很多人形容文旅融合是“詩(shī)和遠方走到了一起”。據統計，有將近三成的中國游客表示他們會(huì )在觀(guān)看某檔綜藝節目后，去節目取景地親身感受鏡頭里的風(fēng)景，體驗節目同款旅游路線(xiàn)，品嘗節目同款美食。綜藝節目的創(chuàng )作者們也一直在思考如何讓節目在“有意思”的同時(shí)更加“有意義”。

　　6年前，我和各位主創(chuàng )攜手創(chuàng )辦了湖南衛視生活類(lèi)綜藝節目《向往的生活》。自開(kāi)播以來(lái)，收視率與影響力持續引人關(guān)注，也有幸成為影視助推文旅融合、鄉村振興的典型。第一季帶火了京郊密云的“蘑菇屋”，第二季帶火了浙江桐廬民宿產(chǎn)業(yè)，后續還推熱了湖南古丈翁草村的民俗景觀(guān)、茶旅融合和云南西雙版納的休閑度假游等。節目除了能給大家帶去精神愉悅，也能給當地帶來(lái)產(chǎn)業(yè)增收，這讓我們這些創(chuàng )作者覺(jué)得特別有成就感。今年第六季又到海南昌江拍攝，我們希望能給祖國的“天涯海角”也帶來(lái)一份影視助推文旅融合的禮物。

　　從首批戶(hù)外真人秀熱播算起，影視綜藝助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展已近10年。《親愛(ài)的客棧》的播出使瀘沽湖更加引人注目；《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》使我國56處世界文化遺產(chǎn)再度煥發(fā)光彩；如今露營(yíng)深受年輕人喜愛(ài)，這跟近期播出的一些有關(guān)露營(yíng)的綜藝節目不無(wú)關(guān)系。可以說(shuō)，綜藝節目和短視頻等已成為消費者獲取戶(hù)外旅游資訊、選擇旅游目的地的重要途徑之一。

　　綜藝節目與鄉村振興、科教興國、生態(tài)文明、環(huán)境保護、文物考古等主題融合，都有良好的傳播效果與長(cháng)尾效應。《向往的生活》曾在西雙版納特設直播帶貨，助力鄉村振興，將195個(gè)村價(jià)值520余萬(wàn)元的農產(chǎn)品全部售罄。第五季在湖南常德桃花源與觀(guān)眾共創(chuàng )了一座擁有2000多冊書(shū)籍的鄉村圖書(shū)館。優(yōu)秀的綜藝節目無(wú)論從價(jià)值導向帶來(lái)的社會(huì )影響、游戲任務(wù)帶來(lái)的娛樂(lè )效果，還是美景美食帶來(lái)的休閑體驗、社交話(huà)題帶來(lái)的情感共鳴，都成為“心動(dòng)催生行動(dòng)”的旅游出行強心劑。對于取景地而言，戶(hù)外真人秀從“衣食住行游購娛、文商養學(xué)閑情奇”等許多維度拉動(dòng)了客流與消費，同時(shí)還可以通過(guò)移動(dòng)端的人際傳播產(chǎn)生裂變效應。

　　盡管受到新冠肺炎疫情影響，但粗略統計，2021年我國電視臺和網(wǎng)絡(luò )平臺制作的綜藝節目、晚會(huì )等共有800檔（臺）左右，如果其中一半有戶(hù)外錄制需求，那么就至少有400檔（臺）外景節目；這些節目的總投入約百億元。海南資源稟賦獨特，高端特色酒店、獨有的民俗文化、饕餮美食以及持續提升的城市管理能力、與國際接軌的服務(wù)能力等，都為影視綜藝行業(yè)與海南的深度合作打下了良好而堅實(shí)的基礎。近年來(lái)，海南更是受到國內各大影視節目的青睞，成為熱門(mén)拍攝地。2021年至今，有10余檔節目到海南各地拍攝、取景，這對提升海南的海內外聲譽(yù)以及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展都起到了助推作用。

　　希望《向往的生活》節目組能夠為海南帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的效益，也希望海南能夠多關(guān)心影視綜藝行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現影視創(chuàng )作與文旅發(fā)展協(xié)作共贏(yíng)。（作者系《向往的生活》總制片人章碧珍）