作者：佘穎

　　最近，甘肅省博物館推出的馬踏飛燕玩偶——小綠馬成了新頂流，官方旗艦店售價(jià)99元，預售期已排到25天后。奇怪的是，旗艦店里又是限購又是預售的小綠馬，在同一個(gè)平臺上就有“同款”在售，不僅便宜了約40元，而且現貨秒發(fā)、量大從優(yōu)。甚至有商家注冊了“甘肅省博物館馬踏飛燕玩偶”店鋪，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售小綠馬。在另一個(gè)電商平臺，價(jià)格更是低至17元，多家店鋪顯示已售10萬(wàn)+，比官方旗艦店的“月銷(xiāo)2萬(wàn)+”還暢銷(xiāo)。

　　面對消費者是否“正品”的咨詢(xún)，部分小商家只強調是“同款”。可種種跡象表明，“同款”恐怕只是“仿品”的遮羞布。小綠馬的創(chuàng )意來(lái)源于著(zhù)名的馬踏飛燕銅奔馬，甘肅省博物館特意為其注冊了版權，并在官方旗艦店公示了作品登記證書(shū)。但從實(shí)際效果來(lái)看，版權證沒(méi)有防住盜“馬”賊。

　　是支持99元的正版小綠馬，還是17元的山寨“馬”？山寨小綠馬滿(mǎn)網(wǎng)跑，再次引出了文創(chuàng )產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護難這一命題。生產(chǎn)銷(xiāo)售盜版的商家最該譴責，他們堂而皇之地盜用他人心血，破壞了公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境。購買(mǎi)17元山寨“馬”的消費者，有一部分是知假買(mǎi)假，覺(jué)得一個(gè)小玩偶犯不著(zhù)那么較真。針對這個(gè)問(wèn)題，還需繼續營(yíng)造全社會(huì )尊重和保護知識產(chǎn)權的意識。身為版權方，甘肅省博物館自身也有必要加大打擊盜版的力度，維護好自身權益。

　　不過(guò)，從法律責任和運營(yíng)能力來(lái)看，電商平臺才是落實(shí)知識產(chǎn)權保護規則的主戰場(chǎng)。電子商務(wù)法在知識產(chǎn)權保護的相關(guān)條款中，就將主要著(zhù)力點(diǎn)放在電商平臺，明確規定知識產(chǎn)權權利人認為其知識產(chǎn)權受到侵害的，有權通知電子商務(wù)平臺經(jīng)營(yíng)者采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施。電子商務(wù)平臺經(jīng)營(yíng)者知道或者應當知道平臺內經(jīng)營(yíng)者侵犯知識產(chǎn)權的，應當采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施；未采取必要措施的，與侵權人承擔連帶責任。這就意味著(zhù)小綠馬爆紅后，平臺應及時(shí)啟動(dòng)知識產(chǎn)權保護措施，主動(dòng)防范。畢竟連普通消費者都知道的，平臺再以“不知道”“來(lái)不及”等為由坐視不管，實(shí)在有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去。

　　此前玲娜貝兒、冰墩墩都曾遭遇山寨，但商家沒(méi)有這么明目張膽。玲娜貝兒背靠有“版權狂魔”之稱(chēng)的迪士尼，冰墩墩則身披《奧林匹克標志保護條例》的法律保護盾，又受到監管部門(mén)的高度關(guān)注。這說(shuō)明，山寨廠(chǎng)商也或多或少欺軟怕硬，會(huì )躲避那些窮追不舍的企業(yè)，轉而選擇容易不了了之的對象。線(xiàn)上銷(xiāo)售的山寨小綠馬，生產(chǎn)源頭在線(xiàn)下。權利人、監管部門(mén)、電商平臺和批發(fā)市場(chǎng)等渠道應加強聯(lián)動(dòng)，提高侵權商家的違法成本，才能有效剎住“山寨”歪風(fēng)。

　　還要看到，權利人和平臺保護知識產(chǎn)權的積極性、主動(dòng)性不夠高，對應的是開(kāi)發(fā)收益不高，仨瓜倆棗的，引不起高度重視。而不重視知識產(chǎn)權保護，往往導致產(chǎn)品剛走紅就被“山寨”，維權難又使得侵權商家違法成本低，更加劇惡性循環(huán)，讓網(wǎng)紅難以長(cháng)紅。迪士尼注重版權，根本原因在于米老鼠、玲娜貝兒們能給企業(yè)帶來(lái)巨額收益。近幾年，國產(chǎn)IP的價(jià)值日益顯現，有上萬(wàn)名消費者愿為正版小綠馬埋單已經(jīng)再次證明這一點(diǎn)。這就回到開(kāi)始那個(gè)話(huà)題——只有保護好99元小綠馬的知識產(chǎn)權溢價(jià)，讓它跑贏(yíng)17元的山寨小綠馬，才會(huì )有更多人愿意專(zhuān)心創(chuàng )作。知識產(chǎn)權只有真值錢(qián)，才會(huì )得到真重視。（佘穎）