通過(guò)城市更新發(fā)展，淄博不再只是“燒烤之城”；推出更多創(chuàng )新旅游產(chǎn)品，長(cháng)沙吸引更多游客“留下來(lái)”；注入文化內涵，重慶文旅融合更上一層樓……記者近日走訪(fǎng)重慶、長(cháng)沙、淄博等地，看“網(wǎng)紅”城市“出圈”之后如何走向“長(cháng)紅”。

　　提品質(zhì)，練好城市內功

　　今年“五一”，最火的城市非山東淄博莫屬。作為新晉“網(wǎng)紅”城市，淄博沒(méi)有“頭腦發(fā)熱”，而是在“五一”前夕發(fā)布《致廣大游客朋友的一封信》，建議游客錯峰出游，打出時(shí)間差、換得舒適度。

　　山東大學(xué)社會(huì )學(xué)教授王忠武表示，旅行貴在品質(zhì)，淄博對流量保持著(zhù)清醒的態(tài)度，他們樂(lè )見(jiàn)流量帶來(lái)的知名度提升，但更珍惜城市美譽(yù)度。

　　在新老“網(wǎng)紅”城市，記者發(fā)現，各城市不再僅宣傳“吃喝玩樂(lè )”，而是不斷提升城市品質(zhì)和美譽(yù)度，加速整體旅游環(huán)境的提升。

　　重慶通過(guò)城市更新項目打造了如山城巷、十八梯、戴家巷等特色街區，未來(lái)將繼續通過(guò)提升老城區環(huán)境，助力城市文旅高質(zhì)量發(fā)展。

　　長(cháng)沙今年將建設100個(gè)標準化村（社區）綜合文化服務(wù)中心、20個(gè)文旅融合示范點(diǎn)，加強圖書(shū)館、文化館、非遺館分館建設；重慶接下來(lái)將聚焦文旅“新基建”，搶抓數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，加快打造“智慧文旅廣電云”，全面完成基于5G網(wǎng)絡(luò )的旅游產(chǎn)業(yè)數字化、智慧化轉型升級……

　　共青團淄博市委副書(shū)記王琮說(shuō)，淄博今年將聚焦城市發(fā)展、人才招引等目標，以打造多彩活力的青年發(fā)展友好型城市為牽引，突出時(shí)尚魅力，著(zhù)力發(fā)展夜間經(jīng)濟、展會(huì )經(jīng)濟、市集經(jīng)濟，舉辦更多音樂(lè )節、競技賽事、啤酒節等特色節會(huì )，打造更為豐富的主題式、沉浸式人文社交場(chǎng)景，真正把“流量”變“留量”。

　　強供給，創(chuàng )新產(chǎn)品服務(wù)

　　“做‘網(wǎng)紅’容易，變‘長(cháng)紅’難。”重慶市文旅委副主任秦定波告訴記者，城市有了關(guān)注度，旅游環(huán)境也在加速改善，下一步就是做出什么樣的產(chǎn)品來(lái)吸引游客留下來(lái)。

　　“把地域特色和時(shí)代發(fā)展結合起來(lái)，注重游客的生活體驗，提高旅游產(chǎn)品的創(chuàng )新供給能力。”重慶第二師范學(xué)院重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏認為，隨著(zhù)旅游形態(tài)的變化，城市旅游產(chǎn)品也要擺脫傳統局限。

　　秦定波表示，未來(lái)，重慶將繼續推動(dòng)產(chǎn)品供給優(yōu)質(zhì)化。除了提檔升級洪崖洞、李子壩輕軌、磁器口古鎮等一批網(wǎng)紅景區景點(diǎn)，還將圍繞紅色旅游、都市旅游、三峽旅游、鄉村旅游等推出一批精品旅游線(xiàn)路，努力打造一批具有標志性、帶動(dòng)性、原創(chuàng )性的旅游品牌。

　　記者在長(cháng)沙五一商圈走訪(fǎng)發(fā)現，很多歷史街區、傳統業(yè)態(tài)煥發(fā)新的活力。西文廟坪等歷史街區通過(guò)城市有機更新，打造文商旅融合發(fā)展的片區；“酒吧一條街”解放西路的酒吧不只是賣(mài)酒，越來(lái)越多打造“酒吧+演藝”的綜合體；“五一”期間，文和友在等位區打造復古露營(yíng)風(fēng)場(chǎng)景……

　　長(cháng)沙市天心區文化旅游體育局局長(cháng)張靈表示，通過(guò)創(chuàng )新創(chuàng )意，滿(mǎn)足消費者的需求，就能帶來(lái)市場(chǎng)紅利，城市也就有了“長(cháng)紅”的生命力。與此同時(shí)，政府部門(mén)在守住安全等底線(xiàn)的前提下，對于新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)要抱有包容和開(kāi)放的態(tài)度，鼓勵經(jīng)營(yíng)主體持續創(chuàng )新、做大做強。

　　重內涵，注入文化元素

　　走進(jìn)位于橘子洲景區的長(cháng)沙市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館，不少觀(guān)眾正跟著(zhù)非遺傳承人，有模有樣地學(xué)習和體驗湘繡、面塑制作技藝、湘劇臉譜繪制等多個(gè)非遺項目……各種光影藝術(shù)場(chǎng)所、青年中心、文創(chuàng )空間、展覽館，讓游客來(lái)到長(cháng)沙不只是喝奶茶、吃小龍蝦，還能有更加深度的文化體驗。

　　湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院教授許春曉認為，“網(wǎng)紅”事實(shí)上就是一種網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度，大眾總會(huì )有審美疲勞的時(shí)候。作為“網(wǎng)紅”城市，不僅僅只是地標建筑、燈光秀等，也不能只靠幾家網(wǎng)紅店支撐。更重要的是文化元素的注入和城市氣質(zhì)底蘊的彰顯。

　　“現在很多景點(diǎn)都可以一邊玩耍，一邊了解重慶的歷史文化，我對這個(gè)城市的認識變得越來(lái)越立體。”游客賈孫萍告訴記者。

　　《重慶市文化和旅游發(fā)展“十四五”規劃（2021—2025年）》明確，建立和完善文旅融合IP協(xié)同創(chuàng )新機制。制定和出臺針對原創(chuàng )知識產(chǎn)權的扶持政策，進(jìn)一步做實(shí)文創(chuàng )聯(lián)盟，推進(jìn)文化賦能旅游，充分挖掘各類(lèi)文物、文學(xué)藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等人文資源。到2025年，文旅融合發(fā)展進(jìn)入新境界。

　　讓“網(wǎng)紅”城市優(yōu)秀文化走出國門(mén)，區域協(xié)同合作正在發(fā)力。秦定波表示，依托實(shí)施中新互聯(lián)互通項目等合作，重慶將進(jìn)一步加強與“一帶一路”沿線(xiàn)國家和地區的文化交流、旅游推廣。

　　　　（新華社北京5月8日電 記者李曉婷、白田田、邵琨、吳燕霞、張格）