【文旅快評】

　　作者：董 璐

　　如今，“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”的跟團式旅游已逐漸成為過(guò)去式，在人們更有個(gè)性、更放松的旅游需求引領(lǐng)下，各具特色的民宿逐漸取代標準化的酒店，成為不少旅行者出游的首選。在民宿，人們逃離日常，徹底地放松、休息，治愈疲憊的身心。

　　于是，旅行者與民宿主人開(kāi)始了一場(chǎng)雙向奔赴：旅行者尋找能擺脫平日喧囂氛圍的寧靜純粹，以及不同于都市的、多姿多彩的自然風(fēng)土人情；民宿主人也希望能與旅行者深入分享當地的美好之處。當彼此的情懷產(chǎn)生共鳴，這場(chǎng)雙向奔赴便在民宿落腳。

　　理想的民宿大多地處優(yōu)美的自然環(huán)境之中，它們往往因自身獨特的設計自成景觀(guān)，也因氤氳的煙火氣引人駐足。旅行者來(lái)到這里，既可以享用當地特色美食，又可以參與民宿主人組織的文化體驗活動(dòng)，還能與來(lái)自四面八方的朋友談天說(shuō)地，好不愜意。

　　在由民宿主人和客人共同創(chuàng )造的既豐富、又單純的環(huán)境里，旅行者既可以安靜地宅居，也可以到處走走看看，慢慢沉淀進(jìn)當地生活。

　　從更廣闊的視野看，民宿也是地域文化傳承發(fā)揚與地域經(jīng)濟繁榮發(fā)展雙向奔赴的相遇之所。日前，文化和旅游部等10部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鄉村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》，明確指出鄉村民宿是鄉村旅游的重要業(yè)態(tài)，是帶動(dòng)鄉村經(jīng)濟增長(cháng)的重要動(dòng)力，是助力全面推進(jìn)鄉村振興的重要抓手。

　　地域文化是在一定的自然條件和歷史變遷中形成的，它滲入當地生活的方方面面，無(wú)論是風(fēng)俗習慣、節日慶典、價(jià)值觀(guān)念、傳統信仰、生活方式，還是建筑、審美、飲食、著(zhù)裝、方言等方面，處處都展現著(zhù)獨特性。依托并放大這些優(yōu)勢資源，可以促進(jìn)當地文旅產(chǎn)業(yè)增長(cháng)、轉型升級、實(shí)現多業(yè)態(tài)融合。

　　同時(shí)，地域文化產(chǎn)業(yè)振興也將進(jìn)一步推動(dòng)地域文化傳承、繁榮、演進(jìn)、創(chuàng )新，成為保護民族文化多樣性的重要助力。其中，地域文化與當地文化旅游事業(yè)之間的互動(dòng)，還體現出文化資源與經(jīng)濟價(jià)值、社會(huì )效益之間的良性轉化。

　　民宿見(jiàn)證的雙向奔赴是相互吸引的過(guò)程，旅行者和東道主都能從中收獲獲得感，地方文化和經(jīng)濟發(fā)展也能各得其利。但目前，各地民宿市場(chǎng)在發(fā)展中普遍存在產(chǎn)品定位混亂模糊，風(fēng)格與主題盲目跟風(fēng)、同質(zhì)化嚴重的現象，不利于整個(gè)市場(chǎng)的培育及健康可持續增長(cháng)。對此，《關(guān)于促進(jìn)鄉村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》提出五條基本原則：堅持生態(tài)優(yōu)先；堅持文化為根；堅持以人為本；堅持融合發(fā)展；堅持規范有序。凡此種種，理應被從業(yè)者奉為圭臬。

　　民宿主人和有關(guān)旅游主管、規劃部門(mén)在經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，要注重科學(xué)定位、可持續發(fā)展。一方面要“向外看”，適時(shí)歸納分析不同年齡段、消費水平的客戶(hù)群體及其需求變化，合理鎖定目標客戶(hù)，及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，總結同行好的發(fā)展經(jīng)驗并進(jìn)行借鑒；另一方面要不忘“向內看”，充分挖掘并發(fā)揚當地獨特的文化內涵和資源優(yōu)勢，在活動(dòng)設計、服務(wù)等方面不斷練好內功，由“內”而發(fā)，正確認識與把握自身能向外界輸出的難以被取代的特色產(chǎn)品和服務(wù)。在科學(xué)定位的基礎上建設高標準服務(wù)體系，不被商業(yè)化裹挾，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)水平，才能不讓期望逃離都市喧囂的游客掉入更嘈雜的集市陷阱，才能真正讓民宿成為實(shí)現雙向奔赴的美好場(chǎng)所。