【財經(jīng)論語(yǔ)】

　　作者：祝合良（北京工業(yè)大學(xué)品牌研究院院長(cháng)）

　　隨著(zhù)居民收入水平提高和閑暇時(shí)間增多，近年來(lái)我國居民消費恩格爾系數逐年下降，文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給不斷豐富，文化消費已經(jīng)成為滿(mǎn)足群眾精神文化需求和拉動(dòng)消費增長(cháng)的重要引擎。春節文化消費最具中國特色，傳統民俗所蘊藏的獨特文化內涵，吸引了越來(lái)越多的居民通過(guò)消費這一外在形式滿(mǎn)足更高層次的精神需求。

　　春節文化消費呈現多元化趨勢，消費市場(chǎng)潛力巨大。隨著(zhù)人們精神消費需求的增多，每到春節，節日文化消費都呈現興旺、增長(cháng)之勢。承載著(zhù)民族傳統文化記憶的民俗節日消費，在融入了豐富多彩的現代元素后，受到越來(lái)越多消費者的歡迎。除了逛廟會(huì )等傳統活動(dòng)，看演出、看電影、聽(tīng)音樂(lè )會(huì )、去書(shū)店看書(shū)、去農家樂(lè )、旅行觀(guān)光等消費活動(dòng)都成為春節期間文化消費的重要選擇。節日文化產(chǎn)品和服務(wù)與時(shí)俱進(jìn)，呈現多樣化、個(gè)性化和大眾化的特點(diǎn)。文化消費活動(dòng)越發(fā)紅火，文化消費占人們日常消費的比重不斷加大，帶動(dòng)知識型、享受型消費比重逐漸提升，反映出節日文化消費市場(chǎng)的巨大潛力。

　　受消費能力、市場(chǎng)環(huán)境及營(yíng)銷(xiāo)手段等因素的影響，我國東西部地區之間、城鄉之間的文化消費結構有所不同。東部地區城市的文化產(chǎn)業(yè)相對繁榮，居民文化消費種類(lèi)較多，消費份額較大。博物館、藝術(shù)中心、劇院、KTV、游樂(lè )園、商超親子游戲區等場(chǎng)所的消費者絡(luò )繹不絕。越來(lái)越多體驗式、沉浸式文化消費，也成為人們享受科技成果、感受數字化生活的重要渠道。在鄉村，春節的味道更加濃郁熱烈，紛繁多彩、熱鬧非凡的年俗活動(dòng)，節慶氛圍濃厚的非遺展示，大大小小的年貨美食大集，不僅成為人們了解地域文化、感受鄉村民俗的重要窗口，也成為當地文旅發(fā)展和美麗鄉村建設的強大助力。

　　傳統文化繁榮復興，國風(fēng)國潮迅速興起。隨著(zhù)國民愛(ài)國意識逐漸增強，人們越來(lái)越熱愛(ài)國風(fēng)國潮文化，衣食住行都有國風(fēng)國潮元素的影子，吃穿住行無(wú)不體現了傳統民俗文化的特色。春節期間的文化消費更是處處都展現著(zhù)各式各樣的國潮風(fēng)格。國潮風(fēng)格將傳統文化融入現代時(shí)尚設計中，體現了現代文化消費重視細節、個(gè)性和質(zhì)量的特征。國風(fēng)國潮文化不斷迭代，不僅體現在國貨品牌相關(guān)商品不斷推陳出新，也是傳統文化的繁榮復興和愛(ài)國情懷的彰顯弘揚。

　　節日消費是老百姓消費能力的集中釋放。應該充分挖掘傳統節日的大眾消費潛力，充分發(fā)揮傳統節日對消費增長(cháng)的拉動(dòng)作用。節日文化消費應注重文化特色，開(kāi)發(fā)傳統節日所蘊含的獨特文化內涵；尋找文化新載體，將傳統文化與節日消費緊密結合。同時(shí)，要不斷培育新的消費增長(cháng)點(diǎn)，激發(fā)節日市場(chǎng)活力，借助節日文化提升城市知名度與文化品位，吸引更多的消費者、投資者，達到以節興市、拉動(dòng)消費的目的。

　　挖掘春節文化消費的巨大潛力，首先，要針對不同地域、不同文化層次、不同收入水平、不同年齡段的群體，有目標、有針對性地發(fā)掘民俗文化的豐富內涵，使其與現代消費市場(chǎng)相融合。打造各類(lèi)主題活動(dòng)，推出集當地特色與節日習俗為一體的演藝、展覽等。營(yíng)造濃厚的節日消費氛圍，在城市公園、廣場(chǎng)、公共交通樞紐等人流密集的場(chǎng)所通過(guò)電子屏幕、卡通擺件等構建互動(dòng)節日場(chǎng)景，宣傳推介特色民俗和優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。推出形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)和互動(dòng)體驗，籌辦年貨市集，開(kāi)發(fā)受大眾歡迎的創(chuàng )意消費產(chǎn)品和服務(wù)，打造特色消費新場(chǎng)景，全方位滿(mǎn)足市民游客的消費需求。其次，要創(chuàng )新主題內容和運作形式，迎合現代市場(chǎng)的需求，挖掘年貨經(jīng)濟的巨大空間。發(fā)揮傳統市場(chǎng)、社交媒體和電商平臺的各自?xún)?yōu)勢，通過(guò)國潮消費、品牌創(chuàng )新等方式，彰顯老字號的新魅力。在尊重傳統的同時(shí)，通過(guò)定制研發(fā)，搭建文化數據服務(wù)體系平臺，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數字化、智能化和消費形式年輕化，在不同場(chǎng)景下推動(dòng)文商旅的深度融合，促進(jìn)文化消費提質(zhì)升級。再次，要積極扶持節日文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有示范性和引領(lǐng)性的項目，完善文化消費激勵政策和文化市場(chǎng)監管機制，優(yōu)化文旅基礎設施建設。推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的連接，加強對文旅企業(yè)的服務(wù)與指導，深化周邊區域合作，不斷豐富文化消費產(chǎn)品和服務(wù)，助力區域節日文化品牌打造，創(chuàng )造更多元、更有吸引力的文化消費新業(yè)態(tài)。此外，要增加節日期間消費的金融支持和消費補貼，比如鼓勵銀行推出針對節日的信用卡消費優(yōu)惠活動(dòng)，聯(lián)合商超、電商平臺等發(fā)行節日消費補貼券等，推動(dòng)相關(guān)促消費措施落地生效。

　　《光明日報》（2024年02月08日 12版）