作者：曾詩(shī)陽(yáng)

　　曾幾何時(shí)，對于許多年輕人而言，非遺僅僅是停留在書(shū)上的陌生名字。一小段文字、幾張圖片就構成了對一門(mén)傳統藝術(shù)的介紹，這難以激發(fā)他們對非遺的興趣，更難以點(diǎn)燃傳承非遺的熱情。而現在，點(diǎn)開(kāi)直播間，天南海北的非遺生動(dòng)展現，主播介紹著(zhù)歷史淵源、文化故事，回應留言和提問(wèn)，與各地觀(guān)眾發(fā)生情感連接。觀(guān)眾則用點(diǎn)贊、打賞、購買(mǎi)等方式，表達對非遺藝術(shù)的認同與喜愛(ài)。

　　非遺從業(yè)人員曾用“找市場(chǎng)不如找市長(cháng)”來(lái)自嘲非遺依賴(lài)政府撥款、市場(chǎng)萎縮的發(fā)展狀態(tài)。其問(wèn)題并不在于底蘊消減，而在于能否實(shí)現創(chuàng )意化、生活化的傳播，能否打破時(shí)空限制以較低成本進(jìn)入大眾日常生活中。直播間恰好構建起了這樣的一個(gè)場(chǎng)景，讓非遺走出不同角落，人們可以在手機屏幕中看到千里之外的村莊閃耀出的藝術(shù)光彩。

　　非遺產(chǎn)業(yè)在直播中所收獲的，不僅有關(guān)注和鼓勵，還有文化傳播和經(jīng)濟收入。過(guò)去一年，在抖音非遺主播中，獲得打賞的人數同比增長(cháng)427%，打賞金額增長(cháng)533%，非遺好物的銷(xiāo)量同比增長(cháng)668%。傳承人從依賴(lài)補助到通過(guò)打賞“票房”等途徑增收，非遺產(chǎn)業(yè)“自發(fā)造血”的發(fā)展模式逐漸形成。從業(yè)者獲得相應的物質(zhì)回報，收獲精神和物質(zhì)的雙重肯定，更激發(fā)了他們的創(chuàng )作熱情，堅定了傳承信心，也有助于解決小眾非遺人才凋敝的問(wèn)題。此外，直播拉近了非遺從業(yè)者與觀(guān)眾之間的距離，從業(yè)者在互動(dòng)中收獲知音、汲取意見(jiàn)、精進(jìn)技藝，形成相互信任、欣賞、促進(jìn)的觀(guān)演關(guān)系，形成尊重文化、藝術(shù)與創(chuàng )造的社會(huì )氛圍。

　　同時(shí)也要看到，非遺直播還面臨一些問(wèn)題。以戲曲類(lèi)非遺直播為例，不少觀(guān)眾堅持認為看戲就該在現場(chǎng)，面對面觀(guān)演更能感受演員一招一式背后的功夫。如何彌補“氛圍感”是非遺主播們應探索的課題。又例如，一些非遺在直播間“出圈”卻后繼無(wú)力，僅能吸引一時(shí)的關(guān)注，還需加強系統規劃和包裝。

　　對于非遺從業(yè)者而言，做直播應了解當下市場(chǎng)需求，根據不同非遺的藝術(shù)特點(diǎn)選用合適的傳播方式，避免內容同質(zhì)化。或通過(guò)服化道突出藝術(shù)之精美，或記錄制作過(guò)程以體現工藝之精湛，又或是展現匠心精神，見(jiàn)人、見(jiàn)物、見(jiàn)生活、見(jiàn)真情，進(jìn)行更有深度的內容輸出。各地區、各種類(lèi)的非遺從業(yè)者也可以探索跨界合作、協(xié)同傳播的可能性，進(jìn)一步提升影響力和活力。

　　對于直播平臺而言，應通過(guò)資源、流量、運營(yíng)等服務(wù)非遺從業(yè)者。給予額外的流量扶持，提供直播技巧培訓，幫助從業(yè)者更得心應手地使用直播；通過(guò)節目共創(chuàng )、專(zhuān)場(chǎng)策劃等方式，搭建橋梁，為非遺主播創(chuàng )造和專(zhuān)業(yè)藝術(shù)家交流學(xué)習的機會(huì )；為有能力的從業(yè)者開(kāi)通付費演出功能，為優(yōu)質(zhì)演出提供多機位同步播放功能，提供更佳觀(guān)演體驗。

　　對于當地有關(guān)部門(mén)而言，不妨把非遺直播作為推廣地方文化的契機，以文促旅帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強宣傳，配合舉辦線(xiàn)下文化活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同更好促進(jìn)文旅消費。

　　截至去年12月，我國列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（名冊）的項目有43項，總數位居世界第一位，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目有1557個(gè)，而我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模已突破10億，龐大的用戶(hù)群體與豐富的非遺項目還蘊藏著(zhù)很多可能性和潛力。互聯(lián)網(wǎng)平臺將不斷迭代，以直播為起點(diǎn)，期待非遺保持生命力，繼續擁抱新技術(shù)、新潮流，迎來(lái)一輪又一輪的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展。（曾詩(shī)陽(yáng)）