視頻會(huì )員、新年壁紙、拜年表情包……在今年的年貨市場(chǎng)上，不只有傳統的食品、服裝、電器等實(shí)物商品，更有不少虛擬商品被新生代消費者納入購買(mǎi)清單，電子年貨格外搶手。比如，生動(dòng)活潑的表情包成了社交神器，新年主題的手機壁紙烘托了春節的吉祥喜慶氣氛，塞滿(mǎn)祝福的虛擬紅包聯(lián)絡(luò )了親朋好友間的感情等。

　　“百節年為首”，買(mǎi)年貨是流傳數千年的習俗。電子年貨在傳遞新年祝福的同時(shí)，滿(mǎn)足了消費者社交、休閑方面的個(gè)性化需求。比如說(shuō)，發(fā)個(gè)搞怪祝福表情包，為親朋好友送去祝福，也減少了對方回禮壓力；發(fā)個(gè)配有個(gè)性化封面的紅包，不管金額大小“禮輕情意重”。電子年貨推動(dòng)現代科技與傳統文化深度融合，消費者可以通過(guò)電子年貨在家遠程拜年，感受傳統年俗的獨特魅力，為傳統文化注入新的元素和新的活力。

　　電子年貨也是年輕人消費觀(guān)念轉變的生動(dòng)注腳。過(guò)年，已不再僅限于買(mǎi)吃食、燙頭發(fā)、穿新衣，消費者更加重視自己的體驗。電子年貨火爆的背后，折射出年輕人重視個(gè)體情緒價(jià)值滿(mǎn)足，追求“有效過(guò)年”。更加便捷和多樣化的年味體驗，以沉浸式體驗為核心的場(chǎng)景化消費，成為刺激新生代消費者的“多巴胺”。

　　當然，電子年貨并非十全十美。電子年貨產(chǎn)品更新?lián)Q代速度過(guò)快，年輕人如果不加以篩選，盲目跟風(fēng)搶購新產(chǎn)品，就有可能增加個(gè)人經(jīng)濟負擔。虛擬商品涉及的個(gè)人信息保護、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等問(wèn)題，同樣需要人們予以關(guān)注。如果我們過(guò)于沉浸在虛擬世界，單純依靠網(wǎng)絡(luò )溝通，很容易忽視身邊的人和事，淡化與親友之間的關(guān)系。

　　過(guò)年，人們圖的是喜慶，買(mǎi)的是幸福。不管選購什么年貨，講究的不過(guò)是自我心中獨特的年味和記憶。通過(guò)置辦電子年貨，年輕人不僅買(mǎi)回了個(gè)人的年味，促進(jìn)了傳統文化的創(chuàng )新發(fā)展，也激發(fā)了消費新活力。

　　謝軍 來(lái)源：中國青年報