不久前，由甘肅省博物館研創(chuàng )設計的一款“丑萌十足”的銅奔馬文創(chuàng )毛絨玩具火遍網(wǎng)絡(luò )，線(xiàn)上線(xiàn)下賣(mài)到脫銷(xiāo)。連日來(lái)，盡管蘭州迎來(lái)持續高溫天氣，但絲毫未能阻擋慕名而來(lái)打卡甘肅省博物館參觀(guān)者的熱情，不僅銅奔馬周邊文創(chuàng )備受追捧，更多的館藏文物亦跟著(zhù)出圈。(中國新聞網(wǎng) 7月6日)

　　“丑萌”的銅奔馬文創(chuàng )毛絨玩具走紅后，市面上出現了“一馬難求”的盛況，甚至不少網(wǎng)友發(fā)出了盡快落實(shí)“一戶(hù)一馬”的呼吁。羅馬不是一日建成的，文創(chuàng )銅奔馬能火遍全網(wǎng)也非一日之功，背后是甘肅博物館文創(chuàng )工組人員對文創(chuàng )產(chǎn)品的苦心鉆研打磨、大膽探索創(chuàng )新。

　　文創(chuàng )銅奔馬造型憨態(tài)可掬，整體呈綠色，一眼望去，馬齜著(zhù)大白牙，“笑”得非常快樂(lè )，被踩著(zhù)的“飛燕”則翻著(zhù)白眼，活脫脫一個(gè)大“冤種”。這種夸張的卡通造型與我們在課本上、博物館里見(jiàn)到的文物形象形成了巨大的“反差萌”，給人很強的視覺(jué)沖擊。

　　文物是歷史文化傳承的載體，本身是相當嚴肅的，可這種自帶的嚴肅屬性卻也束縛住了很多地方文創(chuàng )開(kāi)發(fā)、文博推廣的手腳。“放不開(kāi)”導致文創(chuàng )產(chǎn)品、文博推廣“嚴肅有余活潑不足”，也讓很多人無(wú)法對它們產(chǎn)生親近感。但是，“丑萌”的文創(chuàng )銅奔馬讓很多年輕人眼前一亮，所以他們才愿意為它埋單，進(jìn)而紛紛打卡甘肅博物館，更多人對歷史文化產(chǎn)生興趣。

　　其實(shí)，近年來(lái)，我們的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)正呈大踏步發(fā)展態(tài)勢。2021年，全國規模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達119064億元，比上年增長(cháng)16.0%，兩年平均增長(cháng)8.9%，故宮、三星堆、敦煌等也是頻頻因為極具創(chuàng )意的文創(chuàng )產(chǎn)品沖上熱搜，而這些破圈的文創(chuàng )產(chǎn)品或博物館，往往又都在創(chuàng )新、創(chuàng )意上有諸多獨到之處。這說(shuō)明在文創(chuàng )、文博方面的創(chuàng )新，帶來(lái)的將是社會(huì )效益與經(jīng)濟效益的雙豐收，而這恰好又可化解我國文博事業(yè)面臨的雙重困境。

　　一方面，文創(chuàng )、文博的出圈能吸引更多人走進(jìn)博物館、了解博物館，讓文物、博物館“由冷變熱”，使得它們自身的價(jià)值得到最大程度發(fā)揮；另一方面，眾多文創(chuàng )產(chǎn)品的走紅熱銷(xiāo)也能改變選擇文博事業(yè)注定要坐冷板凳的刻板印象，文博事業(yè)也能自我造血并能吸引更多有志青年投身其中，還能為后續文創(chuàng )開(kāi)發(fā)、文博推廣提供充足的資金保障。

　　把有意義的事情做得有意思，這是“丑萌”文創(chuàng )銅奔馬成功的訣竅，也是更多文博出圈應該努力的方向。面對越發(fā)多元的市場(chǎng)需求，尤其是年輕群體的獨特審美，我們的文博工作者不能僅有“高冷”形象，而是要通過(guò)不斷的創(chuàng )新，拉近與受眾的距離，一成不變或“板著(zhù)臉”的說(shuō)教，或許已經(jīng)很難打動(dòng)這群互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民了。當然，這里的創(chuàng )新不能是無(wú)底線(xiàn)惡搞，而是要在充分挖掘文物內涵的基礎上，再輔以符合時(shí)代趨勢、受眾需求與審美的創(chuàng )意，讓古老的文物綻放新的生機。

　　夏熊飛 來(lái)源：中國青年報