河南開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)特派員制度試點(diǎn)——

　　激活文旅資源 帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　文化產(chǎn)業(yè)賦能，推動(dòng)鄉村全面振興，人是關(guān)鍵因素。

　　2022年，文化和旅游部等部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉村振興的意見(jiàn)》提出“鼓勵各地結合實(shí)際，探索實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度”。2022年7月，河南省啟動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)特派員制度試點(diǎn)工作，選定信陽(yáng)市光山縣、焦作市修武縣、洛陽(yáng)市欒川縣等作為首批試點(diǎn)。

　　各試點(diǎn)地區在前期進(jìn)行了深度調研，看村落、看文化、看人才，形成縣域工作推進(jìn)方案，然后依據不同鄉村的文化特色和資源稟賦，選聘、考察和培訓有情懷有創(chuàng )意的藝術(shù)家、企業(yè)家、設計師等擔任文化產(chǎn)業(yè)特派員，激活文旅資源，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　一年多來(lái)，這些特派員為鄉村帶來(lái)了哪些變化？近日，記者走近3名文化產(chǎn)業(yè)特派員，看他們如何促進(jìn)文化發(fā)展、點(diǎn)亮美麗鄉村。

　　完善文旅設施

　　包裝推廣農貨

　　周末，冬日暖陽(yáng)，信陽(yáng)市光山縣文殊鄉東岳村的余糧鄉創(chuàng )運營(yíng)中心人流如織。運營(yíng)中心室內，貨架上的“光山十寶”農產(chǎn)品吸引了許多人駐足購買(mǎi)。

　　“這是油掛面，‘光山十寶’之一，用精制食用鹽發(fā)酵和少許芝麻油盤(pán)條，條細如絲，味道獨特。”杭州余糧鄉創(chuàng )公司負責人高慧慧拿起團隊開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品介紹，“傳統農產(chǎn)品經(jīng)過(guò)創(chuàng )意化包裝設計，能夠增加其品牌附加值，帶動(dòng)銷(xiāo)售。”

　　高慧慧曾帶領(lǐng)團隊在其他地方做過(guò)文旅項目，有著(zhù)成熟的運營(yíng)經(jīng)驗和豐富的銷(xiāo)售渠道。2022年底，經(jīng)清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院推薦，她在東岳村調研后，欣然成為了文化產(chǎn)業(yè)特派員。

　　東岳村首批被列入中國傳統村落名錄，有山有水有故事，還有特色農產(chǎn)品，但是之前旅游開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設計的市場(chǎng)思維不夠。“我剛來(lái)時(shí)發(fā)現，村里文旅設施、體驗活動(dòng)不夠完善，有待優(yōu)化設計，提升客流量；很多農產(chǎn)品多年前怎么賣(mài)，現在還怎么賣(mài)，難以打開(kāi)銷(xiāo)路。”高慧慧說(shuō)。

　　立足文化積淀，找到切入點(diǎn)。光山花鼓戲是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，高慧慧一眼就看中了光山花鼓戲及其傳承中心。“傳承中心面積很大，之前利用率不高、人流量不多。”

　　為此，高慧慧團隊以花鼓戲及其文化傳承為核心進(jìn)行整體設計。在傳承中心外圍進(jìn)行景觀(guān)建設，亮化沿線(xiàn)道路，打造“光山小火車(chē)”站點(diǎn)；內部更新展陳布景，設計吉祥物，通過(guò)上臺互動(dòng)、戲服換裝、喝大碗茶等趣味活動(dòng)，吸引人們參與互動(dòng)體驗。文化傳承與沉浸打卡并行，讓傳承中心發(fā)展到周末人流量日均1萬(wàn)以上，營(yíng)業(yè)額日均破萬(wàn)元。

　　“讓農產(chǎn)品變成好商品，叫得響、賣(mài)得出，還有回頭客”，這是高慧慧的另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。她帶領(lǐng)團隊，面向市場(chǎng)需求，結合東岳村的文化特色，把農產(chǎn)品包裝設計成有故事的土特產(chǎn)、年輕人喜愛(ài)的伴手禮。

　　“開(kāi)發(fā)農產(chǎn)品需要大量引流。”為此，高慧慧團隊在東岳村打造了知識博物館等景點(diǎn)，拓展鄉村文旅消費空間，讓游客體驗光山的文化魅力，帶走油掛面等光山記憶。“僅線(xiàn)下，我們一年就引流了10萬(wàn)多人。現在運營(yíng)中心的線(xiàn)下收入每月可達5萬(wàn)—6萬(wàn)元。”高慧慧說(shuō)。

　　“運營(yíng)團隊和光山縣政府、村集體三方簽訂合同，分享運營(yíng)成果，保證各方受益。”高慧慧說(shuō)，“政府提供文旅資源、加強基礎設施建設，我們負責策劃方案、做運營(yíng)。當地會(huì )對每一個(gè)項目的建設時(shí)間、建設成效進(jìn)行跟蹤考核，所形成的產(chǎn)品設計等成果會(huì )分享給村民。”

　　建設藝術(shù)小鎮

　　共享開(kāi)發(fā)成果

　　“石頭墻，石頭房，炊煙裊裊農家糧。”近年來(lái)，越來(lái)越多游客慕名來(lái)到焦作市修武縣西村鄉金嶺坡村體驗。金嶺坡村能夠聲名遠揚，離不開(kāi)建筑設計師彭志華。

　　2016年底，彭志華路過(guò)金嶺坡村，被村中景致打動(dòng)：枝繁葉茂的古槐樹(shù)、背靠青山的老屋、錯落有致的石林，凝聚成濃濃的鄉愁。剛好，修武縣也有利用老宅院開(kāi)發(fā)鄉村民宿旅游的計劃，雙方一拍即合。2017年3月，彭志華和他的團隊開(kāi)始設計改造，起用老工匠，重拾老手藝，利用老材料，將古村風(fēng)貌、風(fēng)土人情、歷史文化等融入規劃設計，建起民宿“云上院子”。

　　看中了彭志華設計、經(jīng)營(yíng)、推廣民宿的經(jīng)驗，為了進(jìn)一步統籌規劃民宿所在地的文旅發(fā)展，2022年修武縣聘任彭志華為文化產(chǎn)業(yè)特派員，計劃建設金嶺坡太行藝術(shù)小鎮。

　　“多方論證后，我們確定了藝術(shù)小鎮的未來(lái)規劃——不僅有民宿，還會(huì )有書(shū)店、咖啡館、鄉村市集、共享農莊等。我們要用美學(xué)化凝結鄉愁、在地化賡續文脈、產(chǎn)業(yè)化留住村民。”彭志華說(shuō)，“設計靠我們團隊，水電路等基礎設施建設則依靠政府支持。”

　　現在，共享農莊已經(jīng)建起，和民宿隔路相望，通過(guò)一座拱形橋連接起來(lái)。農耕研學(xué)活動(dòng)、花田音樂(lè )節也在共享農莊相繼開(kāi)展。更豐富的配套設施和活動(dòng)，不僅可以擴大游客群體，也能延長(cháng)游客在村中游玩消費的時(shí)間。去年一年，金嶺坡村已接待旅客超10萬(wàn)人次。

　　彭志華介紹，為了提升綜合效益、促進(jìn)村民增收，在當地黨委政府和村民的支持下，他和團隊組建金嶺坡村農業(yè)合作社，采用“公司+合作社+農戶(hù)”發(fā)展模式。游客可以承包一片農場(chǎng)，閑暇時(shí)來(lái)耕種，平時(shí)會(huì )有當地村民幫助打理，實(shí)時(shí)發(fā)送耕種信息。

　　“和周邊村民共享開(kāi)發(fā)成果，是建設金嶺坡太行藝術(shù)小鎮的重要目標。”在山頂遠眺，彭志華指著(zhù)遠處一片民房介紹，未來(lái)那里將被打造成鄉村市集和金嶺步行街，他們免費做整體設計，鼓勵村民銷(xiāo)售文創(chuàng )產(chǎn)品、特色小吃等，“這里的人氣越來(lái)越旺，村民們的口袋就會(huì )越來(lái)越鼓。”

　　豐富文化生活

　　提升美育水平

　　走進(jìn)洛陽(yáng)市欒川縣潭頭鎮官地村，房屋錯落有致。一處院落白墻黛瓦，走近一看，門(mén)頭寫(xiě)著(zhù)“唐詩(shī)里美術(shù)館”。

　　“潭頭鎮人文底蘊深厚，村莊里建美術(shù)館，得益于各級政府的支持，也源于村民的精神文化需求。”欒川縣文化產(chǎn)業(yè)特派員、唐詩(shī)里美術(shù)館館長(cháng)王紅波告訴記者，在村莊建美術(shù)館，是希望村里的孩子們在家門(mén)口就能走進(jìn)美術(shù)館，接受美育。

　　“鄉村美育可以幫助村里孩子更好地成長(cháng)。”王紅波說(shuō)，“在鄉村建一間美術(shù)館，展品卻不能僅僅來(lái)自鄉村，鄉村藝術(shù)啟蒙的第一堂課，要讓孩子們開(kāi)闊眼界。”

　　唐詩(shī)里美術(shù)館由村里的廢棄老屋改造而成，王紅波出資金，村里出場(chǎng)地、負責館外的基礎設施修繕。美術(shù)館目前擁有400平方米的專(zhuān)業(yè)展廳，收藏展覽各類(lèi)書(shū)法、繪畫(huà)作品200余件。其中書(shū)法作品全部來(lái)自中國書(shū)法家協(xié)會(huì )會(huì )員和高校書(shū)法專(zhuān)業(yè)的博士生、碩士生。美術(shù)館定期組織山水、花鳥(niǎo)等主題作品展，既為欒川縣美術(shù)藝術(shù)交流提供平臺，也豐富村民的藝術(shù)文化生活，提升鄉村美育水平。

　　如今，越來(lái)越多人為村里的美術(shù)館而來(lái)。未來(lái)，圍繞唐詩(shī)里美術(shù)館，村里還要打造“唐詩(shī)里”休閑農業(yè)鄉村旅游項目，集寫(xiě)生創(chuàng )作、學(xué)術(shù)交流、書(shū)畫(huà)培訓、展覽、文創(chuàng )等為一體，帶動(dòng)鄉村文化發(fā)展。王紅波希望通過(guò)美術(shù)館，不僅把外面的藝術(shù)引入村里，還能把本地的藝術(shù)展現給外面的人。“希望唐詩(shī)里美術(shù)館能成為一扇窗口，讓美的光亮照進(jìn)每個(gè)人的心里，這便是我們建設美術(shù)館的初衷。”（朱佩嫻）