光明日報記者 馬躍華

　　廈門(mén)鼓浪嶼日光巖、菽莊花園、皓月園、故宮鼓浪嶼外國文物館、刻字館、風(fēng)琴博物館六大景區6月18日至8月31日向全國實(shí)行免門(mén)票開(kāi)放。政策實(shí)施以來(lái)，鼓浪嶼核心景點(diǎn)高峰期單日入園客流達到2.2萬(wàn)人次，迎來(lái)暑期客流高峰。

　　越來(lái)越旺的人氣，也帶動(dòng)了島上民宿生意的快速回暖。隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的復蘇，島上已有150多家民宿陸續重新開(kāi)業(yè)，整體入住率也在提升。

　　“暑假以來(lái)，島上民宿生意逐步復蘇。這幾天口碑好的家庭旅館入住率可以達到八九成。平時(shí)，民宿入住率接近疫情前水平的六七成，整體定價(jià)也穩定。”鼓浪嶼家庭旅館協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)林聰海介紹。

　　近年來(lái)，廈門(mén)市聚焦文旅產(chǎn)業(yè)國際化、高端化、精品化、智慧化目標，大力推動(dòng)國家文化和旅游消費示范城市、國家公共文化服務(wù)體系標桿城市、新興文化產(chǎn)業(yè)強市建設，全力構建“創(chuàng )新引領(lǐng)、要素協(xié)同、配套完善、結構合理、競爭力強”的現代文旅產(chǎn)業(yè)體系，全方位推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　加快培育新優(yōu)動(dòng)能

　　當前，廈門(mén)一大批重點(diǎn)文旅項目建設如火如荼。園林植物園創(chuàng )建國家5A級旅游景區，加快建設海上世界、濱海旅游浪漫線(xiàn)、東坪山生態(tài)旅游區以及馬鑾灣集美島、丙洲島等主題旅游區，推進(jìn)華強方特二期、神游華夏園二期、靈玲國際馬戲城二期等重點(diǎn)文旅項目；鄭小瑛歌劇藝術(shù)中心、廈門(mén)海上歌劇院、廈門(mén)市美術(shù)館、閩南文化集中展示中心、豐子愷美術(shù)作品展覽館等廈門(mén)文化新地標項目也在穩步推進(jìn)。

　　近年來(lái)，廈門(mén)市編制實(shí)施《全域旅游專(zhuān)項規劃》《“十四五”文化和旅游發(fā)展專(zhuān)項規劃》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》，為打造文旅經(jīng)濟高地畫(huà)好“路線(xiàn)圖”，并先后出臺《廈門(mén)市關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等各類(lèi)產(chǎn)業(yè)政策30余項，每年劃撥1.8億元專(zhuān)項資金用于扶持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　廈門(mén)市還聚焦文旅經(jīng)濟發(fā)展定位，堅持重點(diǎn)突破、精準發(fā)力，加快培育新動(dòng)能、布局新賽道。持續推進(jìn)“以節促產(chǎn)”“以節促城”“全域金雞”發(fā)展戰略，積極引進(jìn)國際知名的新型影視節展品牌，打造匯聚優(yōu)勢影視資源和市場(chǎng)要素的平臺，加強新業(yè)態(tài)培育，加快在數字內容、網(wǎng)絡(luò )影視劇、動(dòng)漫游戲、直播與短視頻等文化領(lǐng)域，以及城市休閑、康養旅居、婚慶旅拍、研學(xué)旅行、賽事節慶、沉浸式體驗等旅游領(lǐng)域培育新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)；實(shí)施音樂(lè )廈門(mén)品牌戰略，建設兼具音樂(lè )消費區、數字音樂(lè )集聚區及人才培養基地“三區合一”的音樂(lè )產(chǎn)業(yè)園區，打造數字音樂(lè )研發(fā)、創(chuàng )作與錄制、版權交易、音樂(lè )經(jīng)紀、教育培訓、互動(dòng)娛樂(lè )、器材租賃、衍生品開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈。

　　不斷壯大市場(chǎng)主體

　　不久前，建發(fā)國旅集團在廈門(mén)相關(guān)部門(mén)幫助下推出“旅爽生活家”線(xiàn)上商城，線(xiàn)上銷(xiāo)售福建名優(yōu)產(chǎn)品和企業(yè)員工療休養專(zhuān)屬服務(wù)產(chǎn)品，短時(shí)間內注冊會(huì )員達到20余萬(wàn)人，企業(yè)走出疫情困境，實(shí)現了轉型發(fā)展。

　　一段時(shí)間以來(lái)，廈門(mén)堅持多措并舉，積極穩住、扶持、壯大市場(chǎng)主體，不斷增強內生動(dòng)力、激發(fā)市場(chǎng)活力、提高競爭實(shí)力，助力文旅經(jīng)濟行穩致遠。

　　疫情發(fā)生以來(lái)，針對文化和旅游企業(yè)面臨的實(shí)際困難，廈門(mén)堅持“放水養魚(yú)”，落實(shí)“一困一策”“一企一策”，先后出臺文化和旅游產(chǎn)業(yè)紓困政策20余項，發(fā)放專(zhuān)項獎補資金6000多萬(wàn)元，讓主要文化和旅游企業(yè)“活”下來(lái)。

　　此外，廈門(mén)還逆勢而上持續招大商引強商。影視產(chǎn)業(yè)方面，廈門(mén)推動(dòng)華策影視拓展在廈總部的業(yè)務(wù)規模和板塊，實(shí)現累積簽約超4億元，積極推動(dòng)恒業(yè)影業(yè)總部落地。旅游產(chǎn)業(yè)方面，廈門(mén)引進(jìn)全球酒店品牌W酒店、華爾道夫、波特曼、安達仕酒店，成功推出海陸一體大型實(shí)景360°全沉浸互動(dòng)演出《廈門(mén)喜事》、“海上會(huì )客廳”波賽東66號游輪、胡里山炮臺“流光廈門(mén)—國寶文物奇妙夜”以及環(huán)島路“飛越廈門(mén)”體驗館等項目落地，主動(dòng)搶占體驗經(jīng)濟新藍海。

　　積極暢通市場(chǎng)循環(huán)

　　依托海灣、海岸等資源，開(kāi)發(fā)郵輪游、海釣游、帆船游、游艇游、親海游等多元旅游產(chǎn)品，做優(yōu)“海洋+”。結合《對手》《開(kāi)端》等在廈取景熱播劇，推出“人在劇中游”35個(gè)打卡點(diǎn)，做強“影視+”，支持影視企業(yè)參與旅游開(kāi)發(fā)。強化文旅消費數據監測體系大數據應用，拓展全域旅游大數據分析及監管平臺功能，做實(shí)“科技+”，提升文化和旅游行業(yè)監管能力。發(fā)揮集美閩臺研學(xué)旅行基地品牌效應，延伸發(fā)展海洋研學(xué)、文化研學(xué)、主題教育研學(xué)，做活“教育+”，做大做強研學(xué)旅行。

　　一段時(shí)間以來(lái)，廈門(mén)積極暢通市場(chǎng)循環(huán)，促進(jìn)形成需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡，持續釋放文旅產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的激活、優(yōu)化、領(lǐng)跑和增值效應。

　　為進(jìn)一步優(yōu)化消費環(huán)境，廈門(mén)建立“市府辦協(xié)調，旅產(chǎn)辦牽頭，成員單位參與”的旅游市場(chǎng)監管機制，履行“有訴必理、理后必答、及時(shí)處理、化解糾紛”的服務(wù)承諾。