近日，老牌旅行綜藝《花兒與少年》以“露營(yíng)季”重啟，該綜藝曾貢獻了不少明星交往的“神場(chǎng)面”，復活版呼聲很高，觀(guān)眾想看這檔綜藝能否重現當年的話(huà)題度。不過(guò)從播出的幾期來(lái)看，節目很寡淡，沒(méi)有多少精彩看點(diǎn)。這兩年，不少已經(jīng)停播的老牌綜藝節目再次回歸賺眼球，有的毀口碑賺吆喝，有的能搭上新媒體發(fā)展速度以瘋狂營(yíng)銷(xiāo)再次出圈。老牌綜藝復活再成爆款很難，但這個(gè)趨勢擋不住。

　　記者 師文靜

　　老綜藝牌子

　　慢綜藝套路

　　老牌綜藝花樣“復出”，有優(yōu)勢，也有劣勢。《花兒與少年》的優(yōu)勢是名氣很大，節目被觀(guān)眾玩梗盤(pán)出“花學(xué)”，是讓人念念不忘的綜藝IP,節目重啟自帶流量。該節目的劣勢是，重啟版節目“露營(yíng)”主題明確，去露營(yíng)的地點(diǎn)提前規劃好，少了國外窮游時(shí)狀況頻發(fā)的吸睛看點(diǎn)。此外，當下綜藝節目生態(tài)已經(jīng)變了，流行的是慢綜藝，越來(lái)越不追求讓明星制造矛盾、摩擦當看點(diǎn)，更傾向于溫馨、慢治愈等特點(diǎn)，而其樂(lè )融融的綜藝其實(shí)已經(jīng)很多，很難有新賣(mài)點(diǎn)。《花兒與少年》重啟，可以復原節目模式，但那些可遇不可求的明星互動(dòng)、“抓馬”時(shí)刻，不再是吸睛利器。

　　《花兒與少年》中，楊冪、凱麗、劉敏濤、趙今麥、韓東君等明星嘉賓們湊在一起去露營(yíng)，整個(gè)節目流程、明星反應等，都在觀(guān)眾的預知范圍內。第一期節目流程就是給明星嘉賓發(fā)裝備、出發(fā)去露營(yíng)地、搭帳篷、做飯、吃飯聊天、帳篷里入睡，一期節目結束。明星嘉賓有房車(chē)，有豪華的露營(yíng)裝備，最重要的任務(wù)就是凱麗做了一頓飯。節目嘉賓的分工也很明確，楊冪當團長(cháng)，負責統籌安排活兒，男嘉賓負責搭帳篷，凱麗、劉敏濤負責做飯等，大家更像是來(lái)完成一個(gè)個(gè)挑戰項目。為節目增加難度和看點(diǎn)的是，第一期節目全程在下大雨，行李被水泡，男嘉賓渾身濕透搭帳篷，也要繼續痛苦地露營(yíng)，對于一個(gè)慢綜藝來(lái)說(shuō)有點(diǎn)兒太過(guò)刻意。

　　總之，這種只要“明星來(lái)了按流程走”就行的節目，不需要明星做什么重要事情，或營(yíng)造什么獨特氛圍，這種節目現在一抓一大把。那些露營(yíng)主題綜藝、慢綜藝都是這么拍的，都很平鋪直敘，缺乏抑揚頓挫。節目努力營(yíng)造美好旅行、“我們是一家人”的立意很好，但是如果節目嘉賓不出彩、魅力不足，這流水線(xiàn)任務(wù)一樣的節目流程，很難出現讓人覺(jué)得有趣、心動(dòng)的細節。這類(lèi)“催眠式綜藝”，很難調動(dòng)起審美疲勞的觀(guān)眾。

　　內容要鮮活

　　形式要創(chuàng )新

　　這兩年，包括《百變大咖秀》《點(diǎn)贊達人秀》《非常靜距離》等老牌綜藝相繼回歸，或是升級改造后“復活”。這些曾經(jīng)大紅大紫、吸睛力十足的節目，有的是“冷飯”沒(méi)有炒好，為招牌抹黑，有的借助新的媒體營(yíng)銷(xiāo)方式再次“回春”。

　　《百變大咖秀》闊別七年以后回歸，張大偉、白凱南等“百變五俠”齊聚，再現了早前的《百變講壇》等經(jīng)典節目，又加入了一些影視、明星的新梗和新玩法，舞臺也更炫酷，節目整體搞笑氣氛非常還原，按說(shuō)節目粉絲應該很滿(mǎn)足了，但該節目口碑下滑嚴重。很多觀(guān)眾說(shuō)，本來(lái)以為“爺青回”結果是毀青春。這檔節目不是沒(méi)有新看點(diǎn)，比如李斯丹妮、王智、孟佳和沈夢(mèng)辰四位“姐姐”，模仿偶像天團F4等表演就挺有驚喜，反差感很強，唱得也搞笑。但不少觀(guān)眾認為“自己的笑點(diǎn)變高了”。為什么變高了？一是《百變大咖秀》的搞笑套路觀(guān)眾已經(jīng)非常熟悉了，二是在自媒體時(shí)代觀(guān)眾獲取各類(lèi)笑梗已非常方便。笑梗瞬息萬(wàn)變，觀(guān)眾早就習慣了。《百變大咖秀》的回歸“情懷殺”更吸睛，節目努力創(chuàng )作的那些新節目反而已不再那么出彩。本以為可以借助觀(guān)眾的“情懷”來(lái)一個(gè)咸魚(yú)大翻身，但多年來(lái)觀(guān)眾審美其實(shí)變了，老IP多年積攢下的人氣值也很快被消耗。

　　經(jīng)典永不過(guò)時(shí)嗎？老牌綜藝要想成功復活，其實(shí)需要改造升級。另一檔綜藝節目《點(diǎn)贊！達人秀》在短視頻平臺重啟回歸，將節目的嘉賓海選、營(yíng)銷(xiāo)方式等，都與短、平、快的短視頻生態(tài)結合起來(lái)。網(wǎng)友對該節目參與熱度高，節目挖掘了各類(lèi)勵志達人，節目點(diǎn)擊數據很高，是綜藝營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)成功案例。全新升級的《非常靜距離》從簡(jiǎn)單老套的嘉賓訪(fǎng)談節目，變?yōu)樵诟粘；膱?chǎng)景里訪(fǎng)談嘉賓明星，談熱點(diǎn)話(huà)題、輸出正向觀(guān)點(diǎn)等。這檔節目也放在短視頻平臺播出，甚至把長(cháng)節目拆解成幾十個(gè)短視頻以滿(mǎn)足觀(guān)眾不同需求。節目的目標是在社交媒體時(shí)代拉近明星與大眾的關(guān)系，從而吸引觀(guān)眾。

　　老牌綜藝真想復活，不僅要求內容更鮮活有新東西，也需要在形式上做一些創(chuàng )新，或許才能涅槃重生。