道”，來(lái)到北京后，他發(fā)現：“那些都是假的，一切都很了不起。從工作人員到核酸檢測員，到住宿條件，在我們參加過(guò)的冬奧會(huì )中，水平非常高。”

　　英國短道速滑運動(dòng)員尼亞爾·特雷西為本次冬奧之行拍攝的Vlog在網(wǎng)上火了。外國網(wǎng)友紛紛留言：“很喜歡這種真人視角拍攝的真實(shí)中國，而不是BBC報道北京冬奧時(shí)抱有政治偏見(jiàn)的視角。”“解釋了美國為何要‘抵制’北京冬奧，卻又派了那么多官員去。用事實(shí)說(shuō)話(huà)。”

　　“無(wú)論是競賽場(chǎng)館還是運動(dòng)員生活起居的冬殘奧村，無(wú)障礙設施隨處可見(jiàn)，全面滿(mǎn)足了運動(dòng)員的需求，志愿者細致周到的服務(wù)讓我非常感動(dòng)。”意大利殘奧冰球運動(dòng)員安得勒·亞歷克斯說(shuō)。

　　面對百年變局和世紀疫情交織的復雜形勢，北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )奏響和平、團結、進(jìn)步的時(shí)代樂(lè )章。

　　北京冬奧會(huì )開(kāi)幕式以中國式浪漫和中國式智慧講述“一起向未來(lái)”的愿景，成為歷屆冬奧會(huì )中收視率最高、讓世界人民擁有溫暖回憶的開(kāi)幕式。傳統的中國結紋樣和橄欖枝構成“一朵雪花”的浪漫故事，貫穿開(kāi)閉幕式始終。冬奧會(huì )開(kāi)閉幕式總導演張藝謀表示，以代表90多支參賽隊的小雪花共同構建一朵大雪花，是希望以藝術(shù)的形式詮釋“一起向未來(lái)”的口號，傳遞疫情之下全人類(lèi)共同的心聲。

　　北京冬奧組委開(kāi)閉幕式工作部部長(cháng)常宇說(shuō)，開(kāi)閉幕式中體現的中國創(chuàng )意和中國倡議，以大音希聲的方式引發(fā)國內外共鳴和好評，表明中國文化軟實(shí)力的持續提升和世界對中華文明的認同，彰顯出構建人類(lèi)命運共同體的感召力。

　　吉祥物“冰墩墩”“雪容融”以可愛(ài)的形象成為全球頂流，被海內外大眾追捧。日本電視臺記者辻崗義堂展示“冰墩墩”徽章的一段視頻讓他在中日兩國都獲得了超高人氣。為表達對“冰墩墩”的喜愛(ài)，他甚至把名字改為“義墩墩”。“義墩墩”最后一次直播向北京告別時(shí)，抱著(zhù)“冰墩墩”大哭。在與日本國內的連線(xiàn)中，“義墩墩”直接公開(kāi)表示“中國實(shí)在是太好了，我都不想回日本了”。

　　幾乎所有運動(dòng)員都對中國志愿者的熱情服務(wù)贊不絕口。“通過(guò)志愿者的親切和熱情，我們感受到東道主發(fā)自?xún)刃牡臍g迎。”第一次來(lái)中國的美國運動(dòng)員尼古拉斯·戈珀說(shuō)。

　　體育超越國界、種族和文化，最易為世人所接受；體育融入西方人的生活方式，對西方社會(huì )有巨大影響力，容易打動(dòng)心靈，從情感上獲得認同感。北京冬奧會(huì )利用國際大賽進(jìn)行主場(chǎng)外交和文化軟實(shí)力傳播取得了積極效果。

　　　堅定文化自信

　　習近平總書(shū)記曾說(shuō)過(guò)，文化就像一個(gè)綿延不斷的河流，源頭來(lái)自遠古，又由許多支流、干流匯合而成。文化交流是民心工程、未來(lái)工程，潛移默化、潤物無(wú)聲。

　　“冬奧核心元素設計和場(chǎng)館建設等都融入極具特色的中國文化元素。”北京冬奧組委文化活動(dòng)部部長(cháng)陳寧表示，冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )是展示中國文化獨特魅力的重要窗口，將真實(shí)生動(dòng)、富有文化底蘊與人文關(guān)懷的中國呈現給世界，促進(jìn)世界文化交流互鑒，彰顯了中國的文化自信。

　　多個(gè)場(chǎng)館景觀(guān)設計以“中國風(fēng)”托起的“奧運范”驚艷外國受眾。走南闖北的德國老牌雪車(chē)教練利奧波德看到延慶國家雪車(chē)雪橇中心賽道“雪游龍”時(shí)，贊嘆說(shuō)這是“超凡之作”“雪車(chē)運動(dòng)中的終極水平”。

　　吉祥物、會(huì )徽、獎牌、火炬等北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )的核心元素，蘊藏著(zhù)中國傳統文化的哲學(xué)理念和優(yōu)雅博大的文明氣韻。

　　冬奧會(huì )會(huì )徽“冬夢(mèng)”將中國書(shū)法與冰雪運動(dòng)巧妙結合；奧運獎牌的構思來(lái)自中國古代的同心圓玉璧；火炬“飛揚”取自“道法自然，天人合一”的哲學(xué)理念；而國寶大熊貓與傳統紅燈籠，變身為吉祥物“冰墩墩”“雪容融”……北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀(guān)藝術(shù)總監林存真表示，中國文化與奧林匹克理念的天作之合，為冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )打上了北京2022的獨特烙印。“這些文化元素會(huì )告訴你，這是北京2022，不是其他。”

　　文化如水，浸潤無(wú)聲。源于篆刻藝術(shù)巔峰“漢印”的體育圖標、融入傳統書(shū)法設計的冬奧口號……中國漢字作為北京冬奧、冬殘奧文化符號吸引了不少外國運動(dòng)員。

　　不少外國官員以認識北京冬奧會(huì )會(huì )徽上的漢字“冬”為榮，“這意味著(zhù)我們成功實(shí)現了‘教世界一個(gè)中國字’的設計初衷”，陳寧說(shuō)來(lái)充滿(mǎn)自豪。

　　中國色彩的應用也獨具匠心。北京冬奧組委景觀(guān)設計團隊大膽運用了中國礦彩的紅色和青綠色，冬殘奧會(huì )吉祥物“雪容融”和“冰立方”的觀(guān)眾臺上的紅燈籠主打中國紅，場(chǎng)館景觀(guān)的山水圍欄則以青綠為主。“這是中國色彩體系第一次在國際大型活動(dòng)中系統地向世界呈現。”陳寧說(shuō)，“這兩種色彩原本在西方并不討喜，出于文化自信，鑒于時(shí)值中國新年，在冬奧組委的努力協(xié)商與堅持下，色彩搭配呈現效果獲得一致好評，中國色彩體系第一次在國際大型活動(dòng)中系統地向世界呈現。”

　　中國文化系統性的亮相，讓冬奧、冬殘奧成為文明互鑒的新窗口。火炬、獎牌以及運動(dòng)員的證書(shū)上都使用了中國傳統紋樣的“冰雪紋”和“祥云紋”，獎牌上的綬帶充分汲取宋錦的特殊制造工藝，傳統文化在細節中見(jiàn)真章，被運動(dòng)員們帶往世界各地。北京冬奧會(huì )主媒體中心的文化展示成為外國友人的打卡地，其中中醫藥文化展示空間的“打太極拳”活動(dòng)備受青睞，從中醫到皮影，從剪紙到景泰藍……一張張文化“名片”在冬奧閃耀，與世界文化交流融通。

　　博大精深的中國美食文化，迅速俘獲了冬奧、冬殘奧村各地運動(dòng)員的心。許多外國運動(dòng)員紛紛轉行“吃播”，讓餃子、韭菜盒子、麻婆豆腐等美食迅速在全球圈粉。美國單板滑雪運動(dòng)員特莎·莫德在冬奧會(huì )期間至少制作了8條“吃播”視頻，她在鏡頭里滿(mǎn)臉笑意地展示宮保雞丁、蔥花餅、麻婆豆腐等中國美食。

　　國際傳播廣泛

　　在北京冬奧賽場(chǎng)上，全世界最出色的運動(dòng)員奉獻了精彩的賽事。

　　賽場(chǎng)外也創(chuàng )造多項紀錄：數字化互動(dòng)最廣泛的冬奧會(huì )、轉播時(shí)長(cháng)最長(cháng)的冬奧會(huì )以及開(kāi)幕式收視率最高的冬奧會(huì )，賽事獲得了數十億次平臺互動(dòng)數，在中國僅電視收視人數就超6億。

　　91個(gè)國家和地區的近3000名運動(dòng)員參加了北京冬奧會(huì )。除了參加比賽，許多外國選手紛紛記錄賽場(chǎng)外的點(diǎn)滴并分享至社交平臺。

　　返回美國的特莎·莫德很快開(kāi)始想念北京：“迫不及待想再回去，走走看看。”“我非常喜歡中國人和中國的美食及文化。”除莫德外，在社交媒體上為北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )“代言”的運動(dòng)員不勝枚舉，通過(guò)他們的朋友圈，全球更多人看到了真實(shí)的中國。

　　數據顯示，國際奧委會(huì )的社交媒體賬號在北京2022年冬奧會(huì )期間的瀏覽量達到27億人次，很多明星運動(dòng)員的社交媒體賬號評論量也達到10億條。其中，視頻網(wǎng)站YouTube奧林匹克頻道的觀(guān)看人數比平昌冬奧會(huì )增長(cháng)58%，抖音海外版（TikTok）上“奧運精神”主題標簽的視頻瀏覽量超過(guò)21億次。粉絲在奧林匹克網(wǎng)站上給他們支持的奧運選手發(fā)出4700萬(wàn)條虛擬助威。

　　冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )開(kāi)閉幕式成為傳播亮點(diǎn)之一。張藝謀總導演在知乎平臺親自解答的冬奧會(huì )閉幕式“折柳寄情”內容，被媒體翻譯為英、日、韓等語(yǔ)言，中國駐開(kāi)普敦總領(lǐng)事林靜在推特轉發(fā)了人民日報英文版報道，受到國外網(wǎng)友關(guān)注和好評。相關(guān)話(huà)題在微博上總曝光達8908萬(wàn)次，討論次數2.5萬(wàn)，登上熱榜累計時(shí)長(cháng)近4小時(shí)。

　　“簡(jiǎn)約、安全、精彩”貫穿冬奧、冬殘奧始終，恰恰是以簡(jiǎn)約又符合國際慣例和審美的方式，讓冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )向世界表達的主題更集中清晰，中國向世界傳遞的形象更深入人心。

　　全球疫情依然嚴峻，北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )如期舉辦，兌現了中國對國際社會(huì )的莊嚴承諾。國際奧委會(huì )主席托馬斯·巴赫表示，北京冬奧會(huì )的閉環(huán)管理很成功，“所有人在閉環(huán)內都生活得非常安全舒適”。比利時(shí)殘奧運動(dòng)員琳達·勒邦說(shuō)：“如果疫情應對也有金牌，中國應該得到一枚。”

　　一場(chǎng)冰雪運動(dòng)的盛會(huì )，也是一次精神力量的勃發(fā)。冬奧夢(mèng)交匯中國夢(mèng)，奧運精神輝映中國精神。“一起向未來(lái)”是中國向全世界發(fā)出的攜手共創(chuàng )未來(lái)的時(shí)代之音，更是構建人類(lèi)命運共同體理念的生動(dòng)實(shí)踐。