作者：吳寧寧

　　 隨著(zhù)對傳統文化認同感的加深，國貨“潮品”如雨后春筍般出現在各類(lèi)消費場(chǎng)景中，成為一段時(shí)間以來(lái)我國消費的一大亮點(diǎn)。國潮熱不斷深入人們的衣、食、住、行、游、購、娛，既為國貨品牌帶來(lái)了難得的機遇，也折射出中國消費者的喜好之變。中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，大力發(fā)展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長(cháng)點(diǎn)，為壯大新型消費指明了路徑。

　　 所謂“國潮”，是具有中華傳統文化特色、民族元素和古典風(fēng)范并兼具現代氣息的潮流、風(fēng)格、創(chuàng )意、標識、行為和產(chǎn)品的代名詞。《2023“新中式”潮流生活數據報告》顯示，2022年，美妝、穿搭、食養和家居領(lǐng)域與“新中式”相結合，穿國潮、吃國潮、用國潮形成潮流。借助國潮熱，不少?lài)浧放祁l頻爆火“出圈”，成為市場(chǎng)的流行風(fēng)向標，打造出國風(fēng)流行、國潮涌動(dòng)、文化產(chǎn)品與優(yōu)秀傳統文化融合的品牌效應。國潮的流行，彰顯著(zhù)中國制造水平的提升，體現出當代中國旺盛的文化創(chuàng )造力。關(guān)注精神價(jià)值、喜歡表達的年輕人，成為國潮產(chǎn)品的重要消費群體，他們更擅長(cháng)使用社交媒體等分享推薦國潮產(chǎn)品，為國產(chǎn)品牌推廣創(chuàng )建了良好的消費生態(tài)。

　　 在這一過(guò)程中，數字化平臺成為助力國潮產(chǎn)品“出圈”的關(guān)鍵渠道。華服穿搭、古代樂(lè )器、國風(fēng)舞蹈等垂直小眾的圈層頻現各視頻網(wǎng)站；紀錄片《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)》《我在故宮修文物》、文藝晚會(huì )《上元千燈會(huì )》《端午奇妙游》等國風(fēng)類(lèi)節目頻獲點(diǎn)贊，變成熒屏上的“香餑餑”；一些數字化平臺深入洞悉用戶(hù)需求，從搜索內容中發(fā)現用戶(hù)的喜好，探索出不少新玩法，把商業(yè)元素與用戶(hù)潛在的購物興趣巧妙結合，消費潛能得到有力釋放。在持續創(chuàng )新與多元化探索的過(guò)程中，國潮產(chǎn)品利用數字化手段從網(wǎng)紅走向長(cháng)紅。

　　 不過(guò)，對處于成長(cháng)期的相關(guān)企業(yè)和品牌而言，仍存在一些亟待解決的問(wèn)題。比如，產(chǎn)品質(zhì)量與設計創(chuàng )新不足、品牌數字化建設和營(yíng)銷(xiāo)推廣方式單一、產(chǎn)品文化底蘊欠缺等，在某種程度上影響了有關(guān)品牌的質(zhì)量提升。特別是產(chǎn)品雷同、品質(zhì)服務(wù)滯后、跟風(fēng)模仿等“內功不足”現象，與品牌追求持續效應形成了鮮明反差。

　　 對此，要堅持問(wèn)題導向，以數字化為抓手，立足品牌、企業(yè)、消費者的多元化角度，采取多種舉措，激發(fā)國貨品牌發(fā)展潛力，最大限度增強其市場(chǎng)競爭力。

　　 從品牌層面看，推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的數字化轉型，布局完善5G、千兆光網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等數字消費基礎設施，吸引更多資本關(guān)注品牌的創(chuàng )新力量與潛在價(jià)值，采取多樣化的數字手段加強品牌建設與技術(shù)創(chuàng )新。在充分認識國潮產(chǎn)品價(jià)值的基礎上，科學(xué)部署品牌的發(fā)展方案，有針對性地強化品牌的文化傳承與研究，提高其文化內涵。尤其要在品牌的數字化建設層面下功夫，深耕品牌文化和產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng )新思維模式，不斷提升品牌的市場(chǎng)競爭力。

　　 從企業(yè)視角看，相關(guān)企業(yè)要善于運用大數據、區塊鏈、人工智能等技術(shù)，加強消費需求的精準數據分析和預測服務(wù)，依據不同年齡、不同類(lèi)型的消費者偏好，優(yōu)化國潮產(chǎn)品設計，豐富產(chǎn)品類(lèi)型，提升產(chǎn)品質(zhì)量，補齊產(chǎn)品形式單一的短板，形成既獨特又頗具內涵的品牌效應。同時(shí)，合理應用算法推薦技術(shù)，在捕捉市場(chǎng)需求的基礎上深挖優(yōu)秀傳統文化精致元素，將其與現代科技相結合，推動(dòng)制造技術(shù)創(chuàng )新和商業(yè)模式創(chuàng )新，研發(fā)具有審美和價(jià)值雙重意蘊的新品、精品、名品，滿(mǎn)足不同層次的消費需求，贏(yíng)得市場(chǎng)口碑。

　　 從消費者方面看，國潮品牌要用好新一代數字技術(shù)，在銷(xiāo)售渠道、品牌傳播等方面將線(xiàn)下消費與線(xiàn)上消費、物質(zhì)消費與精神消費、產(chǎn)品消費與服務(wù)消費有機融合。擴展諸如云消費、云游覽等消費場(chǎng)景，給消費者帶來(lái)全新的消費體驗，營(yíng)造多元化、個(gè)性化、圈層化潮流。在數字化、沉浸式體驗方面，充分考慮消費者的心理需求，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，打造視覺(jué)效果和風(fēng)格表達獨樹(shù)一幟的國風(fēng)潮流，持續提升品牌吸引力。