技術(shù)升級、模式創(chuàng )新、降本增效

　　虛擬主播“上崗”有啥不一樣？(網(wǎng)上中國)

　　極具特色的數字人虛擬主播頻頻亮相電商直播、新聞播報、展覽講解等場(chǎng)景，帶來(lái)新鮮的視聽(tīng)體驗，吸引了不少人的目光。專(zhuān)家認為，得益于人工智能技術(shù)的發(fā)展，數字人虛擬主播走向大眾，被廣泛應用于各類(lèi)場(chǎng)景之中，為諸多行業(yè)帶來(lái)業(yè)態(tài)變革。

　　數字人性?xún)r(jià)比很高

　　“歡迎所有新進(jìn)直播間的朋友，今天我們給大家推薦的零食價(jià)格非常優(yōu)惠……”深夜時(shí)分，某短視頻食品直播間的數字人小嘉已經(jīng)連續直播了24小時(shí)，依舊神采奕奕地介紹面前的商品。小嘉在外表、聲音、神態(tài)等方面擬人程度極高，若不是直播間右上方標注著(zhù)“虛擬主播”，不少觀(guān)眾會(huì )誤認為自己在和真人主播實(shí)時(shí)互動(dòng)。

　　短視頻直播近年成為電商領(lǐng)域的“標配”，而由人工智能驅動(dòng)的虛擬主播是直播帶貨領(lǐng)域的新變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心日前發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，2023年上半年，網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)延續了良性發(fā)展態(tài)勢，以數字人虛擬主播為代表的新興產(chǎn)品技術(shù)幫助實(shí)現行業(yè)降本增效。

　　“不需要真人主播，也不需要場(chǎng)地，只需要一臺電腦和一套軟件設備，便可以打造出一個(gè)7x24小時(shí)無(wú)休的數字人直播間，性?xún)r(jià)比很高。”某品牌視頻直播間的運營(yíng)者王小卓介紹，此前品牌直播時(shí)，需要搭建專(zhuān)門(mén)場(chǎng)地和進(jìn)行直播培訓，主播在線(xiàn)時(shí)長(cháng)也受限。引入虛擬主播后，只需在相關(guān)設備中輸入文本，就能自動(dòng)生成直播內容，還可支持實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)，成本遠低于真人直播間。“考慮到品牌格調和目標客戶(hù)，我們還在后臺針對性地設置了虛擬主播的形象、臺詞和語(yǔ)言風(fēng)格，吸引更多觀(guān)眾停駐在直播間，提升品牌直播效益。”王小卓說(shuō)。

　　據了解，根據數字人物的圖形維度，常見(jiàn)的虛擬主播有兩類(lèi)：一類(lèi)是2D數字人，通過(guò)采集真人的圖像、聲音，利用唇形驅動(dòng)、動(dòng)作驅動(dòng)等相關(guān)算法制作數字人形象，短視頻平臺常見(jiàn)的帶貨數字人便是此類(lèi)。另一類(lèi)為3D數字人，這類(lèi)虛擬數字人的制作涉及真人掃描、3D建模等技術(shù)，從面部輪廓到服飾場(chǎng)景需要自定義打造，往往以動(dòng)畫(huà)人物形象出現，適用于虛擬IP人物的制作。

　　在視聽(tīng)節目中精彩亮相

　　除了直播帶貨之外，數字人虛擬主播還在廣電融媒等領(lǐng)域“上崗開(kāi)播”。8月底，2023年中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)精品創(chuàng )作峰會(huì )在山東青島西海岸新區舉辦，山東廣播電視臺虛擬主播岱青、海藍，閃電新聞虛擬主播小妮，浙江衛視、Z視介宋韻文化推廣人谷小雨等10位虛擬主播引發(fā)關(guān)注。

　　在技術(shù)支持和政策引導下，各類(lèi)傳媒機構積極擁抱人工智能為行業(yè)帶來(lái)的新變化，誕生了越來(lái)越多的虛擬主播，涉及新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目制作。虛擬主播在視聽(tīng)節目平臺的運用，提升了相關(guān)內容的創(chuàng )新性和趣味性，以及制播效率和智能化水平。

　　北京廣播電視臺打造了全國首個(gè)廣播級智能交互真人數字人“時(shí)間小妮”，如今已更新到第二代模型，虛擬主播的動(dòng)作和語(yǔ)言流暢度優(yōu)于此前，在播報新聞、講解知識、交互問(wèn)答等方面都能得到應用，并支持多語(yǔ)種操作，提供給觀(guān)眾全新的內容體驗。

　　國家廣播電視總局日前印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)虛擬現實(shí)制作技術(shù)應用示范有關(guān)工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《通知》”)，鼓勵具備條件的企事業(yè)單位在一定區域內開(kāi)展技術(shù)應用示范，形成虛擬現實(shí)制作實(shí)驗區，推動(dòng)廣電行業(yè)虛擬現實(shí)生產(chǎn)、傳播、呈現產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟。其中，《通知》針對虛擬數字人應用示范，提出為觀(guān)眾提供更具沉浸體驗感的虛擬現實(shí)服務(wù)，并拓展服務(wù)場(chǎng)景，形成可持續性的商業(yè)模式。

　　業(yè)內人士認為，數字人虛擬主播重構廣電融媒的服務(wù)場(chǎng)景，對于傳媒領(lǐng)域創(chuàng )新和發(fā)展有著(zhù)重要的意義。面對不同的節目場(chǎng)景，數字人虛擬主播可以快速切換風(fēng)格，以多樣化角色身份跨界觸及不同領(lǐng)域。數字人技術(shù)還能提高內容生產(chǎn)效率，在短時(shí)間內自動(dòng)剪輯成片，縮短制作周期，滿(mǎn)足內容時(shí)效性。

　　行業(yè)向精細化發(fā)展

　　越來(lái)越多虛擬主播出現在人們視野中，一些問(wèn)題也隨之而來(lái)。一方面，虛擬主播和真人主播一樣，不時(shí)爆出低俗色情類(lèi)或其他違反公序良俗的惡性行為或言論；另一方面，部分技術(shù)提供方的制作水平不高，造成虛擬主播粗制濫造、形象同質(zhì)化等問(wèn)題。專(zhuān)家認為，有關(guān)部門(mén)應加強對虛擬直播行業(yè)的監管和相應法律規范，明晰平臺方、運營(yíng)方等各方權責，促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　國家廣播電視總局、文化和旅游部去年印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò )主播行為規范》將利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播列入了參照執行的范圍，明確了虛擬主播在直播中的行為規范。今年5月，短視頻平臺抖音發(fā)布《抖音關(guān)于人工智能生成內容的平臺規范暨行業(yè)倡議》，提到使用虛擬人進(jìn)行直播(或創(chuàng )建以虛擬人為人設的賬號)，必須對相應的虛擬人形象在平臺注冊。使用已注冊的虛擬人形象進(jìn)行直播時(shí)，必須由真人驅動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，不允許完全由人工智能驅動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)。

　　在技術(shù)層面，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在上半年發(fā)布數字人相關(guān)產(chǎn)品，提升制作效率的同時(shí)，為行業(yè)提供更多“高智”“高質(zhì)”的虛擬主播。百度、騰訊云等企業(yè)均推出了數字人虛擬主播相關(guān)產(chǎn)品，讓用戶(hù)提交少量樣本數據即可進(jìn)行訓練，24小時(shí)內就能制作出與真人近似的虛擬主播。京東推出“言犀虛擬主播”產(chǎn)品，能夠制作專(zhuān)屬形象和動(dòng)作，并通過(guò)AI文本生成和語(yǔ)音生成技術(shù)，輸出帶貨文案自動(dòng)播報。

　　業(yè)內人士分析，隨著(zhù)監管力度加強、技術(shù)水平提高，數字人虛擬主播將以低投入、高產(chǎn)出、續航久的內容生產(chǎn)模式，推動(dòng)相關(guān)行業(yè)朝著(zhù)規范化、精細化、智能化的方向發(fā)展。(人民日報海外版)