央廣網(wǎng)北京5月10日消息（記者呂紅橋）經(jīng)濟之聲“2022中國品牌日”特別策劃《預見(jiàn)，中國品牌》，本期推出：潮流，國貨當紅。

　　北京姑娘周林夕不久前為了準備婚禮，專(zhuān)門(mén)去做了一件衣服，與很多人穿婚紗不同，她的選擇是穿旗袍。為她做旗袍的是老字號瑞蚨祥，算上周林夕，這個(gè)品牌和她們家的聯(lián)系已經(jīng)跨越了三代人。

　　“首先是因為我家都是‘老北京’，我姥姥當年嫁人的時(shí)候就是來(lái)瑞蚨祥做的衣服，我媽媽結婚的時(shí)候也是來(lái)瑞蚨祥做的旗袍，到我這兒就覺(jué)得理所當然應該來(lái)瑞蚨祥，再加上這兩年‘國潮’很流行，很想在自己的婚禮上能體現這個(gè)元素。”周林夕說(shuō)。

　　目前，我國共有像瑞蚨祥這樣的中華老字號1129家，涵蓋餐飲、零售、加工制造等眾多行業(yè)。隨著(zhù)“國潮”涌動(dòng)，不少老字號煥發(fā)出新活力。在一些電商平臺最近舉辦的活動(dòng)中，回力、海天、恒源祥等老字號品牌銷(xiāo)量成倍增長(cháng)。青島啤酒今年一季度中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(cháng)10%以上，個(gè)別產(chǎn)品供不應求。張小泉網(wǎng)店單場(chǎng)直播觀(guān)看量一度超過(guò)146萬(wàn)人次。為什么老字號品牌越來(lái)越受歡迎？

　　商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所副所長(cháng)關(guān)利欣這樣解讀：“隨著(zhù)我們消費升級的步伐加快，在需求端我們對中國品牌的需求，對老字號的需求是不斷增長(cháng)的。從供給端來(lái)看，隨著(zhù)整個(gè)發(fā)展環(huán)境的不斷優(yōu)化，老字號開(kāi)拓創(chuàng )新的步伐也會(huì )帶來(lái)更多的產(chǎn)品和服務(wù)。”

　　除了老字號，國貨新品也不斷涌現。一些品牌依托潮流文化，迅速聚攏了大量人氣。北京冬奧會(huì )舉辦期間，滑板經(jīng)過(guò)投票有望成為奧運會(huì )永久比賽項目，這項運動(dòng)在國內也不斷升溫。潮流網(wǎng)購社區得物聚集了近萬(wàn)名滑板愛(ài)好者，大家頻繁交流經(jīng)驗和喜好，形成了一股潮流文化。

　　得物App副總裁陳穎說(shuō)，一些國產(chǎn)滑板品牌抓住這個(gè)機會(huì )，脫穎而出。“比如DBH、逆山這些知名的專(zhuān)業(yè)滑板品牌相繼進(jìn)入得物App，他們把中國的品牌價(jià)值在年輕群體當中發(fā)揚放大，同時(shí)這些品牌也非常注重產(chǎn)品的功能性，設計的時(shí)尚性，廣受年輕人的喜愛(ài)。”

　　陳穎注意到，和滑板一樣，國貨新品都非常注重產(chǎn)品設計、品質(zhì)、口碑，愿意投入時(shí)間和精力去打磨產(chǎn)品，而且通常能走在流行文化前沿。要贏(yíng)得消費者特別是年輕消費者的青睞，這些都是不可或缺的因素。

　　陳穎說(shuō)：“我們看到當前‘國潮’品牌的消費當中，‘90后’消費者占比已經(jīng)超過(guò)了87%。‘國潮’品牌現在的新品其實(shí)已經(jīng)覆蓋了很多領(lǐng)域，包含鞋、服裝、數碼、箱包、手表、配飾，甚至是藝術(shù)品，‘國潮’已經(jīng)成為年輕人的一種生活方式了。”

　　國貨還不斷走出國門(mén)，暢銷(xiāo)海外。過(guò)去國內一些消費者搶購日本馬桶蓋，如今不少海外消費者卻在反向海淘中國產(chǎn)品。

　　創(chuàng )業(yè)企業(yè)添可智能科技就把洗地機賣(mài)到了國外。公司CEO冷泠說(shuō)：“海外一些品牌的洗地機售價(jià)是300美金，我們走出去賣(mài)的是400美金，我想這也是全球用戶(hù)，包括海外用戶(hù)，對中國制造和中國創(chuàng )造的認可和肯定。”

　　“國潮”并不是一陣風(fēng)。在多位專(zhuān)家看來(lái)，國貨的崛起有深厚的質(zhì)量基礎和綿延不斷的精神內涵，是一種勢不可擋的潮流。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所所長(cháng)王微說(shuō)："我們國貨的興起其實(shí)更加有利于促進(jìn)中國和國際市場(chǎng)的相互競爭，其實(shí)最大的好處就是給我們老百姓帶來(lái)新的福利。同時(shí)從宏觀(guān)經(jīng)濟上來(lái)講，能夠更好地促進(jìn)國內和國際的雙循環(huán)。"