近日國家新聞出版署公布的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規劃》，提及推動(dòng)制定相關(guān)法規規章的計劃，其中包括業(yè)內人士已呼吁多年的圖書(shū)價(jià)格的管理與規范。《規劃》提出：加強出版物價(jià)格監督管理，推動(dòng)圖書(shū)價(jià)格立法，有效制止網(wǎng)上網(wǎng)下出版物銷(xiāo)售惡性“價(jià)格戰”，營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。

　　推動(dòng)圖書(shū)價(jià)格立法是圖書(shū)出版行業(yè)多年以來(lái)的愿望，與此同時(shí)，也伴隨著(zhù)反對以立法形式干預圖書(shū)價(jià)格的聲音。反對者認為，我國圖書(shū)市場(chǎng)已形成參與者廣泛、競爭程度充分的格局，價(jià)格問(wèn)題是市場(chǎng)問(wèn)題，應交由市場(chǎng)來(lái)決定，由市場(chǎng)來(lái)優(yōu)勝劣汰；而且，立法制止圖書(shū)銷(xiāo)售搞“價(jià)格戰”，會(huì )增加讀者的購書(shū)成本，是變相損害消費者的利益。

　　實(shí)際上，推動(dòng)圖書(shū)價(jià)格立法，并不是要禁止圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行正常的競爭，而是要消除過(guò)度競爭、惡性競爭、自殺式競爭。有專(zhuān)家早就指出，市場(chǎng)經(jīng)濟離不開(kāi)競爭；但是，當競爭所造成的行業(yè)經(jīng)濟損失大于由競爭所獲得的行業(yè)經(jīng)濟利益時(shí)，競爭就是過(guò)度的、惡性的、自殺式的、毀滅性的、破壞性的，反而會(huì )阻礙行業(yè)發(fā)展，劣汰優(yōu)也汰，誰(shuí)都過(guò)不好，這種競爭需要深入反思和徹底改變。

　　去年9月，網(wǎng)紅主播劉媛媛開(kāi)啟億元專(zhuān)場(chǎng)直播，號稱(chēng)“喊來(lái)了中國出版社的半壁江山”，并在預告中標明準備了50萬(wàn)冊破價(jià)到10元以下的書(shū)以及10萬(wàn)冊1元的書(shū)。上半場(chǎng)劉媛媛直播間共上架124個(gè)圖書(shū)文娛類(lèi)商品，其中售價(jià)10元以下的產(chǎn)品共有58個(gè)，占比接近50%。這場(chǎng)直播隨即引來(lái)業(yè)內人士擔憂(yōu)和質(zhì)疑：10元乃至1元一本的圖書(shū)，出版社的利潤從何而來(lái)？

　　有人算了一筆賬，對于直播賣(mài)書(shū)來(lái)說(shuō)，成本包含了圖書(shū)本身的版權與印制成本、物流的成本、主播的傭金分成、客服人力的支出等，無(wú)論怎么算，都很難算出10元以下的正版圖書(shū)如何擁有利潤空間，更遑論1元圖書(shū)了。業(yè)內人士稱(chēng)，網(wǎng)紅“破價(jià)”直播，嚴重擾亂圖書(shū)出版行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展秩序。

　　除了“破價(jià)”直播賣(mài)書(shū)，近年來(lái)圖書(shū)行業(yè)還有一個(gè)奇怪現象：新書(shū)剛上市甚至尚在預訂，電商就打起“折扣戰”，有的還是“自殺式打折”。據說(shuō)平臺賣(mài)書(shū)只是為了掙名引流，賣(mài)其他商品才為賺錢(qián)，實(shí)體書(shū)店和出版機構的利益則成為“炮灰”。新書(shū)打折尤其會(huì )挫傷作者的創(chuàng )作熱情。新書(shū)剛出版就打折，給讀者造成圖書(shū)本身水平低的錯覺(jué)，影響圖書(shū)未來(lái)的銷(xiāo)售。

　　圖書(shū)業(yè)各色惡性“價(jià)格戰”，對真正熱愛(ài)閱讀的人來(lái)說(shuō)也非好事。圖書(shū)被“惡意砸價(jià)”，會(huì )倒逼難以獲得正常利潤的出版社抬高書(shū)價(jià)，以分攤編輯、管理、人工、版稅等諸多固定成本，引起圖書(shū)定價(jià)虛高，讓讀者更加望而生畏，因為只有“高定價(jià)”才能玩“低折扣”。在提高定價(jià)同時(shí)，出版社還會(huì )縮短出版周期，搞同質(zhì)化、跟風(fēng)化出版，降低圖書(shū)整體質(zhì)量，力求周轉快，薄利多銷(xiāo)，使得圖書(shū)業(yè)難以高質(zhì)量發(fā)展。只有當讀者以?xún)热葙|(zhì)量好壞而不是價(jià)格折扣高低作為購買(mǎi)的標準，我們才有可能看到更多的精品圖書(shū)出版。

　　因此，在圖書(shū)市場(chǎng)失序、生態(tài)失衡情況下，推動(dòng)圖書(shū)價(jià)格的規范化管理，建立合理的圖書(shū)定價(jià)體系，刻不容緩。比如規定，新書(shū)在出版一年內不得以低于其定價(jià)的幾折銷(xiāo)售，線(xiàn)上線(xiàn)下折扣一致等。倘若圖書(shū)價(jià)格能規范化管理，書(shū)價(jià)的確定、惡意“價(jià)格戰”處置等，也就有法可依。創(chuàng )作者、出版商、實(shí)體書(shū)店則多了道保護屏障，可以精心打磨、從容推廣，有助于圖書(shū)出版市場(chǎng)、文化產(chǎn)業(yè)更加規范地發(fā)展。（何勇海）