原標題：農村電商覆蓋面不斷擴大，流通新模式、消費新場(chǎng)景不斷涌現——

　　推動(dòng)農村市場(chǎng)迸發(fā)更大活力（消費萬(wàn)花筒）

　　全面推進(jìn)鄉村振興，有著(zhù)約5億常住人口的農村市場(chǎng)潛力巨大，是未來(lái)擴內需、穩增長(cháng)的重要抓手。找準農村消費的新特點(diǎn)，抓住消費擴容升級的重點(diǎn)領(lǐng)域，突破擴大消費的瓶頸，對于改善民生、擴大內需、構建新發(fā)展格局意義重大。

　　近年來(lái)，我國農村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，農村流通新模式、消費新場(chǎng)景不斷涌現，為農村經(jīng)濟注入新活力，也有力促進(jìn)了農村居民就業(yè)創(chuàng )業(yè)和增收。一根小小的網(wǎng)線(xiàn)，讓曾經(jīng)“賣(mài)難”的農產(chǎn)品賣(mài)上更好的價(jià)格，也讓昔日農村地區大件消費品“買(mǎi)難”現象逐步得到解決，帶動(dòng)農村消費市場(chǎng)呈現新氣象。

　　完善流通渠道，擴大市場(chǎng)規模

　　“今年又是個(gè)豐收年，收入也增加了。”湖北省棗陽(yáng)市豐滿(mǎn)園果業(yè)有限公司總經(jīng)理劉健開(kāi)心地說(shuō)。今年，公司種植的“黃金蜜三號”黃桃，特別適合當地氣候，掛樹(shù)期長(cháng)，畝產(chǎn)量達到3000斤左右。收成好更要賣(mài)得好，該公司基地生產(chǎn)的黃桃果品，通過(guò)京東實(shí)現從田間地頭到市民餐桌的一站式銷(xiāo)售，賣(mài)向全國。800畝黃桃銷(xiāo)售收入突破700萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊300多戶(hù)農戶(hù)實(shí)現增產(chǎn)增收。

　　去年底，商務(wù)部等22個(gè)部門(mén)印發(fā)的《“十四五”國內貿易發(fā)展規劃》對深化農村電商發(fā)展作出部署。今年，商務(wù)部同財政部、國家鄉村振興局共同組織實(shí)施縣域商業(yè)建設行動(dòng)，支持各地加快補齊農村商業(yè)設施短板，擴大農村電子商務(wù)覆蓋面。上半年，全國建設改造縣級物流配送中心69個(gè)、村級便民商店6.5萬(wàn)個(gè)。各地積極探索創(chuàng )新，形成了一批好經(jīng)驗好做法，推動(dòng)農村電商規模不斷壯大。

　　國家統計局數據顯示，今年前三季度，全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額達14978.5億元，同比增長(cháng)3.6%。美團發(fā)布的數據顯示，國家鄉村振興重點(diǎn)幫扶縣已有超過(guò)98%的縣接入美團，線(xiàn)上活躍商戶(hù)達48萬(wàn)家。今年前三季度，約有12萬(wàn)名來(lái)自國家鄉村振興重點(diǎn)幫扶縣的騎手實(shí)現省內就業(yè)。

　　專(zhuān)家表示，要進(jìn)一步完善農村流通渠道，擴大消費規模。支持農村消費大數據開(kāi)發(fā)應用。補齊基站、寬帶等鄉村數字基礎設施短板，提高農村居民數字化技能水平，培養線(xiàn)上消費習慣。支持相關(guān)地區以縣區為單位集中建設區域電商平臺，推動(dòng)農村電商高質(zhì)量發(fā)展。

　　壯大人才隊伍，帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng )業(yè)

　　“大娘您好，這是您昨天訂購的蔬菜，放桌上了。”畢業(yè)于西南林業(yè)大學(xué)的寸文彪，如今回到家鄉云南省蘭坪白族普米族自治縣，開(kāi)起了鄉村網(wǎng)上超市。在他看來(lái)，家鄉互聯(lián)網(wǎng)快速普及，基礎設施日益完善，鄉村零售市場(chǎng)的潛力巨大。

　　農村電商快速發(fā)展，加速了人才返鄉就業(yè)創(chuàng )業(yè)。黨的十八大以來(lái)，商務(wù)部等有關(guān)部門(mén)以電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范為載體，擴大農村電子商務(wù)覆蓋面，帶動(dòng)各類(lèi)人才積極返鄉就業(yè)創(chuàng )業(yè)。農業(yè)農村部數據顯示，截至2022年4月，全國各類(lèi)返鄉入鄉創(chuàng )業(yè)人員超過(guò)1100萬(wàn)。《“十四五”農業(yè)農村人才隊伍建設發(fā)展規劃》明確提出，到2025年，培育100萬(wàn)名農村創(chuàng )業(yè)帶頭人，返鄉入鄉創(chuàng )業(yè)人員1500萬(wàn)人。

　　在線(xiàn)上直播間，村干部變成“帶貨王”。他們或以體驗互動(dòng)的方式，推介當地的優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品，或與網(wǎng)友連線(xiàn)溝通，在直播間里支起鍋灶，展示當地特產(chǎn)，助農增收。直播帶貨為當地農產(chǎn)品打開(kāi)了銷(xiāo)路、提高了知名度，還讓村民們免于在外奔波，在家門(mén)口就能賺到錢(qián)。

　　專(zhuān)家表示，要充分發(fā)揮“頭雁”效應，構建立體化人才支持體系，吸引培育更多的農村電商人才，儲備充足的人力資本，讓農村電商在新征程上展現更大作為。

　　加快渠道下沉，完善商業(yè)體系

　　“真沒(méi)想到，咱銷(xiāo)售農產(chǎn)品也能擁抱云技術(shù)。”在四川省攀枝花市鹽邊縣，當地企業(yè)在京東云的技術(shù)支持下，實(shí)現了訂單收訂與商品分發(fā)智慧化管理。京東科技為商家提供從入駐到財務(wù)結算的全閉環(huán)服務(wù)，幫助建立平臺運營(yíng)、商品推廣等服務(wù)體系，助力企業(yè)擴展產(chǎn)品銷(xiāo)售通路、降低經(jīng)營(yíng)與管理成本，促進(jìn)企業(yè)與地區經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。

　　去年，商務(wù)部等17部門(mén)發(fā)布《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設促進(jìn)農村消費的意見(jiàn)》，提出“強化縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心統籌能力，為電商企業(yè)、家庭農場(chǎng)、農民合作社、專(zhuān)業(yè)運營(yíng)公司等主體提供市場(chǎng)開(kāi)拓、資源對接、業(yè)務(wù)指導等服務(wù)，提升農村電商應用水平”。一年多來(lái)，大型企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過(guò)搭建技術(shù)和服務(wù)平臺的方式，為中小農村電商企業(yè)提供支持，開(kāi)展供應鏈賦能，合力做大農村電商市場(chǎng)的同時(shí)，增強了農村電商發(fā)展的后勁。

　　商務(wù)部相關(guān)負責人表示，下一步，將會(huì )同有關(guān)部門(mén)加大工作力度，指導地方以渠道下沉為主線(xiàn)，以縣鄉為重點(diǎn)，以數字化、連鎖化、標準化為手段，加快補齊基礎設施和公共服務(wù)短板，繼續擴大農村電子商務(wù)覆蓋面，推動(dòng)完善縣域商業(yè)體系，增加城鄉消費市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)供給，為促進(jìn)消費持續恢復、助力鄉村振興貢獻更大力量。（謝菲）