作者：冷凇（中國社會(huì )科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(cháng)、研究員），張麗平（北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士研究生）

　　中央廣播電視總臺2024年春節聯(lián)歡晚會(huì )國際傳播創(chuàng )紀錄，總臺聯(lián)動(dòng)200個(gè)國家和地區的2300多家媒體對春晚進(jìn)行同步直播和報道。共慶新春、寄情新年的春節聯(lián)歡晚會(huì )，正成為國際傳播的一張金名片。

　　龍年春晚延續歡樂(lè )吉祥、喜氣洋洋的基調，節目編排動(dòng)靜相宜，通過(guò)深情多元的表達，向世界人民展現春節文化的豐富性。開(kāi)場(chǎng)歌舞歡騰熱烈、恢宏磅礴，用鏗鏘樂(lè )音釋放鼓舞人心、振奮精神的力量；紅燈籠、中國結、吉祥物、祥龍圖騰等文化符號強化紅紅火火的視覺(jué)觀(guān)感；歌曲《不如見(jiàn)一面》以溫婉動(dòng)情、絲絲入扣的演繹和舞臺上的彎月圓月，讓觀(guān)眾品味思念與重逢、期盼與團圓的意義……總臺春晚用多元意象表現中華文化的宏大與精微，闡釋絢爛多彩的文化意義。

　　今年春晚在跨文化傳播中，舒展氣韻生動(dòng)的文化之美，展現我國作為統一多民族國家的絢麗色彩，傳播我國豐富的民俗文化，彰顯新時(shí)代的精神氣象。

　　春節是一個(gè)具有世界意義的喜慶節日，總臺積極推動(dòng)春節文化的海外傳播，將吉祥美好的寓意分享給世界。總臺在海內外社交平臺發(fā)起龍年主題舞蹈挑戰，推出的“春晚序曲全球看春晚”活動(dòng)先后在美國、瑞士、俄羅斯等國舉行。一系列活動(dòng)將春節文化與國際元素有機融合，以春節文化為紐帶促進(jìn)國際人文交流、推動(dòng)文明互鑒。技術(shù)創(chuàng )新、思維更新使國際傳播方式不斷推陳出新，形成了海外千屏的多形態(tài)投放、矩陣式傳播。在節目建構中，總臺春晚注重文化元素的交融。不同國家的友人聯(lián)屏互動(dòng)，在春晚舞臺上共同高歌；鋼琴與嗩吶合奏，以奇思妙想實(shí)現中西方樂(lè )器“琴瑟和鳴”。

　　“各美其美，美美與共”。春晚講述文化交融的故事，傳遞“以和為貴、和而不同”的價(jià)值取向，取得良好的國際傳播效果。