【光明時(shí)評】

　　作者：周密（南開(kāi)大學(xué)中國城市與區域經(jīng)濟研究中心主任、教授）

　　隨著(zhù)疫情逐漸散去，各地夜經(jīng)濟、城經(jīng)濟、網(wǎng)經(jīng)濟等開(kāi)始恢復，鄉、景、人相結合的賞花經(jīng)濟、游客經(jīng)濟逐漸熱絡(luò )起來(lái)。

　　消費是最終需求，既是經(jīng)濟增長(cháng)的起點(diǎn)，也是經(jīng)濟增長(cháng)的最終動(dòng)力。有效供給與有效需求是生產(chǎn)可持續發(fā)展的條件。有效需求主要包括投資需求、消費需求和出口需求，這也常常被視為經(jīng)濟增長(cháng)的三駕馬車(chē)。當前，很多產(chǎn)業(yè)處于深度轉型期：產(chǎn)業(yè)投資回報率較低，盲目擴大投資可能引發(fā)進(jìn)一步產(chǎn)能過(guò)剩，出口需求受多種外部因素制約、波動(dòng)較為明顯……在這種背景下，消費就成為驅動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的關(guān)鍵引擎。2020年以來(lái)，促進(jìn)消費的政策文件密集出臺，諸多文件將擴大內需的著(zhù)力點(diǎn)明確落在消費上，將促進(jìn)消費擴容提質(zhì)作為形成強大國內市場(chǎng)的重要內容。黨的二十大報告也強調，要“增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用”，這必將推動(dòng)釋放我國消費潛力，為我國經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)更大市場(chǎng)空間。

　　消費帶動(dòng)經(jīng)濟恢復的方式多種多樣。首先，要激活潛在消費。這需要明確“滿(mǎn)足誰(shuí)的消費？”“怎么把握、滿(mǎn)足潛在消費？”等問(wèn)題。比如彰顯現代時(shí)尚和歷史人文的標志性商圈，就是激活消費的標配。隨著(zhù)休閑、娛樂(lè )、美食、表演等吃喝游購娛一體的購物業(yè)態(tài)、體驗業(yè)態(tài)加快發(fā)展，更多新地標、新場(chǎng)景、新品牌出現，不斷滿(mǎn)足著(zhù)消費者對美好生活國際化、高品質(zhì)、時(shí)尚性、舒適性的向往。其次，要釋放預防性消費。疫情時(shí)期，出于有備無(wú)患的心理，居民更傾向于增加預防性?xún)π睿瑴p少消費支出。因此，釋放消費就需要找到居民預防性需求的突破口。例如，中國家庭儲蓄一般都會(huì )考慮未來(lái)的醫療、養老需求，因此，擴大高水平醫療健康服務(wù)供給，建設高水平多層次養老服務(wù)體系，設計更為精準的康養消費產(chǎn)品等方式，可成為釋放預防性?xún)π睿瓌?dòng)消費的有力抓手。最后，要給受束縛的消費松綁。很多消費在特定的背景下需要加以管控，但隨著(zhù)經(jīng)濟環(huán)境和市場(chǎng)條件的變化，就需要進(jìn)行動(dòng)態(tài)調整，有區分性地加以適度松綁，比如隨著(zhù)二孩三孩開(kāi)放政策的推出，部分家庭的改善性住房需求可以適度激活。再次，要加強外部消費的引入。在全國層面，通過(guò)自貿區自貿港建設推動(dòng)國外需求的引入；在城市層面，引入其他區域的需求，如通過(guò)文旅商體一體化的運作方式加快消費群體在不同城市和區域間流動(dòng)。此時(shí)，如何留住消費就成了各地企業(yè)和政府的重要功課。通過(guò)在消費前聚攏人群，提高品牌、人氣、熱度的影響力；在消費中營(yíng)造場(chǎng)景，描繪消費路徑、標注消費環(huán)節點(diǎn)、打通銜接堵點(diǎn)；在消費后注重口碑評價(jià)和反饋機制——鏈條式的運營(yíng)管理逐漸成為市場(chǎng)化推進(jìn)消費的底層邏輯。

　　人們的消費習慣在變，消費場(chǎng)景也會(huì )變。當前，以大數據、云計算、人工智能等為代表的新一代數字技術(shù)迅猛發(fā)展，正在全面重構經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展模式，也在重構人們的消費方式。特別是在新冠疫情之下，數字經(jīng)濟拓寬了居民消費渠道，一定程度上改變了居民的消費模式與消費習慣，展現出強大生機活力。通過(guò)整合數字化“新基建、新場(chǎng)景、新生態(tài)”等關(guān)鍵要素，很多新鮮有趣的數字消費正在刷新人們對消費的認知，成為一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。

　　當然，政府對消費的引導與管理還須格外關(guān)注。以往主要是管企業(yè)、管產(chǎn)業(yè)，管理對象明確而具體。而今，面對消費群體廣泛、靈活性高、不可控性大的特征，傳統方式很難進(jìn)行有效管理；隨著(zhù)收入水平的提高和消費力量的壯大，特別是伴隨著(zhù)口碑消費、團購消費等消費新勢力的崛起，根據消費指針來(lái)引導企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為關(guān)鍵，對消費鏈和消費圖譜的清晰刻畫(huà)也成了跟描繪產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)圖譜一樣重要的任務(wù)。

　　很多人笑談，當前的消費是報復性的，然而，無(wú)論日益增長(cháng)的消費是復蘇性的，還是報復性的，消費需求的提升就是經(jīng)濟向好的風(fēng)向標，說(shuō)明人們開(kāi)始對未來(lái)充滿(mǎn)期待。有了期待就有信心，有了信心就有力量，這份力量將轉化為經(jīng)濟發(fā)展的強大內驅力，讓未來(lái)經(jīng)濟大發(fā)展指日可待。