產(chǎn)品供給豐富、消費持續升溫、文旅市場(chǎng)“熱辣滾燙”……今年春節假期，山東組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”春節主題文化和旅游活動(dòng)，省市縣鄉村五級聯(lián)動(dòng)舉辦山東鄉村文化旅游節，各項主題活動(dòng)精彩紛呈，山東文化和旅游市場(chǎng)熱力十足。據測算，春節假期山東接待國內游客、國內旅游收入較2019年同期分別增長(cháng)70.8%和42.2%，過(guò)夜游客人數和停留時(shí)間大幅增長(cháng)；重點(diǎn)監測的200家景區接待游客2649.1萬(wàn)人次、營(yíng)業(yè)收入11.8億元，同比分別增長(cháng)42.3%、93.2%，新年“開(kāi)門(mén)紅”為“全年紅”開(kāi)了個(gè)好頭。

　　提質(zhì)賦能 見(jiàn)行見(jiàn)效

　　淄博燒烤、大明湖超然樓、威海千里山海自駕游火爆“出圈”，2023年，山東全省接待國內游客超過(guò)8億人次、實(shí)現國內旅游收入超過(guò)9000億元……

　　2023年3月，山東省委、省政府出臺《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，實(shí)施“文旅提質(zhì)賦能計劃”，舉辦文旅企業(yè)合作發(fā)展大會(huì )、全省旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì )，創(chuàng )建多家“國字號”品牌，旅游度假品質(zhì)大幅提升。山東各地以創(chuàng )新求突破，持續深化供給側結構性改革，構建起主客共享、分層多樣的產(chǎn)品體系。

　　前不久，山東召開(kāi)全省文化和旅游工作會(huì )議。會(huì )議提出，錨定“走在前、開(kāi)新局”，堅持穩中求進(jìn)、以進(jìn)促穩、先立后破，推動(dòng)文化和旅游深度融合，堅持用心用情用力，大力創(chuàng )新創(chuàng )意創(chuàng )優(yōu)，著(zhù)力提效提速提質(zhì)，推動(dòng)山東文旅實(shí)現更高質(zhì)量發(fā)展、更高水平躍升。

　　淄博作為去年率先“出圈”的目的地城市，全年熱度不減。淄博市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)宋愛(ài)香介紹，今年，淄博將舉辦“文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，打造更具標志性的文旅項目、更富沖擊力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、更有吸引力的文旅業(yè)態(tài)，做好淄博燒烤熱的“后半篇文章”。

　　2023年，威海千里山海自駕旅游公路成為全國自駕游市場(chǎng)新“頂流”。威海市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)許宏妮介紹，威海將持續深化目的地型產(chǎn)品供給，打造“一路十八灣”度假產(chǎn)品，提升自駕路基礎設施和服務(wù)體驗，創(chuàng )新推出濱海線(xiàn)路，為游客打造多元化體驗新場(chǎng)景。

　　煙臺市蓬萊區文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)王麗麗介紹，隨著(zhù)“神仙生活蓬萊灣”品牌的提出，全區將繼續推進(jìn)產(chǎn)業(yè)培育與旅游相銜接、基礎設施建設與旅游相配套、城鄉開(kāi)發(fā)與旅游相適應，為游客提供更豐富的旅游度假體驗。

　　引客入魯 提振消費

　　春節假期，山東各地精心打造非遺、古風(fēng)、國潮、美食、文創(chuàng )等文旅市集，為游客提供豐富的文旅體驗，全省多家A級景區推出免票、打折、聯(lián)票等優(yōu)惠措施，激發(fā)群眾出游熱情。2024年，山東省將全面提振文旅消費，在推動(dòng)供需實(shí)現更高水平動(dòng)態(tài)平衡上創(chuàng )優(yōu)提質(zhì)，抓客流帶動(dòng)消費，大力實(shí)施“引客入魯”計劃，持續拓展客源、做大流量。

　　2月2日，臨沂市河東區瑯琊古城旅游區正式開(kāi)業(yè)。景區推出的大型室內旅游演藝《國秀·瑯琊》吸引大批游客。瑯琊古城旅游區有關(guān)負責人介紹：“春節假期，瑯琊古城累計接待游客47萬(wàn)人次，實(shí)現總收入2828萬(wàn)元。”今年，瑯琊古城將突出城市文化會(huì )客廳、夜間消費集聚區兩大功能，全力打造“大型室內旅游演藝+沉浸式行進(jìn)街區+美食秀場(chǎng)”文旅融合新場(chǎng)景，吸引更多游客前來(lái)體驗。

　　沂蒙彩虹文化休閑區創(chuàng )新沂蒙民俗文化與國潮文化融合機制，大力發(fā)展夜經(jīng)濟。山東親情沂蒙旅游集團總經(jīng)理苗傳興介紹：“春節假期，街區舉辦了異域風(fēng)情特色表演、打鐵花非遺展演，為游客帶來(lái)了全新體驗，累計接待游客20萬(wàn)人次，其中一半以上是夜間游客。”

　　2月4日，東營(yíng)冰雪嘉年華活動(dòng)啟動(dòng)，點(diǎn)燃了冬日冰雪激情。“春節假期，我們開(kāi)展了十大主題文旅活動(dòng)，舉辦了冰雪電音節，‘孫武歸來(lái)’沉浸式夜游項目也在大年初一正式啟動(dòng)。”東營(yíng)市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)李慧芬說(shuō)，東營(yíng)將著(zhù)力抓項目、促消費、提服務(wù)，培育文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，打造高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。同時(shí)，深挖多元文化內涵，創(chuàng )新品牌宣傳，通過(guò)系列文旅活動(dòng)，持續提升城市品牌影響力。

　　山東省文化和旅游廳有關(guān)負責人介紹，2024年，山東將繼續抓產(chǎn)品引導消費，積極拓展微度假、慢休閑、煙火氣、夜經(jīng)濟、國潮貨等消費新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，積極推動(dòng)“大旅游”向“大休閑”“大消費”體系重構；抓活動(dòng)刺激消費，秉持新理念、突出新策劃、打造新體驗，發(fā)出文旅消費全面提振動(dòng)員令，吸引更多游客來(lái)山東旅游。

　　培強產(chǎn)業(yè) 激發(fā)活力

　　實(shí)施重點(diǎn)項目帶動(dòng)戰略、完善經(jīng)營(yíng)主體培育體系、厚植文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新動(dòng)能……2024年，山東將全面培強文旅產(chǎn)業(yè)，在培塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能新活力上創(chuàng )優(yōu)提質(zhì)。繼續實(shí)施“百企領(lǐng)航”計劃，對領(lǐng)航型、骨干型、成長(cháng)型文旅企業(yè)分類(lèi)施策、加大支持力度，培育一批優(yōu)勢文旅產(chǎn)業(yè)集群和領(lǐng)軍企業(yè)。召開(kāi)全省文旅數字化現場(chǎng)會(huì )，評選一批科技創(chuàng )新企業(yè)和數字化先進(jìn)單位，積極推動(dòng)行業(yè)數字化轉型。實(shí)施數字賦能文旅場(chǎng)景建設行動(dòng)，發(fā)展線(xiàn)上演播、品牌授權、電競娛樂(lè )、沉浸式體驗等新興業(yè)態(tài)。

　　作為以數智賦能為競爭優(yōu)勢的酒店集團，青島尚美數智酒店集團在酒店數字化研發(fā)創(chuàng )新、酒店智慧選址、智慧運營(yíng)、智慧營(yíng)銷(xiāo)等方面走在前列。青島尚美數智酒店集團總裁馬博介紹，今年將實(shí)施數智化戰略，投入1.5億元智慧酒店研發(fā)經(jīng)費，為全省中小規模酒店提供品牌化、智慧化、高營(yíng)收的解決方案，持續推出智能酒店迭代產(chǎn)品，提高用戶(hù)端和門(mén)店端效率，并在全省推廣合作100家智慧酒店。

　　交旅融合打開(kāi)了文旅發(fā)展的新空間。山東中鐵國際旅行社有限公司黨總支書(shū)記、執行董事王斌說(shuō)，將圍繞山東高鐵環(huán)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，持續擴大豐富“高鐵+文旅”產(chǎn)品，升級完善高鐵環(huán)游齊魯旅游套票，全面搭建“高鐵+酒店”全鏈條出行服務(wù)；依托鐵路旅游企業(yè)全國聯(lián)網(wǎng)的組織帶動(dòng)作用，與更多鐵路企業(yè)、旅行社共同策劃組織來(lái)山東的旅游專(zhuān)列和鐵路專(zhuān)線(xiàn)產(chǎn)品；策劃“百趟旅游專(zhuān)列進(jìn)山東”系列活動(dòng)，引導更多游客來(lái)山東觀(guān)光旅游。

　　山東省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(cháng)王磊表示，山東將抓住機遇、用好機遇，用好文旅資源富集的優(yōu)勢，深入推進(jìn)文化“兩創(chuàng )”，積極開(kāi)展富有創(chuàng )新性的探索實(shí)踐，牢牢把握“三個(gè)強化”，落實(shí)好全年重點(diǎn)任務(wù)，將文旅資源優(yōu)勢轉化為“文旅勝勢”“文旅強勢”“文旅聲勢”，在文旅高質(zhì)量發(fā)展大潮中爭做先鋒者、勇當排頭兵，更好擔負起新時(shí)代新的文化使命。（黎曉倩 高雯雯 李晶媛）