隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播、短視頻進(jìn)入門(mén)檻越來(lái)越低，農村網(wǎng)紅應運而生。小小的直播間，不但成為宣傳農村、了解農村的新窗口，也催生了新的農村商業(yè)模式，推動(dòng)了農村經(jīng)濟發(fā)展。從這個(gè)意義上說(shuō)，農村網(wǎng)紅的興起是一件好事。

　　然而，在部分地區，農村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”，賬號粉絲數量驟減、直播間無(wú)人問(wèn)津的現象也值得注意。如何引導、促進(jìn)農村網(wǎng)紅健康可持續發(fā)展，值得深入思考。筆者認為，至少需要做好三個(gè)方面工作。

　　一是管理上要加以規范。農村網(wǎng)紅的短視頻是基于農村狀況的真實(shí)記錄或加工創(chuàng )作，農村的生活場(chǎng)景和風(fēng)土人情是農村網(wǎng)紅發(fā)展的土壤。但其所傳播內容的質(zhì)量高低有別，傳播效果有優(yōu)劣之分。這就要求，一方面要對涉嫌傳播陋習的情況加以制止，打擊低俗內容，阻斷“病毒”的傳播，營(yíng)造和維護文明和諧的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境；另一方面，要充分考慮公序良俗。我國農村廣大，各地風(fēng)俗迥異，一個(gè)地方被認為很正常的風(fēng)俗，在其他地方可能就難以接受。因此，要適應大多數人的審美和觀(guān)念，特別是要符合社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)。

　　二是技能上要予以支持。在缺乏規范引導和培訓的情況下，有的人可能僅僅將網(wǎng)絡(luò )空間作為消遣娛樂(lè )的場(chǎng)所。這就需要地方政府和相關(guān)部門(mén)對農民進(jìn)行技能培訓，講授互聯(lián)網(wǎng)知識，注重常態(tài)化運營(yíng)，把互聯(lián)網(wǎng)與發(fā)展生產(chǎn)緊密結合，為農村網(wǎng)紅提供孵化和健康成長(cháng)的土壤，增強包裝和營(yíng)銷(xiāo)能力，讓他們通過(guò)電商直播、社群營(yíng)銷(xiāo)等方式，促進(jìn)特色產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng )新和數字化轉型升級。

　　三是內容上要推陳出新。近年來(lái)，農村網(wǎng)紅在宣傳和促銷(xiāo)當地農產(chǎn)品方面發(fā)揮了積極作用。在網(wǎng)紅的助力下，一些面臨滯銷(xiāo)的蔬菜水果等農產(chǎn)品賣(mài)了出去，解了農民的燃眉之急，促進(jìn)了農民增收。也正是看到這種作用，有的地方政府對網(wǎng)紅產(chǎn)生了依賴(lài)。實(shí)際上，網(wǎng)紅仍是新生事物，其發(fā)展可能有周期性，走紅一段時(shí)間后光環(huán)或許會(huì )消退。因此，要加大對有潛質(zhì)、正能量的農村網(wǎng)紅的孵化與指導，創(chuàng )作更多適應新潮流、新形勢的新內容，不斷推陳出新，把更多農產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，帶動(dòng)更多農民就業(yè)和增收。

　　農村網(wǎng)紅是新生事物，潛力巨大。只有加以引導、善于利用，才能使其健康發(fā)展，為鄉村振興作出更大貢獻。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：拓兆兵）